关于Google内部文档 SEO能做些什么

Google 内部 API 文档泄漏的事情已经过去一周了，有了一些新的进展，而且也是时候思考下应该如何调整了。

最新进展

首先就是 Google 已经对这份文档做出了回应。

承认了这份文档是内部文档，不过也提醒这个文档是“缺少背景信息、过时、不完整的信息”，而且也说 Google 一直在分享搜索系统的运行规则，并保护排名不被操纵。

完整表述是：

“我们建议不要根据断章取义、过时或不完整的信息对搜索进行不准确的假设。我们已经分享了关于搜索运作方式以及我们的系统考虑的因素类型的很多信息，同时也努力保护搜索结果的完整性，防止被操纵。”

其次，国外有朋友专门做了这个文档的整理，甚至还做了个独立网站。如果你想了解文档中具体的参数和描述，可以浏览下。

网址是：searchrankingfactors.com

最后，关于泄露文档相关的所有分析、工具、线上讨论，Aleyda Solis 有做一些 Google 文档的汇总，感兴趣的可以看下。

地址是：https://docs.google.com/spreadsheets/d/1RV4aKGSx5cpnIFmv8w85SdMHcZNvZOUaj5g4KHpM8Wo/edit?usp=sharing

如何看待这个文档

上一篇关于文档泄漏的分析文章，带来了意外的热度。我感觉“Google内部文档泄密”这个字眼太吸引眼球了， 很多并非是 SEO 人员，只是来看新闻，看热闹的。

也有一些 SEO 是希望从文档中得到排名秘技或漏洞。还有一些是认为 Google 说的话本来就不那么可信，这个文档没什么价值的。

我感觉还是要调整心态，这只是一份 API 文档，并没有漏洞可利用，但也并不是没有什么价值。

我看完是对算法细节是更了解了，之前的一些疑惑也得到了解答，有以下几点：

• 关于用户点击方面，我之前知道有 goodclick 和 badclick 来衡量用户点击的好坏交互，但 LongestClicks 和 lastGoodClicks 确实是不知道，可以衡量点击的衰减
• 几种算法的降级情况，是很具体了
• 外链的层级，也对应网页索引的层级，百度也有精排索引的概念，这样就关联起来了
• Google 会参考近 20 次修改的历史版本，这个也是很具体
• 链接和内容的字体大小，这个跟内容样式类似，也是在模仿用户浏览时的体验
• EEAT 在文档中很少，我认为也正常，记得之前 Google 就有说 EEAT 只是内容衡量的方向，并不是算法细节

除了使用 Chrome 数据这个我有点意外，整体上都算符合预期。

我也理解 Google 搜索团队只是分享搜索原理和算法方向，来引导 SEO 的调整，并不会透露算法细节（他们可能也不知道）。

SEO 应该如何调整

所有文档看完，我觉得立即能做的策略并不多，对认知的调整有几个。

最直接的是文章内容最好要添加专家作者信息、专家介绍模块；

不过这个也最容易伪造，所以是有正向效果，但不会很大。

其次，不要完全相信 Google 官方言论，要自己测试，实践出真知。

我的看法是，相信原理和方向，但具体操作和细节需要自己测试和实践。

还有，SEO不光要关注排名和流量，也要注意用户体验、转化。

毕竟 Google 都“明牌”了，用户互动数据甚至要强于内容和链接，所以网站整体用户体验、信息架构非常关键。

之前 Google 讲过他们会从 3 个角度来衡量一个网站，分别是：

• 网站内容 - 网站自己角度如何表述自己
• 链接，包含内链和外链 - 互联网间其他网站如何看待这个网站
• 用户交互行为 - 用户在浏览时如何看待这个网站

目前来看，用户交互行为应该是最重要，也是最终极的指标了。（所以百度里模拟用户点击会是非常有效，超过内容和链接）

还有，链接的质量要大于数量，尤其是外链的相关性和权威度。

最后，仅靠 SEO 还是脆弱的，要搭建多个流量渠道，而且逐渐打造辨识度高的自身品牌。