Google SEO 术语扫盲贴，你是否都知道这些含义

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大家好，我是SEO小平，SEO捕鱼大师，9年独立站卖家，一直从事各个国家本土语言的独立站SEO实操。加SEO小平微信的直接复制 Xiao_Ping_Up ，或者文末扫描二维码

上一篇文章我谈到了《尖叫的青蛙这个必备的SEO工具》来检查自己的网站，“抄袭”同行的网站。但是尖叫的青蛙没有汉化版，界面全是英语的SEO术语，很多学员和粉丝没看懂，那今天SEO小平就写了这篇SEO术语的扫盲贴来解说一些我们常见的SEO英语术语，把这些英语用我们的中文解释一遍，但是我也提醒大家这些SEO英语术语还是要牢记，因为说出这些英语术语很装逼跟国外的SEO外包人员畅通交流必须要准确的描述这些术语。

一、网站基础与服务器状态码

网站能在互联网上 “生存”，离不开服务器的支持，而服务器状态码就是服务器与浏览器交流的 “语言”。

200
：这是最理想的状态码，意味着服务器成功处理请求，网页内容顺利加载。对电商网站来说，产品和类别页面都得是这个状态，不然搜索引擎都找不到你的页面，更别提展示给用户了。
301 Moved Permanently
：当网站域名更换、URL 结构调整时，用 301 重定向把旧 URL 的权重转移到新 URL，保证用户和搜索引擎能顺利找到新内容，之前积累的 SEO 价值也不会丢失。
404 Not Found
：表示服务器找不到请求的资源，可能是链接错了或者页面删了没更新链接。电商网站要是 404 错误多了，用户体验差，还会影响 SEO，所以得定期检查，及时处理。
5xx Server Errors
：这代表服务器出问题了，像 500 内部错误、503 服务不可用。频繁出错会让搜索引擎降低抓取频率，甚至移除网站索引，直接影响销售和用户信任，一定要选好托管服务，定期监控。

网站托管方式多样，共享主机便宜但性能易受影响，专用主机性能好但贵，VPS 介于两者之间，有独立资源，性能、控制和扩展性都不错。对电商网站来说，初创时共享主机可以过渡，业务发展了就升级到 VPS 或专用主机，提升网站速度和稳定性。

网站托管服务Hosting和 VPS
像 Siteground 和 Hostinger，提供技术支持和 SEO 设置，VPS 性能好，可运行 SEO 工具。下图是一些主流的WordPress的Hosting服务商。Shopify之类的网站是租用Shopify官方的也是公用的，你们没办法选择的.

二、页面 SEO 核心元素

页面 SEO 是直接在网站内部做的优化，能提升网站在搜索结果中的排名。

Title Tag
：它是网页标题，显示在搜索结果和浏览器标签页上，要精准描述页面内容，包含目标关键词，长度控制在 30 - 60 个字符。电商产品页面的 Title Tag 可以加上产品名称、品牌和促销词，吸引用户点击。
Meta Description
：是网页内容的简短摘要，虽不直接影响排名，但能提高点击率。要简洁概括页面内容，突出产品卖点、优势和促销信息。
H1 Tag
：是页面主要标题，每个页面只能有一个，且要放在顶部，直接用产品名称，让用户和搜索引擎快速了解页面核心。
Header Tags（H2 - H6）
：用来定义副标题，构建页面层级结构，方便用户阅读和搜索引擎理解内容，合理使用关键词还能助力 SEO。电商产品页面可以用 H2 介绍产品特点，H3 进一步细化描述。

关于这部分我之前写过文章介绍《SEO 必备 HTML 代码知识》

三、内容优化要点

内容是吸引用户和搜索引擎的关键。

Keywords
：用户在搜索引擎输入的词就是关键词，分为品牌词和非品牌词。电商网站要针对产品和类别页面做关键词研究，覆盖通用词和具体属性词，满足不同用户需求。
Keyword Density
：关键词在网页内容中的出现频率，现在搜索引擎更注重内容自然性，别堆砌关键词，写产品描述时自然融入就行。
Long - tail Keywords
：更长、更具体的关键词短语，搜索量虽低但搜索意图明确，转化率高。电商网站可以挖掘产品型号、颜色、尺寸相关的长尾词。
LSI Keywords
：与目标关键词语义相关的词，虽然是否直接影响排名有争议，但使用它们能帮助搜索引擎理解页面内容。描述产品时多涵盖产品属性、用途等相关词汇。

四、图片优化技巧

电商网站少不了图片，图片优化也很重要。给图片添加 Alt Text，既能帮助特殊用户理解图片，又能让搜索引擎识别图片内容，加上相关关键词，还能提升图片搜索排名，为网站引流。产品图片的 Alt Text 要清晰准确，包含产品名称和重要属性。

五、技术元素助力 SEO

网站技术设置对 SEO 影响很大。

Canonical Tags
：电商网站容易出现内容相似页面，用规范标签告诉搜索引擎哪个是首选页面，避免重复内容受罚，集中链接权重。
Schema Markup
：添加结构化数据标记，能让搜索引擎更好理解网页内容，在搜索结果中展示更丰富信息，像产品价格、评价等，提高点击率和转化率，电商网站要多利用。
Sitemap.xml

：它是网站的地图，以 XML 格式列出网站的所有页面。搜索引擎爬虫可以通过它快速发现和抓取网站的各个页面，尤其是那些可能难以通过内部链接直接访问到的页面。对于电商网站而言，定期更新 Sitemap.xml，将新上架的产品页面、新发布的博客文章等及时添加进去，有助于搜索引擎全面索引网站内容，提升网站的收录率。例如，新推出的限量版产品，及时在 Sitemap.xml 中体现，能让搜索引擎更快发现并收录，增加产品曝光机会。

