我所理解的内容创作

在正文开始之前，我想聊聊推广方式选择的问题。起因是今天有跟做投放的朋友聊过这个话题，觉得有点感触，想记录下来。

其实无论是广告投放也好，SEO 也罢，都只不过是流量获取方式的一种，本质上没什么好坏之分。只有将推广方式与自身业务实践相结合，找到适合自己的路径，便是好的。

谷歌 CPC 广告投放，我之前也有做过，成绩马马虎虎，一般 ROI 在 3~3.5 左右，算是入门级水平。但后来还是决定深耕谷歌 SEO 赛道，就是因为 SEO 的工作模式适合我。

我不喜欢每天去看广告报表，也不喜欢时不时对广告投放进行调整。说实话，这种需要耗费大量精力的投放模式我很讨厌。诚然，投放模式能在非常短的时期快速起量，或者说能够在短时间内将产品卖爆。但投放模式的缺点也很明显啊，你不能指望着单纯靠投放这种“兴奋剂”模式，去将产品知名度打出来，这不现实。

相反，SEO 这种长线模式反而受我青睐，就是因为与我个人的性格相互匹配。将网站的基本功做好，将各方面的细节做好，不断输出优质的内容，持续坚持下去。你不需要太纠结后面是否会成功，因为你心里很清楚，把内容做好，把用户服务好，成功那只是早晚的事情。

就拿我上个星期开启的案例站（带着知识星球圈友从零到一做个内容站）来说，建站环节前后零零总总花费了大约 10 个小时左右，将网站的 MVP 上线完成。上线后，开始有谷歌搜索流量陆陆续续进来，我觉得这就是一个很好的模式，后续你只需要输出好的内容即可，根本不用担心赚不到钱。

那什么是好的内容呢？

我认为至少要满足两点，才能算是好的内容。

其一便是，你的内容是用户需要的，能帮助解决用户需求的，且是从用户视角出发的。不能说用户需要西瓜，你却给用户提供芝麻，这样的内容永远算不上好的内容。

其二是你所输出的内容，无论从观感角度，还是从核心内容角度，都是经得起推敲的。通俗点说，就是“面子”与“里子”都要面面俱到。

这些标准听起来云里雾里，似乎很难。但是等你真正用心去做的时候，便会发现其实并不是那么难，尤其是经过一段时间的锻炼后，也就那么回事，根本不足为惧。

这里还是举几个例子吧。

比如你经过调研发现“如何做 XXX 菜”这个关键词很有潜力，想输出一篇关于“如何做 XXX 菜”的文章。在正式写作开始前，你是不是得先去搞清楚做这道菜需要什么原材料、原材料需要怎么处理、具体的烹制过程如何等等这些基础信息。在掌握了基础信息的基础上按照固定的行文格式，将文章输出出来，后面再配上一个类似于“My process for XXX 菜”这样的一个标题。

其实写多了之后你会发现，真的不是很难。类似于这样的行文逻辑还有很多，比如：

XXX Case studies.

Real life examples and breakdowns.

How I did XXX.

XXX Best tools for (outcome).