按照这个 16 步 SEO 审查流程来确定您网站的 SEO 并提高您的搜索流量。
大多数 SEO 审查有两个共同点：
他们太技术了；
他们需要几天 （甚至几周）才能完成！
这个不一样。
这需要几个小时，而不是几周，而且您不需要计算机科学学位就可以学习。
边注。
如果您的网站很大——我说的是数十万，甚至数百万个页面——可能需要几个小时以上的时间。但是，对于大多数中小型站点，这应该在几小时而不是几天内完成。
以下是我们将遵循的 SEO 审核流程的细分：
如您所见，这里的目的不是向您展示如何进行“技术性”SEO 审查（您几乎可以使用任何 SEO 站点审查工具进行）。
目的是提供一种全面的方法来从 SEO 的角度审核您的网站。这意味着审核您的排名、反向链接配置文件、现有内容……任何可能阻碍您搜索性能的内容。
让我们开始吧。
笔记。这篇文章的原始版本是由David McSweeney于 2016年撰写的。但我们在 2018 年对其进行了大规模的重写。不过，我想确保 David 至少获得了一些赞誉，因为原始版本非常棒。我希望我的更新版本可以做到公正。?
SEO审查过程所需的工具
以下是我将在审计过程中使用的工具。
谷歌分析
谷歌搜索控制台
谷歌 PageSpeed 见解
谷歌的结构化数据测试工具
Ahrefs （ 7 天试用期）
文案
SERP模拟器
网页字计数器
并非所有这些都是必不可少的，但它们将有助于简化流程。
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编者注
对于本指南，我将审查两个站点。
在第 1-9 步中，我将研究Simple Life Insure — 来自加利福尼亚的人寿保险经纪人。
我将在第10步之前介绍第二个站点。
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步骤 1. 检查您的网站是否只有一个版本可供浏览
稍后，我将向您展示如何开始抓取您的网站以解决 SEO 问题。
但首先，您需要检查您的网站是否只有一个版本可供浏览。
考虑有人可以在浏览器中输入您的网站地址（或指向它的链接）的所有方式。
例如：
这些中只有一个应该在浏览器被访问。
其他的应该是 301 重定向到规范版本。
在 Simple Life Insure 的情况下，一切看起来都很好。
可以看到，如果我们 在地址栏中输入HTTP版本，它会自动重定向到HTTPS 版本。
这同样适用于WWW 版本。它重定向到 非 www版本。
老实说，非 www 到 www 的问题（或反之亦然）很少是问题，但是我看到很多站点都存在http 到 https 的重定向问题。
连我的博客都有问题！
所以这应该作为优先事项来解决。
边注。
还值得使用站点上的其他几个 URL 对此进行测试，以确保 301 重定向在站点范围内实现。
如果一切正常，请记下规范版本（例如，https : //simplelifeinsure.com）并继续执行第 2 步。
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推荐
我们建议您使用 https://（www 或非 www），因为启用 SSL 的网站的排名略有提升。
此外，它还可以确保您的网站安全并增加信任度。
您可以从Let's Encrypt为您的网站获取免费的 SSL 证书。
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步骤 2. 开始网站抓取
稍后，我们将在网站上进行更多的手动检查。
但首先，我们需要启动在后台运行的网站抓取。
SEO 爬虫将以与 Google 相同的方式抓取站点，并为我们提供有关结构和当前 SEO 设置的一些有用信息。
有很多SEO 分析器工具能够做到这一点，例如
Screaming Frog （149英镑/年）；
Beam Us Up （免费）
两者都是不错的选择，但由于这是 Ahrefs 博客，我们将使用 Ahrefs 的Site Audit。
站点审核 > 新建项目 > 在“范围和种子”部分粘贴域 > 取消选中任何 301 重定向。
点击“下一步”。
大多数情况下，您可以保留其余设置不变。
但我确实建议将检查外部链接的 HTTP 状态 和执行 JavaScript选项（在抓取设置下）切换为“开启”。
这将确保站点审核还会检查您网站上的所有外部链接和任何 JS 链接。
完成后，点击“创建项目”。Ahrefs 的现场审核将在我们继续审核期间开始在后台进行。