Robots.txt
：这是一个文本文件，用于告诉搜索引擎爬虫哪些页面可以抓取，哪些页面不应该抓取。在电商网站中，如果你有一些内部管理页面、测试页面或者包含敏感信息的页面不想被搜索引擎收录，就可以在 Robots.txt 文件中进行设置。但设置时需谨慎，避免误阻止了重要页面的抓取，影响网站的 SEO 效果。
Index 和 Noindex

：Index 指令告诉搜索引擎可以抓取和索引该页面，这是大多数正常页面的默认设置，确保页面能在搜索结果中展示。而 Noindex 指令则相反，它告知搜索引擎不要索引该页面。在电商场景中，比如产品的临时促销页面，活动结束后不想再被搜索到，或者某些重复内容页面不想分散权重，就可以使用 Noindex 指令。不过要注意，使用 Noindex 可能会让页面无法通过搜索被用户找到，所以要谨慎决策。

CDN（Content Delivery Network）
：内容分发网络是一组分布在不同地理位置的服务器。电商网站使用 CDN，可以将网站的静态资源（如图片、CSS、JavaScript 文件）缓存到离用户更近的服务器上。这样，当用户访问网站时，能更快地加载这些资源，提升页面加载速度。例如，一位欧洲用户访问跨境电商独立站，CDN 可以从欧洲当地的服务器节点为其提供资源，大大减少数据传输的延迟，优化用户体验，同时对 SEO 排名也有积极作用，因为页面加载速度是 Google 的重要排名因素之一。

六、链接的奥秘

链接是搜索引擎判断网页重要性的重要依据。

Internal Linking
：网站内部页面之间的链接，能帮助用户导航，让搜索引擎理解网站结构，传递链接权重。电商网站要建立清晰的内部链接结构，比如产品详情页链接到相关类别页面。
External Linking
：从自己网站链接到其他网站，高质量外链能提升网站信誉度，但产品页面要慎用，别把用户引到竞争对手那。
Backlinks
：其他网站指向自己网站的链接，高质量反向链接是对网站的认可，数量和质量影响网站排名。电商网站要积极争取高质量反向链接。关于外链这个SEO小平之前的文章也有详细解释过《外链对SEO网站的作用》
Dofollow Link 和 Nofollow Link
：Dofollow Link 能传递链接权重，提升被链接页面排名；Nofollow Link 用于不信任的网站、付费链接等，虽不传递权重但能带来流量。电商网站获取反向链接时争取 Dofollow Link，处理用户评论和付费推广用 Nofollow Link。
Link Equity 和 Link Building
：Link Equity 指链接传递的价值，高质量 Dofollow 反向链接能带来更多链接权重。Link Building 就是获取反向链接的过程，电商网站可以通过优质内容、合作等方式进行。
Link Farm 和 Anchor Text
：Link Farm 是黑帽 SEO 手段，千万别碰，会被搜索引擎惩罚。Anchor Text 是超链接可点击文本，要与链接页面内容相关，包含关键词，电商网站链接建设时要用描述性、含关键词的锚文本。

七、搜索引擎原理与工具

了解搜索引擎工作原理，用好相关工具，能让 SEO 更高效。

Google Algorithm
：Google 用来排序搜索结果的规则和系统，考虑关键词相关性、网站质量等因素，还会不断更新。电商网站要注重产品信息质量、用户体验和网站权威性。这篇文章告诉了你《谷歌SEO有哪些主要算法》而且也阐述了《谷歌算法为什么总是在更新中》
Googlebot 和 Bingbot
：分别是 Google 和 Bing 的网络爬虫，负责抓取网页内容。电商网站要确保它们能顺利抓取和索引重要页面。
Bing Webmaster Tools 和 Google Search Console
：能帮助网站管理员监控网站在 Bing 和 Google 搜索结果中的表现，检查抓取错误、索引状态等，电商网站要充分利用。
Google Analytics
：分析网站流量和性能的工具，电商网站可以用它了解用户行为，优化 SEO 策略和用户体验
Google sandbox
：新网站或低质量网站可能会经历 “沙盒期”，排名难提高。新电商网站要专注提供优质内容，积极推广和建设链接，尽快走出沙盒。

八、SEO 策略大揭秘

不同 SEO 策略适合不同阶段和需求的电商网站。

On - page SEO、Off - page SEO 和 Technical SEO
：On - page SEO 是页面优化，Off - page SEO 是站外优化，Technical SEO 是技术优化，电商网站要三者兼顾，提升整体 SEO 效果。
White - hat SEO、Black - hat SEO 和 Grey - hat SEO
：白帽 SEO 合规，能长期发展；黑帽 SEO 违规，会被惩罚；灰帽 SEO 有风险。电商网站要坚持白帽 SEO 策略。
Content marketing 和 Local SEO
：内容营销通过优质内容吸引用户，提升网站权威性；本地 SEO 对有实体店或服务特定区域的电商企业重要，要优化本地信息，吸引本地客户。

九、用户体验与 SEO 的紧密关系

用户体验好，网站在搜索引擎中的排名才会高。

Bounce rate 和 Time on page
：跳出率高说明用户体验差，页面停留时间长则是用户感兴趣的表现。电商网站要优化内容和导航，降低跳出率，提高用户停留时间。
Page load speed 和 Mobile - friendliness
：页面加载速度快能提升用户体验，还是 Google 的排名因素；移动设备友好性也很关键，电商网站要优化图片和代码，采用响应式设计。
Breadcrumb navigation
：面包屑导航方便用户了解位置，返回上级页面，还能帮助搜索引擎理解网站结构，电商网站要合理使用。