当下AI无处不在，AIGC炙手可热。AI可以帮我们更高效地生成文章、图片和视频。那么，AI如何运用于独立站品牌出海的营销工作呢？ Semrush刚刚发布的2024 AI内容营销报告恰逢其时，针对报告，本文进行了深入剖析，加上趋势洞察，希望能给大家解答疑惑。 本人从2008年就开始从事独立站品牌出海的营销工作，至今有15年的时间，经历了 Google 的 Panda、Penguin 算法，是对独立站出海营销比较熟悉的圈内人士。我自己本身也是Google 特聘的 Mobile Lab 讲师，曾经在 Google 上海Google 总部给 Shein、Stylewe、环球易购等大型独立站团队讲过课，2023年也给Anker独立站团队进行过独立站SEO培训。 本篇文章主要分享以下三部分内容： 1. 2024 AI内容营销趋势 2. 人工写作与AI写作的交锋与融合，是基于Semrush调研 得来的数据 3. 内容营销和SEO相关的AI Prompts提示词注意事项 2024 AI内容营销的趋势共有以下七点： ①AI应该被人类使用，并且用于造福人类；意思是手段和目标不能搞反，AI是为了工作和生活得到提升，而不是反其道而行之； ②AI可以提升内容营销质量和用户满意度；不是通过AI制造粗制滥造，毫无意义的内容。这样不仅Google不喜欢，用户也不喜欢，很可能就会竹篮打水一场空； ③AI提升了内容产能，但如果不注重把关和审核，结果会背道而驰；当下的内容创作其实可以分为三个阶段： 第一个阶段是内容规划和创意； 第二个阶段是使用AI进行创造； 第三个阶段，最重要的就是人工审核。现在的AI爆发可以让内容急剧增加，但是瓶颈其实是审核，千万不要上传和发布低质量的内容，导致网站被惩罚，不然后悔就来不及了。 ④如果使用得当，AI可以巩固并加强SEO； ⑤AI可以帮助提升点击率和转化率； ⑥视频内容有了AI的加持，会高速发展；视频不同于文章和图片，过去哪怕有想法，也无法实现。但是现在不同，特别是Sora 发布之后，大大拉低了视频制作的门槛。 ⑦AI会促进利基内容的营销。因为利基内容太垂直，以前鞭长莫及，现在AI让我们的触角可以伸得很长。 这一张图是Backlinko近期发布的，说明了SEO排名与点击率的对应关系，就是CTR - Click Through Rate对应关系的图表。 可以看到排名前三的SEO关键词，排名获得了超过50%的流量。排名第一的页面，结果对应的点击率是27.6%；排名第二的结果点击率是15.8%；排名第三，点击率是11%。 针对Backlinko的图表，其实有一个通过AI工具的方法可以提升网站点击率。 首先打开谷歌站长后台，就是Google Search Console, 点击搜索结果，导出带有网址平均排名和CTR的Excel文档。 第二步是将文档上传到AI工具，分析出对应排名-点击率的URL网址。 第三步是找到这些页面，用AI工具来优化这些页面的Title和Description, 增加互动率和点击率来更好地匹配访客的搜索意图。这样就可以提升CTR点击率。 Semrush调研中第一个问题是: 什么原因阻碍你使用AI工具进行内容营销？不知道如何使用内容原创性、法律问题、额外预算、内容能否获得排名，是大多数人的答案。有一句话叫做Perfection is the enemy of progress。 如果不行动，那么很多答案可能一直都没有办法揭晓。这句话想表达的是，我们要行动，不要完美主义。当下的互联网，实战和执行力是非常重要的。 使用什么指标来衡量内容的表现呢？大家倾向于依次使用流量、社交媒体互动、转化销售线索、收入ROI来衡量，非常直观，而且都可以通过GA4，Semrush等工具来衡量效果。 平均每月的内容营销预算是多少呢？通过如下所示图，我们可以得知，预算大部分都在1000美元，也就是7000人民币左右。这个预算哪怕是在中国请人负责都是有难度的。因此，内容营销这项工作对于很多企业来讲，其实并没有真正的展开。 一篇长篇内容的平均成本是多少钱呢？如果不是外包给专业的内容选手，那一般是In house来做。通过图表，我们可以知道，大多数企业都是自己在写的。我猜测其中一个原因是成本，第二个原因是因为自己对产品比较熟悉，这样写的内容质量也比较好，专业性也比较强。 每周在AI内容制作上花多长时间呢？76%的受访者表示每周在AI内容制作上花费的时间少于10小时，也就是每天少于2小时。使用AI工具后，97%的受访者表示，每周花在内容制作上的时间都少于8小时。可以看到，对比下图，20%的受访者花在内容创作上的时间都少了。 很多企业对于使用AI工具后，内容营销和SEO满意度有较高的87%，说明AI工具是会带来帮助的。 使用AI内容工具具体来做什么呢？