第 3 步。检查 Google 是否存在索引问题
没有被谷歌收录 = 没有排名……永远！
要检查您的网站是否已编入索引，请访问：
谷歌搜索控制台>谷歌索引>索引状态。
Google Search Console 如何查找我们的示例网站simplelifeinsure.com 的模型。
不使用 Google Search Console？
不用担心，使用site: 搜索运算符在 Google 中搜索。
例子：
site:simplelifeinsure.com
这也会告诉您 Google 为您的域编制了多少个页面索引 - 它并不总是像 Search Console 那样准确。
对于 simplelifeinsure.com，谷歌有 226 页索引。
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没有看到任何已编入索引的页面？读这个。
如果您没有看到此搜索的任何结果，则说明您遇到了问题。
这意味着您网站上的任何页面都没有被编入索引，这意味着没有任何自然流量。
这通常是由恶意的 x‑robots-tag HTTP 标头引起的。
要检查这一点，您需要访问站点的 header.php、.htaccess 或服务器访问文件。
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值得将此数字与在网站抓取期间发现的内部页面数量（我们在第 2 步中设置的页面数量）进行交叉引用。
（当然，您必须等待此操作完成才能这样做。）
为此，请访问：
站点审核 > 项目 > 内部页面。
嗯，看起来我们的抓取发现了 267 个页面，那么为什么只有 226 个页面被索引？
我的第一个想法是其中一些页面没有索引。让我们检查。
向下滚动，您应该会看到抓取过程中发现的错误列表。
看起来这不是这里的问题，因为爬网没有发现任何“noindex”标签。
让我们进一步向下滚动并检查 267 个页面的 HTTP 状态代码。
看起来我们已经找到了差异的原因：只有 194 个页面是活动的（即 200 个 HTTP 状态）页面；其余的是重定向或损坏的页面。
但是现在我们遇到了相反的问题……在 Google 中编入索引的页面比网站上的实时页面多。
那么什么给呢？
如果我们返回站点：搜索并筛选页面，我们会看到以下内容：
看起来 Google 正在将主页的元素作为单独的页面编入索引。
这些没有内容——事实上，它们已经坏了——应该从索引中删除。
第 4 步。检查您的品牌名称排名
转到 Google 并搜索您的品牌名称。
除非您的网站非常新（或者品牌是一个非常通用的短语），否则我希望将您的网站视为第一个自然结果。
例子：
我也希望第一个结果是您的主页。
如果您没有排名第一，但在结果中排名更靠后，那么 Google 很可能认为另一个网站是该术语品牌术语的更合适的结果。
例如，以Beamer为例。
看起来他们目前在品牌术语“beamer”中排名第 12。
这是您使用通用词作为品牌名称时遇到的问题之一；排名可能很困难，因为大多数人在搜索“品牌”术语时不想看到您的网站。
那么有什么解决办法呢？
品牌建设和链接建设。
这意味着做这样的事情：
建立一些强大的品牌链接；
开展公关活动（即，从大型知名网站获得提及和链接）
在商业目录上建立一些引文；
确保该网站有 Google 商家信息；
确保该网站出现在所有主要社交网络上。
这样做，你应该慢慢爬上队伍。
请记住，搜索者意图驱动#1 结果。
如果搜索“品牌”一词的大多数人都在寻找您的业务，那么 Google 将开始降级其他网站并将您推到顶部。
但是，如果您在 SERP 中无处可去怎么办？
如果您已经排除了索引问题（您应该有！），那么我会说这强烈表明存在更深层次的问题，例如严重的算法或手动惩罚。
我建议检查谷歌搜索控制台 是否有任何处罚迹象。
理想情况下，这就是您想要看到的：
步骤 5. 手动执行一些 BASIC 页面 SEO 检查
让我们首先检查一些页面基础知识。
我建议从主页开始，但您也应该对网站上的其他重要页面执行此操作。
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以下是如何在您的网站上找到最重要的页面...
澄清一下，当我说“最重要”时，我指的是获得最多自然搜索流量的页面。
如果您使用 Ahrefs 的 Site Audit 来运行爬网，您可以通过以下方式轻松找到这些：
站点审核 > 项目 > 内部页面 > 按自然流量排序。
只需从顶部开始，然后向下工作。?
