Deeplink 后置式承接方案+AB测试

记得之前写过一个文章，专门想让产研帮忙开发后置式deferred deeplink承接，大概是根据我campaign跑出来量大的素材，再人工决定这个campaign过去的用户应该承接什么内容。

关于deeplink的实现，和一些基础知识，公众号内搜deeplink能出来一堆，之前都有写过。

这次专门写如何设计一套管理后台来做后续的deeplink承接配置。

具体步骤：

1, 根据素材ID，程序生成对应deepink，匹配到素材

我们已经有了一套程序化素材+上传管理工具，所有素材在我们后台有一个唯一ID。所以这次我考虑每一个素材在发布某个产品的时候，不再去预设素材对应产品的deeplink，而是直接根据我素材id，在广告上传到渠道的时候，直接根据素材id，还有上传广告时候的人群属性，直接生成该产品的一条deeplink，举例：

yingliangads://facebook_content_deferred_link?df_referrer=yingliang&creative_id=2533274790644846&gender=male&age=18-22

这个好处是，我每个素材不再需要单独提前配置deeplink，而是每次上传时候根据选择的一些人群属性，素材自动生成，避免人工配置这个素材deeplink的时候出现错误（人工填写错误，或者选择配置错误，以及人为瞎写deeplink）。

2, 和产研沟通在传过去的deeplink中获取到正确的参数，年龄，性别等。（客户端获取环节，和常规操作无差别），Google需要通过三方，或者referrel的方式获取某个安装用户对应的campaign id、adgroup id。

3, 搭建管理后台，给有量的广告（对应素材ID 或者adgroup id），配置承接的方案。

具体的后台功能会包含几个功能：

• DDL承接方案模板配置管理，一般情况下 大家做DDL承接方案可能会预设一些不同类型素材要如何承接，把这些配置成模板，比如小说的承接是某个品类的书，或者直接某一本书 - 对应书的素材匹配关系。

• 素材ID 、adgroup 流量排行列表 ， 展示出来流量大的素材ID ，或者adgroup，按照大到小排序（数据根据客户端/服务端可以获取到的DDL数量解析出来。

• 编辑素材ID，adgroup 对应的承接方案，比如某个量大的素材ID，最终匹配到某一本小说，或者某个素材ID对应不到某本书，但是可以到某个分类，这里正好匹配到预设承接模板中。

• 展示数据，根据对应素材ID，或者adgroupID，排序展示流量大小（新增），再统计出来对应过来的流量后续的行为，比如书籍的阅读章节数量，付费，留存等数据。用于判断素材质量，或者承接是否可优化。

• AB测试功能，同一个素材ID，可以在配置匹配承接方案的时候，设置不同的承接方案，同时后续可以实现定时自动选择最优的承接方案，或者手动选择。

• 自动匹配承接方案，某个素材ID，新跑起来后但是还没配置方案，可以直接设定一些默认方案+可测试的承接方案，并且自动AB测试+自动选择最优方案。 但是这里通常应该还是要去人工把量大的素材配置专门的方案。

以上也只是一些大致的想法，按照这个方式操作的好处：

• 降低人力成本，如果大产品，大量素材制作的时候每个素材和每个ads上传的时候都需要人工配置好deeplink，如果按照这个方式，直接程序生成和素材ID匹配的DDL，避免人工操作出错误， 前提是你本身就需要有一个自动化上传的程序，如果没有，那也可以考虑人工来指派ID。

• 后置匹配方案，AB测试之类，可以根据量大素材人工判断合适的匹配方案，甚至可以直接后续均人工来做匹配，毕竟量大的素材不会太多，一定程度上可以更精准一些，还可以根据数据做调整优化。

这个思路估计适用的客户会比较少，不过类似电商，小说，新闻，短视频等领域，应该在单独制作素材，并且数量巨大的时候都可能要用到DDL功能，本身如果有开发能力的可以往这个方向尝试。

小客户按说应该没必要太折腾这些，自动化投放系统+后续DDL AB测试+人工配置这些功能开发，也就大项目大团队有需要了。

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