【热点】Google 搜索内部文档遭泄，一万多排名特征大曝光

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在 5 月 5 日这一天，Google 搜索的某一特定内容的 API 文档竟意外地被曝光了出来。

这份文档已经得到了前 Google 员工的确认，而且其更新日期显示是在今年的 3 月份，可以说还是相当崭新的。

从这份被泄漏的文档当中能够清晰地看到，Google 的排名系统竟然包含了 2,596 个模块，以及高达 14,014 个排名因素。

不得不说，此次事件堪称 Google 有史以来最为严重的泄密事故之一了。我对 iPullRank 创始人 Mike King 和 Rand Fishkin 的第一手资料进行了汇总整理，进而发现了诸多排名算法的细节内容。

将这些与 Google 之前所公布的情况相对照，真的可谓是真假难辨、扑朔迷离。

先说“假假真真”这一方面：“我们并没有域名权重的数值”，Google 一直对外宣称，并不存在类似域名权重这样的数值（就如同 Semrush 和 Ahrefs 的 AS 和 DA 值），然而实际上在文档当中确实存在着 siteAuthority 这个参数，这完完全全就是所谓的域名权重/站点权重。

还有图片相关内容。“我们不使用点击次数用于排名”，Google 一直声称“并不使用点击次数用于排名”，但实际从这份文档来看，事实并非如此。自从上次反垄断调查时起，Google 就暴露出有 NavBoost 排名系统的存在，而 NavBoost 是专门依靠点击数据驱动来对排名进行调整的一个系统。此次的内部文档中有更为详细的点击参数，比如：

badClicks（不良点击）和 goodClicks（优质点击）：主要指的是用户在搜索结果中的点击行为，如果能够满足需求，不再点击其他结果，那么就算是加分项，否则则是减分项；

lastLongestClicks（最后最长点击）和 lastGoodClicks（最后优质点击）：主要是对点击是否会随着时间而衰减进行衡量，存在时效性方面的考虑；

unsquashedClicks（未压扁点击）、unsquashedImpressions（未压扁展示）和 unsquashedLastLongestClicks（未压扁最后最长点击）：主要是对数据进行了规范操作，以确保不会有极端数据对整体数值产生影响。

另外，其中并没有点击率、停留时间这样的参数。

各种各样的资料都明确表明，依靠点击数据的 NavBoost 系统是 Google 排名信号当中最为重要的因素之一。

所以由此可以看出，Google 是将点击次数以及点击后的行为当作了排名算法的一部分。

“沙盒并不存在”，John Muller 此前曾说过，并不存在沙盒。但在内部文档当中却有 hostAge（主机年龄）这个参数，主要是用于“对新鲜垃圾网页/网站进行沙盒处理”。

“不使用 Chrome 的数据”，这是 Google 一直所宣称的，但实际上却有 ChromeInTotal（Chrome 总数据）这个参数，表示网站在 Chrome 中的整体浏览量（通过此来了解网站的访问规模）。

甚至网站的子链接都有可能是利用了 Chrome 数据。

再说“真真假假”这一方面：作者是一个明显的特征，关于 EEAT，Google 一直没有明确公布出明显的优化方法，并且还表示作者模块并没有正向的帮助作用。

但实际上在文档中存在着 author（作者）这个参数，而且还会对是否真的是网页的作者进行判断。方面，文档中提到了几种方式的算法降级，包含：

锚点不匹配——当链接锚文本与它所链接的目标网站不匹配时，该链接在计算中会被降级；

SERP（搜索结果页面）降级——从 SERP 的点击情况来了解用户的满意程度，当用户不满意时就会被降级；

导航降级——网站的导航链接的体验不佳；精确匹配域名降级——搜索词跟域名精准匹配时，不会有排名提升的作用（这在 2012 年的 Google Exact-Match Domain (EMD) Update 上线时就有体现）；

产品评价降级——跟产品评价算法 Product Review 有关；

位置降级——在与位置有关联的搜索时，没有位置的网页会降级；

成人内容降级；其他链接降级。

外链似乎依然非常重要，外链与网页的索引层级是相关联的。Google 索引分为几个不同的层级，其中最为重要的、会定期更新和访问的内容会存储在闪存当中。不太重要的内容会存储在固态硬盘上，而不定期更新的内容则会存储在标准硬盘上。所以外链的索引层级越高，其价值也就越高。

还有关于垃圾链接的识别

Google 会利用 phraseAnchorSpamDays（短语锚点垃圾天数）来识别垃圾链接，会识别垃圾链接的频率、数量、起始时间，很容易就把这部分数据给忽略掉了。

Google 还会参考近 20 次修改的历史版本，Google 会保留网页的历史版本，就像是 Wayback Machine（互联网档案馆）所做的那样。但在参考网页内容时，主要参考其近 20 次修改的历史版本。

新网页都会获取首页的初始 PR（网页级别），当网页新上线时会获取初始 PR，也就是首页的 PR，直到网页通过用户数据和网页数据获取到属于自己的 PR。

首页信任度方面，Google 根据对首页的信任程度来决定如何评估外链的价值。

所以，SEO 应该重点关注链接的质量和相关性，而不是数量。

链接和内容的字体大小仍然是有帮助的，在早期的 SEO 中都会要求对文本进行加粗和加下划线，现在看来这依然是有帮助的，而且不光是对内容，对锚文本也是如此。

其他重要信息

还有一些零碎的算法信息，包含：

网页文档会被截断。在 Mustang 系统中，考量的字符数量是有限的，网页内容过长会被截断，所以重要内容要往前放
短篇内容的原创度可获得评分。OriginalContentScore表明较短内容是靠原创度来获取得分
Title 跟关键词的匹配仍很重要。titlematchScore参数仍在衡量标题与关键词的匹配程度
Title 和 Description 没有字符长度的限制
日期很重要。Google 通过 3 个参数来判断网页的时间：bylineDate是网页中显示的日期，syntacticDate是 URL 或标题中提取的日期，semanticDate是从内容中分析出的日期
域名注册信息有使用。Google有存储域名的过期时间和创建时间，用于新域名的判断，比如最近的“过期域名滥用”肯定会用到这个字段
视频网站会被特别对待。如果超过 50% 的页面包含视频，会被判断为视频网站，收到不同对待。
YMYL 会有特别评分机制。这个符合之前公布的信息