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我们将在浏览器中转到该站点的主页，然后右键单击以查看源代码。
我们将在这里快速检查一些基本的页面搜索引擎优化。
为了让事情变得简单，我们会问几个问题：
页面是否有精心设计的、可点击的标题标签？
是否有自定义元描述？它是否针对最大化点击率进行了优化？
是否只有一个 H1 标签实例？它优化得好吗？
是否正确使用了副标题（H2、H3 等）？
边注。
谷歌的约翰·穆勒此前曾表示 ，网页上有多个H1 标签不是问题。尽管如此，我们认为尝试只包含一个是一种很好的做法。不仅出于 SEO 的目的，而且因为有多个标题可能会让访问者分心和困惑。
让我们从检查标题标签开始。
<title>Instant affordable life insurance quotes - SimpleLifeInsure.com</title>
首先，让我们确保它不会在搜索结果中被截断。
在我看来很好！
边注。
这是一个 可用于检查标题标签像素长度的工具。它无需在 SERP 中手动检查。
它似乎也写得很好，我想它会吸引点击。
但它是否包含搜索量不错的相关关键字？
我们来看看 Ahrefs 的关键词浏览器中“affordable life insurance”的搜索量。
不错。
但事实证明，父主题的搜索量更大：“life insurance quotes”。
我认为 Simple Life Insure 一定是 Ahrefs 的用户，因为他们已经将这个关键字无缝地合并到了他们的标题标签中。?
好的; 让我们继续元描述。
重要的是要注意元描述不会 直接影响您的排名。
但是精心编写且引人入胜的元描述可以帮助您获得更多点击。
边注。
如果我们假设点击率是一个排名因素（几乎可以肯定），那么元描述确实有能力间接影响排名。即，如果一个写得很好的元描述导致点击率的增加，这可能会对排名产生积极的连锁反应。
将其视为您在搜索结果中的广告。
一个好的元描述应该传达您提供的产品或服务的关键 USP。
例如，电子商务网站可以包含诸如“免费送货”、“没有狡辩的退货”、“最便宜的价格”等要点。
以下是 Simple Life Insures 主页的当前元描述：
我认为这做得很好。
所以不需要改变。
让我们检查标题（和子标题）。
H1 标签仍然是一个重要的页面排名因素。
因此，最好在每个页面上使用一个唯一的、描述性的 H1 标签。
边注。
重申一下，根据谷歌的说法，这不是一个大问题。但我仍然建议每页使用一个 H1 标签。
对于主页，您需要：
这是当前的 H1 标签：
<h1>Compare Affordable Life Insurance Quotes within 1 Minute</h1>
很好。看起来他们也将“affordable life insurance”和“life insurance quotes”都纳入了他们的 H1 标签。
但是子标题呢？
应该在逻辑上使用子标题来分解每个页面的内容。它们还为我们提供了定位次要关键字/短语的绝佳机会。
尽量避免在副标题中使用通用短语（“更多信息”、“详细信息”等）。
Simple Life Insures 主页很好地利用了副标题，不需要修改。
步骤 6. 深入挖掘抓取报告中的更多页面问题
除非您有一个巨大的站点，否则您在 Ahrefs 站点审核中的抓取报告现在应该是完整的。
因此，是时候深入挖掘并解决任何其他重要的页面问题了。
站点审核 > 项目 > 内部页面 > HTML 标签。
在这里，您将看到 抓取过程中发现的所有页面问题的列表。
为了帮助确定您的工作的优先级，请尝试按重要性进行过滤。
我建议 在转到警告 和通知之前修复任何错误。
您还可以检查“社交标签”、“内容质量”和“传出链接” 报告，以确保所有页面问题都已修复。
步骤 7. 检查重复和精简的内容
谷歌讨厌重复的内容。
太多了，您的网站可能会被 Panda 压垮。
