GSC 中页面的平均排名怎么计算

上周写了一篇文章《检查网站出词情况与关键词排名》，重点描述了如何使用 Google Search Console 工具来监控网站数据指标。并通过可视化呈现源数据，来帮助我们评估网站优化效果。

但是今天偶然间发现一个问题，具体信息见下图。

当你将筛选条件定位到某一个具体的页面时，你会发现在数据看板上呈现出一个页面平均排名的指标，有没有好奇过这个页面平均排名是怎么来的？

按照我们正常的逻辑，一个页面被搜索引擎收录之后，那这个页面会自动在许多的相关关键词下面有排名信息，这个过程也就是我们所谓的“出词过程”。且在每个关键词的搜索结果页面上，页面所对应的排名是不同的。

所以，当我们将筛选条件定位到某一个具体的页面时，你会发现“平均排名”这个指标好像是凭空产生的。既不是已经出词关键词排名的平均数，也不是排名的加权值。

为了搞明白这个问题，今天特地搜了下谷歌的官方文档。所以下面这些信息权当一个记录，对你有帮助那便最好了。

首先，要明确一点，这个“平均排名”指标并不是凭空产生的。而是基于真实的搜索数据反馈计算得到的，是一个真实可靠的，且能应用于网站效果检测的重要指标。至于为什么能如此笃定，主要是基于 John Mueller 在一次直播中的发言。

那搜索引擎是如何计算的呢，总体的原则就是取最高排名的平均值。

举个例子，在用户第一次搜索关键词时，你的网页内容分别出现在了搜索结果的第 1 位，第 3 为，与第 5 位。那此时按照取最高排名的原则，你的网页的排名则是第 1 位。

那当有用户继续搜索某个关键词时，你的网页内容分别出现在了搜索结果的第 2 位，第 4 为，与第 6 位。那此时按照取最高排名的原则，你的网页的排名则是第 2 位。

以此类推，最后对每次的最高排名取平均值，所以当天你的网页排名便是 1.5 位。

但是当你实际去搜索时，可能会发现实际的搜索结果排名与 GSC 的数据展示会存在误差。其实这也很正常，出现此种情况，主要有两方面原因。其一是统计时间上的差异，因为统计报表永远会滞后于用户搜索。其二便是地理位置，与用户浏览器设置相关的原因。

不管怎样，这个页面平均排名的指标，是可以作为我们监控优化效果的真实指标使用。且不要在乎短时间内数据差异，重点要去关注的是数据的变化趋势。本周是不是比上周的排名要好一点，本月是不是比上月的排名好一点，具体好了多少呢。其实这些信息都是可以量化的，且可以实际监控起来的。

但是细究一下，你还是会发现 John Mueller 回答中的一些瑕疵，或者说意犹未尽。

比如，在他给定的案例中，为什么同一搜索词下，你的多个网页内容会分别出现在第 1 位，第 3 为，与第 5 位。要知道正常的搜索实践中，绝大多数的情况是，能有一个结果出现在首页便已经不错了。

又比如，对于一个页面里的多个关键词，是对排名最高的那个关键词的搜索排名取平均值，还是说对所有关键词的搜索排名取平均值。

但是这些问题，可能找遍全网都发现不了答案。因为这便是搜索引擎算法，黑盒的奥义了。