注意需求调研中的异常值

分享一个实际的关键词调研案例吧，整个过程无非就是不断发现那些异常值，从而找到那些低竞争的关键词。等发现了关键词切入点后，后续便可以通过生产优质内容，来实现对竞争对手的超越，乃至追赶。

还是以“yoga pants”这个关键词为例，可以看到无论是 KE 插件，还是 Ubersuggest 插件，给出的关键词难度都属于是“竞争度高”的提示。

不过这里注意下，这些插件提供的数据仅供我们做调研参考，不要迷信这些维度的数据。至于为什么不同工具的数据展示为什么不同，这个点在之前的文章中都已经说明了，此处不表。

仔细刷下搜索结果页面，可以发现在前五结果里，有一个站点比较特殊，他的站点权重只有 28。相较于他的邻居们（基本都是 70 往上），他算是一个「异常值」了。

继续往后翻，可以看到在 6-10 名的结果中，又出现了一个「异常值」。且这个站点的权重仅仅只有 14，一个普通人发发力都能够得着的水平。

可以看到这个页面的预估流量在是 1030，要显著低于他的邻居们。这主要是因为他的邻居们由于站点历史比较久，参与搜索结果排名的关键词比较多，导致整体的流量水平要比这个站点多。仅仅就“yoga pants”这个关键词而言，这个站点是要强于他们的邻居的。

下一步看看他的关键词出词情况呗，看看人家到底做的是哪个关键词，竟然能在这么强竞争的关键词中冲到搜索结果的首页去。

快速调研的话，直接在插件中粗略看下就行。如果是深度调研，就需要根据站点信息做关键词的全面分析。通过上图可以看到，这个页面的出词主要集中在一些竞争度不怎么高的中尾词与长尾词上。

至于这个页面是怎么布局关键词的、然后怎么根据关键词的布局生产内容的，就需要认真去阅读文案，检测页面元素了。这里因为篇幅缘故，不展开。

总结下吧，在我们做需求调研时，接触最多的还是谷歌。为了提升调研的效率，最好是直接安装一个数据分析插件工具，可以直观看到搜索结果的一些基础信息。

那我们在浏览信息时，多留意下 SERP，看看关键词的竞争度、看看关键词的搜索量，并对搜索结果的排名数据保持好奇。当你看到一个网站权重很低，或者是外链数据很少的结果时，就需要特别留意，没准这就是我们的机会。