在您网站上的多个页面上重复的内容很糟糕。但是当它被复制到其他网站上时，情况就更糟了。
您可以使用Copyscape在整个网络上轻松找到潜在的重复内容问题。
输入一个 URL，它将返回任何重复的结果。
边注。
如果您想检查网站上的每个页面，您可以使用高级Copyscape 帐户进行检查。每次搜索的起价为 3 美分，您一次最多可以检查 10,000 个 URL。
对于此特定搜索，有五个结果。
让我们更深入地了解导致此重复内容的原因。
在 Copyscape 中 simplelifeinsure.com 的结果
看起来问题在于网站页脚中的文本免责声明。
它被标记是因为许多其他网站都在使用类似措辞的免责声明。
（老实说，这可能只是每个人都使用的股票免责声明。）
这没什么好担心的。
如果我看到其他网站从本网站抓取（即窃取）大量内容，例如整个博客文章，我只会担心。
这里的问题是谷歌可能会混淆谁是内容的原始作者，导致页面的错误版本排名。
如果您发现任何“被盗”或这样的联合内容，请确保它们从重复版本链接回您网站上的原始内容（最好使用 rel=”canonical” 链接）。
无论如何……重复的内容并不是您应该注意的唯一与内容相关的问题。
单薄的内容（即，具有很少书面内容的页面）也可能是一个问题。
这是因为它们几乎没有提供任何价值，因此通常很难排名。
您可以使用一个工具，像这样（https://wordcounter.net/website-word-count）来手动检查内容。
输入 URL，它会返回word count。
我对 200 字以下的任何内容都保持警惕。
在大多数情况下，此类页面应该被“加强”或删除。
步骤 8. 检查您的网站（和各个页面）是否加载速度快
早已证实 ，网站速度是谷歌的众多排名因素之一。
在我们对 2M 页面的研究中，我们还发现页面加载时间和 Google 位置之间存在微小的相关性。
边注。
请记住，相关性≠因果关系。
但撇开研究不谈，很明显，加载速度快的网站比加载速度慢的网站提供更好的用户体验。
因此，确保您的网站尽快加载始终是一种很好的做法。
Google 的 PageSpeed Insights Tool 是一个很好的起点。但它有点受欢迎。
哦，“速度不可用。” 非常有用……不是。
（我已经越来越多地看到这种情况，尤其是对于较小的、低流量的网站。）
所以我建议使用不同的工具，例如：
Pingdom ;
GTMetrix ;
Ahrefs 的现场审核
由于我们已经对该站点进行了完整的爬网，所以让我们使用 Ahrefs 的站点审查。
使用 Site Audit 的额外好处是，它还将消除手动检查每个页面的需要。
站点审核 > 内部页面 > 性能。
在这里，您将看到 您网站上的所有慢页面问题。
要查看哪些页面存在加载缓慢问题，只需单击问题项即可。
然后您将看到Time to first byte (ms) 和Loading time (ms)。
然后就是优化这些加载缓慢的页面的案例。
步骤 9. 检查结构化数据错误
我们审查流程的下一步将是测试网站可能包含的任何结构化数据，并确保其格式正确。
可能受益于包含结构化数据的内容示例包括：
评论；
产品信息;
活动
但是您可以在一定程度上标记任何类型的内容（只是不要垃圾邮件！）。
我们可以使用谷歌的结构化数据测试工具 来测试现有的结构化数据。
粘贴您要测试的 URL，然后点击“运行测试”。
Google 将评估页面的结构化数据并返回任何错误。
在这种情况下，我们可以看到没有错误。（好的！）
如果您确实发现了任何错误，不用说您应该修复它们。
步骤 10. 分析自然搜索流量
显然，任何 SEO 审计都旨在确定增加网站流量的方法。
因此，查看网站当前的表现是有意义的。
我们将在Google Analytics 中运行一些报告， 以便快速概览。
首先，我们将查看该网站当前的自然搜索流量。
2018 年 3 月的数据显示，平均每天约有 1,800 名来自搜索的访问者。
获取 > 概览 > 自然搜索。
边注。
