距离我第一次测试谷歌AIO（《快来看看集成AI的生成式Google搜索长啥样》）已经过去14个月了。 而自5月底，谷歌正式宣布上线AIO至现在，也已经3个月了。 经过了这么长时间的优化和调整，甚至是功能回调，谷歌AIO发生了什么重要改变呢？ 作为品牌跨境独立站，又应该如何应对呢？ Note：谷歌的生成式AI搜索摘要功能，在早期Beta测试阶段被命名为SGE（Search Generative Experience），而在正式上线后改名为AIO（AI Overviews）。 今年8月份，SE Ranking针对谷歌AIO的调研数据分析得出：93.67%的AIO引用链接中，至少包含一个来自于自然搜索中Top10的结果页面。 而在正式上线前，AIO中的引用链接跟首页的Top10自然搜索结果存在非常大的差异，经常会出现两者完全对不上的情况。 这意味着，早期的AIO这对于一些内容质量较高，能够满足用户搜索意图的页面而言，也能获得“被看见”的机会。 而目前的AIO现状，则对于这类未进入首页排名的页面不那么友好了。 所以，在搜索结果中排名较高肯定会增加在 AIO 中可见的机会，努力提升页面排名依然是重要目标。 同样还是来自于SE Ranking的调研数据发现，谷歌AIO引用链接中，19.71%来源为政府类网站（.gov），26.61%来自于教育类网站（.edu）。 而从最近来自于Surfer的AIO调研数据来看，这个现象更加明显。 如下图中，左边的数据为AIO引用来源的Top10网站，来源于YouTube和Linkedin的来源占比非常高。 除此之外，就是大家都耳熟能详的高权威性网站，比如前面提到的政府类网站，以及Wikipedia、healthline和Webmd等网站。 （来源：Surfer） 在此之前，AIO可是大量引用来自于UGC网站（例如Reddit，Quora）的页面内容，所以才会导致被大量用户吐槽的各种搞笑AI摘要内容，比如“用胶水来粘三明治”、“跑步时带把剪刀”等啼笑皆非的建议。 不过从右边Top10自然搜索结果中的域名来看，Reddit和Quora这两个UGC网站依然还是占据非常大的比例。 https安全协议，其实一直是SEO优化中非常基础、易于部署，但却又极其重要的排名因素。 同样是在SE Ranking的调研分析中发现，99.75%的AIO引用链接为https安全协议的网站。 目前绝大部分的网站都已经部署了https安全协议，绝大多数的域名服务商甚至都会提供免费的安全证书，所以这几年来，新建的网站很少会见到使用http协议的。 但并不代表这种问题不会发生，当使用国内一些没有SEO意识的小型建站服务商时，还是有很大可能会忘记给网站部署https安全协议，这一点千万要注意！ 大家比较熟悉的精选摘要（Featured Snippet），其引用的内容来自于单一网页。 而谷歌AIO的摘要内容，则来自于若干个网页中的内容总结摘要。 看似仅仅是引用网页的数量不一样，但实际上两者背后的逻辑是完全不一样的。 精选摘要是将网页中的内容提取出来，展示给用户。而谷歌AIO则是理解多个网页中的内容，将其融合、总结出来，再展示给用户。 但是，这并不妨碍我们用类似的思路来优化谷歌AIO，其最重要的不同之处在于AIO更注重用户搜索意图。 关于如何优化谷歌AIO，可以参考我们之前分享过的《利用ChatGPT获取0号站位》的思路，两者有异曲同工之妙！
从如下图的数据可知，谷歌AIO内容中完整包含用户搜索词的比例是非常低的，仅占16.59%。 (来源：Surfer） 因此，想要提升页面占据谷歌AIO机会的话，一定要让内容能够解决用户的搜索意图，而非关键词堆砌。 我们可以调整内容以匹配 AIO 答案或提供更好的答案，但在上下文中要能够充分体现内容的“有用”。 另外，从如下图中SEO Clarity的AIO分析数据分析可知，96%以上的AIO引用链接都是来自于具有信息类（Informational）搜索意图的内容。 （来源：SEO Clarity） 相比于早期需要特别申请才能使用谷歌AIO，到目前已经面向了七个国家（US、UK、IN、JP、ID、MX、BR）开放，越来越多国家的用户都能够体验AI带来的便利。 而且在US地区，即使是未登录谷歌账户的状态下也会展示谷歌AIO的结果。 相信在不久的将来，谷歌AIO就跟现在大家早已习惯的常规搜索一样，逐渐被大家所接受。 Semrush在Organic Research中上线的谷歌AIO跟踪功能，是一个极其有用的新SERP分析功能。 它能够让我们找出一个网站中，哪些关键词会触发谷歌AIO结果，以及这个网站是否有获得AIO的机会。 用好这个AIO跟踪功能，不仅能够分析自己的网站在谷歌AIO中的表现，还能分析竞品的AIO占位现状，挖掘出更多的增长机会。 大家可以查看下面的这个视频，了解具体如何使用Semrush的这个AIO跟踪功能。 既然谷歌AIO是谷歌搜索结果中一种特别的展示样式，那就说明它还是遵循基础的页面抓取、收录和排名规则。 我们见过太多品牌，使用包含大量文字的图片来作为产品详情页的功能点展示。 导致这种问题的原因很多，有的是因为缺少技术人员的资源投入，有的是缺乏SEO意识，还有的可能只是纯粹的图方便。 但实际上，搜索引擎（不仅仅是谷歌）对于理解图片中的文字依然存在问题，或者是需要花费额外的资源来理解图片中的文字，这都会导致搜索引擎无法更好的理解这个页面的内容，从而导致排名差，那么想要进入谷歌AIO的机会也就很渺茫了。 相比于理解图片中的文字，谷歌想要理解通过Javascript生成的内容可就更难了。 从onely.com分析了14万条谷歌AIO内容的数据发现，AIO中的文字内容，88%都是来自于页面中的静态化内容，这足以说明页面中内容静态化的重要作用。 （来源：onely.com） 本文的第一张图，分享的就是谷歌AIO引用来源链接的Top 10域名，而YouTube的出现次数独占鳌头。 YouTube属于谷歌生态中非常重要的一环，它本身也是全球第二大的搜索引擎，所以YouTube能够获得如此“殊荣”，也在意料之中。 除了YouTube，谷歌还有其它生态产品，例如Google Merchant Center, Google Business Profile等，这些都于品牌而言都是门槛低、易上手，且容易出效果的平台，所以建议好好利用起来！ 谷歌将AIO逐步推进至越来越多的国家，这应该是个不可逆的趋势，其实也是AI发展、应用和落地的趋势。 随着搜索结果中“零点击”（Zero Click）的情况愈发的严重，品牌网站从常规搜索中获得的流量空间也被进一步压缩。 因此，有意识地去抢占谷歌AIO的机会，提前做好部署，才能“先人一步”，尤其是“先竞品一步”，提升网站的流量获取能力。
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