MOZ SEO初学者指南：第三章 关键词研究

现在您已经了解了如何在搜索结果中显示，让我们确定在您的网站内容中定位哪些战略关键字，以及如何制作该内容以满足用户和搜索引擎。

关键字研究的力量在于更好地了解您的目标市场以及他们如何搜索您的内容、服务或产品。

关键字研究为您提供特定的搜索数据，可以帮助您回答以下问题：

• 人们在寻找什么？

• 有多少人在寻找它？

• 他们想要什么格式的信息？

在本章中，您将获得用于发现该信息的工具和策略，并学习可帮助您避免关键字研究弱点并构建强大内容的策略。一旦您发现目标受众如何搜索您的内容，您就开始发现一个全新的战略 SEO 世界！

在关键字研究之前，提出问题

在通过搜索引擎优化帮助企业发展之前，您首先必须了解他们是谁、他们的客户是谁以及他们的目标。

这是经常切角的地方。太多人绕过这个关键的计划步骤，因为关键字研究需要时间，为什么要在已经知道要排名的内容的情况下花时间？

答案是，您想要排名的内容和您的受众实际想要的内容通常是两件截然不同的事情。专注于您的受众，然后使用关键字数据来磨练这些见解将比专注于任意关键字更成功的营销活动。

这是一个例子。Frankie & Jo's（一家位于西雅图的素食、无麸质冰淇淋店）听说过 SEO，并希望帮助改进它们在有机搜索结果中出现的方式和频率。为了帮助他们，您首先需要更多地了解他们的客户。为此，您可能会提出以下问题：

• 人们在寻找什么类型的冰淇淋、甜点、小吃等？

• 谁在搜索这些术语？

• 人们什么时候会搜索冰淇淋、零食、甜点等？

• 全年是否有季节性趋势？

• 人们如何搜索冰淇淋？

• 他们用什么词？

• 他们问什么问题？

• 是否在移动设备上执行了更多搜索？

• 人们为什么要寻找冰淇淋？

• 人们是专门寻找注重健康的冰淇淋还是只想满足爱吃甜食的人？

• 潜在客户位于何处——本地、国内或国际？

最后——这是关键——你如何帮助提供关于冰淇淋的最佳内容来培养一个社区并满足所有这些人正在寻找的东西？提出这些问题是至关重要的规划步骤，它将指导您的关键字研究并帮助您制作更好的内容。

人们在搜索哪些词？

您可能有一种描述您所做工作的方式，但是您的受众如何搜索您提供的产品、服务或信息？回答这个问题是关键字研究过程中至关重要的第一步。

发现关键词

您可能有几个想要排名的关键字。这些将是您的产品、服务或您网站地址的其他主题，它们是您研究的重要种子关键字，所以从那里开始！您可以将这些关键字输入关键字研究工具，以发现平均每月搜索量和类似关键字。我们将在下一部分更深入地讨论搜索量，但在发现阶段，它可以帮助您确定关键字的哪些变体在搜索者中最受欢迎。

将种子关键字输入关键字研究工具后，您将开始发现其他可能会错过的关键字、常见问题和内容主题。

让我们以专门从事婚礼的花店为例。

在关键字研究工具中输入“婚礼”和“花店”，您可能会发现高度相关、搜索量高的相关术语，例如：

• 婚礼花束

• 新娘花

• 婚礼花店

在为您的内容发现相关关键字的过程中，您可能会注意到这些关键字的搜索量差异很大。虽然您肯定希望定位受众正在搜索的术语，但在某些情况下，定位搜索量较低的术语可能更有利，因为它们的竞争力要低得多。

由于高竞争和低竞争的关键字都对您的网站有利，因此了解有关搜索量的更多信息可以帮助您确定关键字的优先级，并选择能够为您的网站带来最大战略优势的关键字。

多样化！

重要的是要注意整个网站不会为关键字排名 -页面会。对于大品牌，我们经常会看到许多关键字的首页排名，但对于大多数网站而言，情况通常并非如此。许多网站收到更多非主页页面的自然流量，这就是为什么通过针对具有独特价值的关键字优化每个页面来使您的网站页面多样化如此重要的原因。

 这些字词的搜索频率如何？

发现搜索量

给定关键字或关键字词组的搜索量越高，通常需要做更多的工作来获得更高的排名。这通常被称为关键字难度，偶尔会包含 SERP 功能；例如，如果许多 SERP 功能（如精选片段、知识图、轮播等）堵塞了关键字的结果页面，则难度会增加。大品牌通常会占据大量关键字的前 10 个结果，因此，如果您刚开始在网络上使用相同的关键字，那么排名的艰苦战斗可能需要数年的努力。

通常，搜索量越大，实现有机排名成功所需的竞争和努力就越大。但是，太低了，您可能无法将任何搜索者吸引到您的网站。在许多情况下，定位高度特定、竞争较低的搜索词可能是最有利的。在 SEO 中，我们称这些为长尾关键词。

了解长尾

为关键字“鞋子”排名第一会很棒......或者会吗？

处理每月搜索 50,000 次，甚至每月搜索 5,000 次的关键字非常好，但实际上，这些热门搜索词仅占网络上执行的所有搜索的一小部分。事实上，搜索量非常高的关键字甚至可能表明意图不明确，如果您定位这些字词，您可能会面临吸引访问者访问您网站的风险，这些访问者的目标与您的页面提供的内容不匹配。

搜索者想知道比萨的营养价值吗？订购披萨？找一家餐厅带家人去？Google 不知道，所以他们提供这些功能来帮助您改进。定位“比萨饼”意味着您可能撒网太广。

如果您在搜索“披萨”，Google 认为您可能也对“奶酪”感兴趣。他们没有错...

