如何从谷歌的角度来优化内容

使用谷歌的 SGE（Search Generative Experience）已经有一段时间了，且最近也看了不少官方出的资料。所以今天想聊聊，我对此的一点浅显看法，欢迎交流。

做 SEO 的朋友都知道，我们通常的做法就是，以关键词为中心，并围绕关键词来生产对用户有价值的内容。这种“关键词优先”的策略，目的就是为了抢占谷歌搜索的排名，获得相应的自然搜索流量。

但是，在 AI 飞速发展的现在，谷歌想利用技术手段，打造类似于电商网站的千人千面效果。青睐于为用户提供量身定制的、具有新鲜度的原创性内容，而非过去的那种优化过的内容。

根据我这段时间的使用感受来说，SGE 生成的信息，似乎是根据多个内容源来生成答案的。换句话说就是，谷歌为了给你一个合理的答案，它会尽可能多的从多个信息源上提取大家公认的共识，然后再呈现到你面前。

所以基于这点考虑，后面我们在生产内容的时候，还是要在内容质量上发力。去创作优质的、有正确价值主张的、且符合谷歌 E-E-A-T 的内容。同时，在内容中加入自己独特的观点，而非转述网上已有的内容，创作令人信任的内容，来促进用户忠诚度。

这里重点说一下电商站。

SGE 能准确的识别评论中的用户情绪，并对用户评价进行归类总结。

比如，你去搜索“best bags for hiking”这个关键词，你会发现 SGE 会根据产品的用户评价、与第三方的评价信息，将背包的容量、舒适性、重量尺寸、是否防水等等基础信息总结出来，直接呈现在你面前。

这也一定程度上告诫我们，过去那种直接将商品评论信息一股脑儿上传上去的做法，会有极大概率被谷歌惩罚，并且可能不会被 SGE 采纳。

个人认为可行的做法是，将评论上传的节奏放慢，并提升评论质量。有可能的话，站内与站外相结合，全面提升产品的网络存在感，去给产品造势，扩大其知名度。

顺便提一下，在 SGE 的信息扩展区域，你会发现很多内容是直接复制的 SERP 页面中的“People also ask”。

我猜这么做主要有两个原因：

其一，SGE 不创造内容，它只从既有内容中提取信息语料，将内容与用户形成匹配，来做个性化的展示。

其二，“People also ask”区域的内容，用户搜索量大，没有理由不去满足这块需求。

最后，说一点我关于内容优化的看法吧。

SGE 自出现以来的这段时间，我的几个主要网站的流量并没有受到该技术的影响，且自然搜索流量都比较稳定。所以，在我有限的认知里，我觉得对于谷歌 SGE，倒也没必要太担心。

那些说“SGE 出现会抢占绝大部分的搜索流量”的说法，并不足信。重要的还是内容，去创作有益于用户的内容，去解决用户的需求，这是王道。做好这点，还管什么算法更新、技术更新，根本没必要庸人自扰。