Ahrefs 的博客每月访问量一直超过 10 万次，其中大约 50% 来自自然搜索。查看我们的“商业博客”课程 ，了解如何将您的博客增加到每月 10 万次以上的访问量。
在同一份报告中，我们可以点击“着陆页”来发现哪些页面目前带来了最多的搜索流量。
广泛分布的着陆页（在本例中为 269 个）表明该站点处于合理的健康状态。
接下来，我们将设置一个广泛的范围（我将回到两年到 2016 年 3 月）并按月查看流量。
这将向我们展示总体上有机流量是增加还是减少。
从这张图中可以清楚地看出，Ahrefs 博客的自然搜索流量正在增加，而不是减少。
（在过去的几年里，我们的自然流量增加了两倍！）
最后，让我们按周查看流量。
我们正在寻找任何明显的流量高峰或低谷。
在这种情况下，我们可以在每年的同一时间（圣诞节）看到几次小幅下跌！
这几乎可以肯定是因为大多数人在圣诞节期间都在享受自己的快乐，而不是坐着阅读 Ahrefs 的博客！
当然，在其他情况下，流量下降可能表明 Google 会受到处罚（如前所述）。
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编者注
对于第 11、12、13 和 14 步，您将需要一个 Ahrefs 帐户。
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步骤 11. 检查排名是否朝着正确的方向发展
谷歌分析会告诉你你获得了多少自然搜索流量。
但它不会告诉您排名的进展情况。
让我们使用 Ahrefs 的 Site Explorer 来检查一下。
站点浏览器> 输入域 > 概述。
单击“自然搜索” 选项卡并查看“自然关键字”。
看起来排名在上升！所以这里没什么好担心的。
如果这显示下降，则可能意味着您的排名全面下降。
这可能出于多种原因（例如，过时的内容、Google 处罚等）
在这种情况下，您需要进一步调查。
您还可以使用自然关键字 报告确保特定关键字的排名朝着正确的方向发展。
点击图表图标，它会显示您的排名如何随时间波动。
看起来我们已经破解了“SEO 审核”的排名！?
请记住，如果您想长期跟踪特定关键字的排名，请尝试Rank Tracker。
第 12 步。查找高搜索量关键字排名第 5-10 位的页面
高流量量关键字排名第 5 位听起来不错。
直到您看到仅向上移动几个位置可能对您的流量产生的影响。
来自 Advanced Web Ranking 的有机 CTR 研究
好消息是，如果您的排名已经相当不错，那么一点主动的 SEO 应该足以将您推向榜首。
因此，我们需要寻找排名第 5-10 位的高容量关键字。
使用 Ahrefs 的站点浏览器很容易做到这一点。
站点浏览器> 输入域 > 自然搜索 > 自然关键字 > 位置 (5–10) > 数量 (1K+)
然后我们会得到一个关键字（和内容）列表，我们可以专注于一些快速的胜利。
那么我们如何提升这些页面并将它们推到顶部位置呢？
有几个选项：
向页面添加更多内部链接
建立一些新的页面反向链接
更新并重新启动内容
确保针对确切的关键字对页面进行了优化
第 13 步。分析您的反向链接配置文件
接下来，我们将使用 Ahrefs 对站点的链接配置文件进行快速的手动审核。
目前，我们只是在寻找任何突出的问题。
让我们从：站点浏览器 > 概览开始。
首先第一件事情，看着参考域 图，很明显，指向Ahrefs博客引用域的数量一直在稳步增加。
这很好看。
如果这显示下降，那么我的建议是调查您丢失反向链接的原因。
如果它是扁平化的，那么加强您的链接建设工作可能是明智的。
让我们向下滚动到Anchors Cloud，它为我们提供了网站锚文本分布的快速、易于消化的可视化。
在这种情况下，我们可以看到大多数反向链接都与品牌或通用锚点链接。
从 SEO 的角度来看，这是个好消息，因为品牌链接有助于建立信任。
如果您在这里看到大量关键字丰富或垃圾内容的锚点，那么您可能需要仔细研究一下。
但在这种情况下，我们都很好。?