您打算找一个披萨店吃午饭吗？“发现更多地方”SERP 功能涵盖了这一点。

剩下的 75% 位于搜索的“粗中间”和“长尾”。

不要低估这些不太受欢迎的关键字。搜索量较低的长尾关键词通常会转化得更好，因为搜索者在搜索中更加具体和有意。例如，搜索“鞋子”的人可能只是在浏览。另一方面，搜索“最优惠价格的红色女式 7 码跑鞋”的人几乎把钱包掏空了！

问题是SEO的金子！

发现人们在您的空间中提出的问题 - 并将这些问题及其答案添加到常见问题解答页面 - 可以为您的网站带来难以置信的自然流量。

通过搜索量获得战略性

既然您已经发现了与您的网站相关的搜索词及其相应的搜索量，那么您可以通过查看您的竞争对手并找出搜索可能因季节或地点而异的方式来制定更具战略性的内容。

竞争对手的关键词

您可能会编译很多关键字。你怎么知道先解决哪个？优先考虑您的竞争对手目前没有排名的高容量关键字可能是一个好主意。另一方面，您还可以查看您的竞争对手已经对列表中的哪些关键字进行了排名并优先考虑这些关键字。当您想利用竞争对手错失的机会时，前者非常有用，而后者是一种激进的策略，可以让您竞争竞争对手已经表现良好的关键字。

季节关键词

了解季节性趋势有助于制定内容策略。例如，如果您知道“圣诞盒子”在英国的10 月到 12 月开始飙升，您可以提前几个月准备内容，并在这几个月内大力推动。

按地区分类的关键字

您可以通过在Google Keyword Planner中将关键字研究范围缩小到特定城镇、县或州，或者在Google Trends 中评估“按子区域划分的兴趣”，从而更有策略地定位特定位置。针对特定地理区域的研究有助于使您的内容与目标受众更相关。例如，您可能会发现在德克萨斯州，大型卡车的首选术语是“大型钻机”，而在纽约，“拖拉机拖车”是首选术语。

哪种格式最适合搜索者的意图？

在第 2 章中，我们了解了 SERP 功能。该背景将帮助我们了解搜索者希望如何使用特定关键字的信息。Google 选择显示搜索结果的格式取决于意图，并且每个查询都有一个唯一的查询。Google 在其质量评估指南中将这些意图描述为“知道”（查找信息）、“做”（完成目标）、“网站”（查找特定网站）或“亲自访问”（访问本地商业）。

虽然有数千种可能的搜索类型，但让我们仔细看看五个主要的意图类别：

1.信息查询：搜索者需要信息，例如乐队名称或帝国大厦的高度。

2. 导航查询：搜索者想要访问互联网上的特定位置，例如 Facebook 或 NFL 的主页。

3. 交易查询：搜索者想做某事，例如买机票或听歌。

4. 商业调查：搜索者想要比较产品并找到最适合他们特定需求的产品。

5. 本地查询：搜索者希望在本地找到一些东西，例如附近的咖啡店、医生或音乐场所。

关键字研究过程中的一个重要步骤是调查您想要定位的关键字的 SERP 格局，以便更好地衡量搜索者的意图。如果您想知道目标受众想要什么类型的内容，请查看 SERP！

谷歌仔细评估了数万亿次搜索的行为，试图为每个特定的关键字搜索提供最想要的内容。

以搜索“连衣裙”为例：

通过购物轮播，你可以推断谷歌已经确定了许多搜索“连衣裙”的人想要在线购买连衣裙。

这个关键字还有一个本地包功能，表明谷歌希望帮助可能正在寻找本地服装零售商的搜索者。

如果查询不明确，Google 有时还会包含“refine by”功能，以帮助搜索者指定他们要进一步查找的内容。通过这样做，搜索引擎可以提供更好地帮助搜索者完成其任务的结果。

谷歌有各种各样的结果类型，它可以根据查询提供服务，所以如果你要定位一个关键字，请查看 SERP 以了解你需要创建什么类型的内容。

用于确定关键字值的工具

一个关键字会给您的网站增加多少价值？这些工具可以帮助您回答这个问题，因此它们可以为您的关键字研究库做出很大的补充：

• Moz 关键字资源管理器- 在关键字资源管理器中输入关键字，并获取该术语的排名信息，例如每月搜索量和 SERP 功能（如本地包或精选片段）。该工具使用实时点击流数据提取准确的搜索量数据。

• 奖金！关键字资源管理器的“难度”分数还可以帮助您将关键字选项缩小到您最有可能获得排名的词组。关键字的得分越高，该词的排名就越困难。

• Google Keyword Planner - Google 的 AdWords Keyword Planner 历来是 SEO 关键字研究最常见的起点。但是，关键字规划器确实通过将关键字集中到大搜索量范围内来限制搜索量数据。

• Google Trends - Google 的关键字趋势工具非常适合查找季节性关键字波动。例如，“有趣的万圣节服装创意”将在万圣节前几周达到顶峰。

• AnswerThePublic - 这个免费的工具可以填充关于特定关键字的常见问题。奖金！您可以将此工具与另一个免费工具Keywords Everywhere 结合使用，以按搜索量确定 ATP 建议的优先级。

• SpyFu 关键字研究工具- 提供一些非常整洁的竞争关键字数据。

既然您知道如何发现目标受众的搜索内容以及搜索频率，现在是时候进行下一步了：以用户喜欢且搜索引擎可以理解的方式制作页面。前往第 4 章（现场优化）！

由布兰妮穆勒和 Moz 工作人员撰写。

翻译来源：moz