如何评估新市场的规模和发展潜力

在开始评估市场之前，你需要决定如何确定你的目标市场。你是打算从全球角度审视整个行业，还是希望聚焦于某个特定地区的某个细分市场？无论从哪里开始，.Trends工具都能提供帮助。

在Market Explorer中，设定你希望评估市场的标准，以下有三个选项：

• 创建列表——通过该选项，你可以创建多达100个竞争者的列表。如果你已知市场上的主要竞争者，并希望详细了解特定市场或细分领域的情况，这将是一个非常有用的选项。

  
  

• 查找竞争者——该选项可帮助你根据特定领域查找最相关的竞争对手。如果你心中已经有了一个玩家的名字，但需要帮助来识别其他竞争者，这将是个很合适的选择。

  
  

• 分析行业——该选项基于大量的域名数据帮助你评估整个行业。如果你想要了解整个行业或市场的概况，这是一个好的开始。

你还需要确定你希望重点关注的区域。选择“Worldwide（全球）”的选项将收集来自全球的数据，而选择特定国家或地区则可以让你更聚焦于某个区域的市场情况。

一旦确定了市场，Market Explorer将带你进入 “Overview（概览）”报告页面。你可以选择查看特定日期范围的数据，自定义日期周期来查看不同时段的市场变化。

通过分析不同时间段的数据变化，可以揭示市场变化中的一些有趣信息。同样，对比不同地区的数据也有助于我们发现各个市场的独特特征和潜在机遇。

我们提供了自定义时间段对比的功能，可以比较两个单月的数据，也可以比较最长达12个月的两个时间段。通过自定义时间段的对比，可以轻松分析市场的季节性变化，捕捉一些难以察觉的市场趋势，为决策提供有力支持。

要查看自定义时间段的数据，你需要设置日期范围，勾选“Compare to（对比）”复选框（1），并选择第二个日期范围。你可以选择与“Previous period（前一时期）”或“Previous year（过去一年）”进行对比（2），也可以手动设置对比时间段（3）。

在窗口小工具中，你将看到所比较时段的数据。

既然了解了市场竞争格局，那么就来看看主要竞争者的流量生成策略以及市场整体的流量趋势。

市场流量趋势能够帮助你了解市场玩家们如何吸引客户，使用Market Explorer的“Benchmarking（基准）” 报告功能，可以查看竞争者的流量趋势，并与整体市场流量进行对比。

首先，我们看到“Market Traffic vs Selected Domains Trends（市场流量与选定域名流量趋势）”图表，该图表展示了流量随时间变化的趋势，你可以使用图表顶部的筛选器选择流量类型和日期范围。

将单个市场玩家的流量趋势与整体市场趋势进行比较，可以揭示一些有趣的现象。例如，化妆品市场在2022年3月流量大增。然而，从单个市场参与者的趋势来看，发现只有Ulta.com的流量也出现了类似的增长。通过这些数据，你可以进一步研究是什么原因导致了这一波流量激增。

你还可以查看“Traffic Generation Strategy（流量生成策略）”和“Social Media Distribution Strategy（社交媒体分发策略）”图表，了解市场玩家们推动流量的策略。

这些图表展示了不同渠道和主要社交媒体平台的市场流量占比情况。

通过观察每张图表，可以发现有价值的市场趋势，同时还能发现头部企业用来推动流量的策略。

例如，Facebook是整个市场最受欢迎的社交平台，但 ulta.com更倾向于使用Youtube。结合我们在上一张图表中发现的增长趋势，这一点尤为值得关注。

最后，让我们使用One2Target工具更好地把握市场受众。通过了解市场中的不同受众群体，有助于你在进入新市场后，做出有关产品定位和目标受众的决策。

选择化妆品市场示例或输入特定品牌定义市场后，你可以查看“Demographics（人口统计）”报告。在这个报告中，你可以了解到受众的年龄、性别分布等数据。

化妆品市场的受众主要集中在25-34岁的女性群体，35-44岁的群体也占有相当大的份额。此外，qvc.com似乎吸引了较多男性受众。

通过“Socioeconomics（社会经济）”报告，你可以进一步了解受众的家庭、收入、教育和就业状况。通过这些数据，可以更好地了解受众的构成情况。

例如，通过“Employment Status（就业状态）”图表，我们发现Allure的观众中有较高比例的学生群体。如果你希望吸引这一群体，可能需要关注Allure的产品和营销策略。

当你计划进入一个新市场时，深入了解目标受众至关重要，这些数据将帮助你以更有效的方式与他们互动。

最后，“Behavior（行为）”报告提供了关于Interests（受众兴趣）和Devices（设备偏好）的深入洞察，帮助你更精准地把握用户需求，吸引目标市场。

在你寻求与市场受众建立有效联系时，这两项受众行为指标都会派上用场。

例如，了解目标市场受众喜欢的大众媒体和出版物，可以为广告投放提供思路，而了解大多数受众更倾向于使用手机，则可以帮助你优化营销设计的细节，更符合他们的使用习惯。