最后，我们将更深入地研究该站点的引用域。
再一次，我们只是想看看是否有任何可疑或低质量的东西。
我们将单击“DR”以颠倒报告的顺序并将最低质量的链接放在顶部。
站点浏览器> 输入域 > 反向链接配置文件 > 引用域 > 按 DR 排序（从低到高）。
边注
并非所有低 DR 链接都是低质量或垃圾邮件。有些可能是帮助您的网站排名的合法链接。因此，如果您打算拒绝其中任何一项，请务必小心！
如果有任何可疑之处，请单击“反向链接” 列下的数字，然后单击链接 URL 进行查看。
当您进行全面审查时，您可以花时间更详细地了解这一点。
但就目前而言，寻找任何看起来质量低劣或故意操纵的东西。
还要注意“搜索引擎优化”的明显迹象（这是一个词，好吧！）。
例如，来自大量不相关目录的大量低质量访客帖子或链接。
在这种情况下，链接配置文件看起来相对干净，所以让我们进入下一阶段的 SEO 审查。
第 14 步。查找并修复指向（和来自）您网站的损坏链接
您网站上的损坏页面（和链接）浪费了所谓的“链接资产”。
所以你想尽快找到并解决这些问题。
要查找损坏的页面，请访问：
站点浏览器> 页面 > 最佳链接 > 添加“404”过滤器。
按 RD（引用域）对结果进行排序，以查看哪些损坏的页面具有最多的入站链接。
完成此列表并根据需要修复错误。
这将涉及：
更换内容；
重定向损坏的页面（到相关的实时页面）；
保留为 404（这对于没有反向链接的页面来说很好）
您还应该确保 您的网站上没有损坏的链接。
以下是 Ahrefs 博客上断开链接的示例：
这些会导致糟糕的用户体验并稀释 PageRank。
所以要么删除它们，要么替换它们。
第 15 步。找到“内容差距”
什么是内容差距？
这是您的竞争对手目前排名的关键字，而您没有！
这是你想要纠正的事情。
您可以在 Ahrefs 的站点浏览器中运行一个简单的报告来查找内容差距。
我们巧妙地将其称为Content Gap。
但首先，您需要弄清楚您最接近的竞争对手是谁。
为此，请运行“竞争域” 报告。
站点浏览器> 输入域 > 自然搜索 > 竞争域。
该报告将显示我们发现关键字排名与您的域有很大重叠的网站。
忽略任何市场类型的网站，如 ebay 或亚马逊，以及任何“大型”通用网站，如 Quora 或福布斯。
我为 Ahrefs 博客筛选了竞争域名报告，并挑选了我们认为是密切竞争对手的三个站点。
现在我将转到内容差距 报告并输入这三个竞争对手。
站点浏览器> 输入域 > 有机搜索 > 内容差距 > 输入竞争对手 > 显示关键字
我还将设置搜索量过滤器以显示最大搜索量为 5,000 的关键字。
这样，我们将过滤掉品牌搜索和其他不值得定位的关键字。
马上，我们可以看到一些可能值得定位的高容量关键字。
边注。
如果您经营一家电子商务商店，这也可以为您提供有关新产品库存的一些好主意。
如果您的想法用完了，请冲洗并与更多竞争对手重复此过程！
步骤 16. 进行完整的内容审核
我们审查过程的最后一步可能听起来有点不直观。
那是因为它通常会涉及从您的站点中删除大量页面。
那么这将如何帮助增加搜索流量？
简短的回答是，许多低质量（或表现不佳）的页面会拖累您的整个网站。
几年前，我们从 Ahrefs 博客中删除了 200 多篇表现不佳的帖子，很快发现我们的搜索流量有了很大的增长。
简而言之，这是我们的策略：
查找几乎没有自然搜索流量的低质量页面；
如果可以改进，则更新它们并重新启动；
否则，删除它们并将 URL 重定向 (301) 到相关页面。
它是如此成功，以至于我们实际上正在第二次这样做！
但是，警告一句：
将刀带到您的网站时要非常小心。
您的首选应该是改进内容并重新启动。
但是，如果某些内容质量低劣且不值得麻烦更新，请继续删除它。一定要设置一个301 重定向到相关页面，这样你就不会失去任何链接权益。
最后
SEO 审核 = 完成！
通过遵循这些步骤，您应该发现了许多可以对网站进行的更改，以提高您的排名。
完整的SEO 审查是一个更长的过程（需要几个小时到几天不等，具体取决于站点的大小）。但此过程是启动任何新 SEO 活动并了解网站当前设置方式的好方法。
如果您想继续挖掘，您现在可以返回到抓取报告（在Site Audit 中）并更详细地查看站点的结构、内部链接等。
您可能还想返回站点浏览器 以更彻底地调查站点的链接配置文件，并在关键字浏览器 中寻找其他关键字机会。
但是，在这种情况下，我们将把它留到另一天……
翻译作品，原作者：Joshua Hardwick
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