排查流量下跌的原因

上一波的算法更新，很多人的站点都或多或少的被影响了。反映到流量上，就是自然搜索流量跳崖式下跌，搞得现在很多小伙伴，看到一点点流量的变动，就开始怀疑网站是不是被搜索引擎惩罚了。所以今天这篇文章，就简单聊聊如何排查网站流量下跌的原因。

其实要搞清楚流量下跌的原因，基本上只要搞明白三个问题。分别是：哪种流量渠道的流量下跌了，什么时候下跌的，什么因素导致的流量下跌。

先说第一个问题，哪种流量渠道的流量下跌了。

要知道网站的流量来源并不止于自然搜索流量，有时候直接访问流量、社交媒体流量，等等渠道都可能是网站流量的重要来源。所以想办法弄清楚，哪种渠道的流量下跌就非常非常重要。

基本上这部分数据，直接看 GA 分析软件就好了。里面有很详细的数据报告呈现，我们只需要看每一种流量渠道的数据变化趋势，看完心里就能明白个大概，到底是什么原因导致的网站流量下降。

这里就以自然搜索流量的下降为例子吧，继续解释后面两个问题。

第二个问题什么时候网站流量下跌，基本看看数据分析报告，就能很快搞清楚，并没有多少技术含量。比较又一点技术含量的是，弄明白什么因为导致的流量在这个时点下跌，也即我们要聊的第三个问题。

一般来讲，自然搜索流量的变化趋势主要涉及 3 个点。分别是关键词的搜索量变化，关键词的索引情况，以及关键词的排名

先说关键词的搜索量变化（也就是关键词搜索趋势），是网站流量变化的一个重要原因。试想关键词 A 在上个月的整体搜索量有 10 万左右，但是这个月突然降低到只有 1 万左右。这种情况肯定会导致网站流量的下降，因为「大环境」变差了。

所以如果你的网站流量下跌是因为这个原因，那就真的没有办法了。毕竟我们做 SEO 只能去迎合需求，而不能创造需求。

至于关键词的索引情况，也就是页面有没有掉关键词。因为搜索引擎是一个动态变化的系统，可能某一个时点，之前一直有收录的一个关键词，掉了收录，即不再参与关键词排名了，那自然就会影响整体的自然搜索流量了。

所以搞明白这样的关键词有多少，然后再去针对性做优化吧。

第三个点，就是关键词的排名下降了。举个例子，之前你的内容在关键词 A 的自然搜索结果里排名第一，每个月由这个关键词能带来 1000 左右的自然搜索流量。但是这个月你的内容在关键词 A 的自然搜索结果里只排名第五，自然由这个关键词带来的搜索流量会大幅下降了。

搞清楚有多少这样的关键词，然后弄清楚是什么原因导致的排名下降。是因为自己的内容过时了，还是因为竞争对手超过你了？

基本上这些数据变化信息，在谷歌站长工具里面都有，如果你有按时统计网站数据的习惯，这些问题基本能很快发现，并定位到原因。

对了，如果你这些信息都筛查完了，还是没发现流量下跌的原因，那不妨查查其他搜索引擎的情况。