主要分为以下四类： 第一类是研究主题和内容策略； 第二类是润色文本，改变语气； 第三类是拓展关键词，对关键词进行分组； 第四类是创建视觉化的内容。 企业使用AI制作什么类型的内容呢？以下是我对这些答案的归类： 第一类是文章类型的，包括帖子、产品描述、着陆页、广告语、白皮书； 第二类是短视频； 第三类是图片； 第四类是长视频。 使用AI制作内容时，很多企业都会结合GA、Semrush社交媒体工具来一起使用。 那怎么检查AI生成内容的质量呢？ 检查AI生成内容的质量方面，大多数人是自己检查，其次是有专人检查，不过比例还是比较低的，大概是25%左右，也就是四个人中会有一个人会进行专人的审核。 AI的内容对于SEO的工作的影响是积极还是消极的呢？ 65%的受访者表示AI内容对于SEO工作是有积极影响的，认为没有变化的有22%，只有4%的人认为是有害的。因此，AI内容值得大力尝试。 那需要多长时间才会有排名呢？独立站要出成绩，众筹、Campaign、广告的结果大部分在一个月内显现。SEO则需要2-3个月，从图表中可以看到88%的受访者表现表示AI生成内容可以在三个月内就可以有排名，说明大家对于AI内容的反馈还是非常正面的。 ROI方面，68%的受访者表示AI内容促进了ROI。 那么AI是如何促进SEO和内容营销的ROI的呢？ 快速、省钱，更多人参与内容创造是前三的答案。 AI内容制作过程中挑战很多，我对挑战进行了以下归类： 第一是内容原创性，还有内容质量的下降的担忧。 其次是不知道关键词的搜索量，然后是内容排名和互动。 这些都是主要的挑战，68%的受访者表示会使用AI来促进SEO和内容营销的工作。 在众多的AI工具当中，企业希望在2024年尝试的AI工具，排名第一的是内容创建和优化工具，然后是能提供SEO数据的AI工具图片和视频生成工具。 编写AI内容提示词(Prompts)的Tips： 首先，用简洁的语言告诉AI你想要什么，言简意赅，开门见山； 其次，让AI扮演专家角色时，要简单和精确，例如扮演什么角色，有什么风格； 最后，提供案例，让AI更容易理解，融入情境，有的放矢。 在AI功能方面，Semrush新开发的AI软件包括内容营销创造的AI软件ContentShake AI、生成社交内容营销策略、视频制作、代码修改方面的AI工具等。 首先，我们来看一下Semrush的ContentShake AI工具。这个工具的Slogan是Create smarter, not harder，重点强调简易性。 ContentShake AI的第一个核心功能是找到能引起共鸣的内容创意。基于Semrush的强大的200亿+的关键词库数据库来生成内容，这样就不会闭门造车，就不会生成没有搜索量或者自嗨的内容； 第二点是融合AI和数据创建内容，会进行竞品数据的分析，对发布前的内容进行打分，提升内容质量。这是很多AI工具所不具备的功能，因为没有Semrush那么多的关键词数据库； 第三个是撰写Social的帖子，可以生成个性化的帖子，发布到不同的平台中。 那如何使用ContentShake AI呢？ 第一步: 设置关键词 第二步：Semrush的Contentshake AI工具会给出内容的建议，给出主题的建议 第三步：开始进行文章写作 第四步: 对文章进行打分。比如说是否围绕了对应的关键词，可读性怎么样，文章的字数有多少，文章的语气是否自然等等 最后文章生成，就大功告成了。 综上所述，Semrush 2024 AI内容营销报告总结如下，再加上本人的剖析，总体观点如下： 1）AI工具对于SEO和内容营销的作用是积极的，降低了成本，减少了时间，提升了质量和ROI，企业应该积极尝试，事不宜迟； 2）AI工具不是万能的，需要人工参与，AI提效，人工提质，相辅相成，缺一不可； 3）乔哈里视窗说得非常好，如果是未知领域，也就是不知道自己不知道的领域，哪怕有AI工具，也不会想办法去使用，因此还是需要多拓展自己的视野，增加圈内交流，多读书，多关注我们Semrush和Cross Border Digital的视频号和公众号； 4）如果想要更多关于Semrush的视频学习资料和纸质手册，或者想加入Semrush官方微信学习群, 可以扫描下方微信二维码进行沟通，Thanks。
文章为作者独立观点，不代表DLZ123立场。如有侵权,请联系我们。( 版权为作者所有，如需转载，请联系作者 )
网站运营至今，离不开小伙伴们的支持。 为了给小伙伴们提供一个互相交流的平台和资源的对接，特地开通了独立站交流群。
群里有不少运营大神，不时会分享一些运营技巧，更有一些资源收藏爱好者不时分享一些优质的学习资料。
现在可以扫码进群，备注【加群】。 ( 群完全免费，不广告不卖课！)
发表评论 取消回复