MOZ SEO初学者指南:第四章 On-Page SEO

现在您知道目标市场的搜索方式，是时候深入研究页面搜索引擎优化，即制作回答搜索者问题的网页的做法。页面 SEO 是多方面的，并从内容扩展到架构和元标记等其他内容，我们将在下一章关于技术优化的详细讨论。现在，戴上你的文字制作帽子——是时候创建你的内容了！

创建您的内容

应用您的关键字研究

在上一章中，我们学习了发现目标受众如何搜索您的内容的方法。现在，是时候将这项研究付诸实践了。以下是应用关键字研究的简单大纲：

1. 调查您的关键字并将具有相似主题和意图的关键字分组。这些组将成为您的页面，而不是为每个关键字变体创建单独的页面。

2. 如果您还没有这样做，请评估每个关键字或关键字组的 SERP，以确定您的内容应该是什么类型和格式。排名页面的一些特征需要注意：

1. 它们是图像密集型还是视频密集型？

2. 内容是长形式还是简短简洁？

3. 内容的格式是列表、项目符号还是段落？

3. 问问自己，“我可以提供什么独特的价值来使我的页面比当前为我的关键字排名的页面更好？”

页面 SEO 允许您将研究转化为您的受众会喜欢的内容。只要确保避免落入可能伤害大于帮助的低价值策略的陷阱！

应避免的低价值策略

您的网络内容应该存在以回答搜索者的问题，引导他们浏览您的网站，并帮助他们了解您网站的目的。不应仅出于在搜索中排名靠前的目的而创建内容。排名是达到目的的一种手段，目的是帮助搜索者。如果我们把车放在马之前，我们就有可能陷入低价值内容策略的陷阱。

其中一些策略已在第 2 章中介绍，但通过回顾，让我们更深入地研究一些在制作搜索引擎优化内容时应避免的低价值策略。

薄内容

虽然网站在不同主题上拥有独特的页面是很常见的，但较旧的内容策略是为关键字的每次迭代创建一个页面，以便针对那些高度具体的查询在第 1 页上排名。

例如，如果您销售婚纱，您可能已经为婚纱、新娘礼服、婚纱和婚纱创建了单独的页面，即使每个页面基本上都在说同样的事情。本地企业的类似策略是为他们想要客户的每个城市或地区创建多个内容页面。这些“地理页面”通常具有相同或非常相似的内容，位置名称是唯一的独特因素。

像这样的策略显然对用户没有帮助，那么发布商为什么要这样做呢？谷歌在理解单词和短语（或语义）之间的关系方面并不总是像今天一样好。因此，如果您想将“新娘礼服”排在第 1 页，但您只有一个“婚纱”页面，那可能还不够。

这种做法在网络上造成了大量低质量的内容，谷歌在 2011 年的更新中专门解决了这些问题，称为Panda。此算法更新会惩罚低质量页面，从而导致更多质量页面占据 SERP 的首位。今天，谷歌继续迭代这个降级低质量内容和推广高质量内容的过程。

谷歌很清楚，你应该有一个关于一个主题的综合页面，而不是一个关键字的每个变体的多个较弱的页面。

重复内容

听起来，“重复内容”是指在域之间或单个域的多个页面之间共享的内容。“抄袭”内容更进一步，需要公然和未经授权地使用其他网站的内容。这可以包括获取内容并按原样重新发布，或在重新发布之前对其稍作修改，而不添加任何原始内容或价值。

内部或跨域重复内容有很多正当理由，因此 Google 鼓励使用rel=canonical 标签来指向网络内容的原始版本。虽然您现在不需要了解这个标签，但现在需要注意的主要事项是您的内容在文字和价值上应该是独一无二的。

揭穿“重复内容惩罚”的神话

Google 不会对重复的内容进行处罚。也就是说，例如，如果您从美联社获取一篇文章并将其发布在您的博客上，您将不会受到来自 Google 的手动操作之类的处罚。但是，Google 确实会从其搜索结果中过滤重复版本的内容。如果两个或多个内容基本相似，Google 将选择一个规范（源）URL 显示在其搜索结果中并隐藏重复版本。那不是罚款。这是谷歌过滤，只显示一段内容的一个版本，以改善搜索者的体验。

伪装

搜索引擎指南的一个基本原则是向引擎的爬虫显示与您向人类访问者显示的内容相同的内容。这意味着您永远不应在网站的 HTML 代码中隐藏普通访问者看不到的文本。

如果违反此准则，搜索引擎将其称为“伪装”并采取措施防止这些页面在搜索结果中排名。伪装可以通过多种方式实现，原因多种多样，既有积极的也有消极的。下面是一个示例，其中Spotify向用户展示的内容与向 Google 展示的内容不同。

用户在 Spotify 中搜索国家爱乐乐团时会看到一个登录屏幕。

查看 Google 缓存版本的页面会显示 Spotify 提供给搜索引擎的内容。

在某些情况下，谷歌可能会让技术上的伪装行为通过，因为它们有助于积极的用户体验。

关键字填充

如果您曾被告知“您需要在此页面上包含 {关键关键字} X 次”，那么您就会看到对关键字使用的混淆。许多人错误地认为，如果您只是在页面内容中包含关键字 X 次，您就会自动为其排名。事实是，尽管 Google 会在您网站的页面上寻找关键字和相关概念的提及，但页面本身必须在纯关键字使用之外增加价值。如果一个页面对用户有价值，它听起来不像是由机器人编写的，因此以读者可以理解的方式自然地结合您的关键字和短语。

下面是一个包含关键字的内容页面示例，它也使用了另一种旧方法：将所有目标关键字加粗。哎呀。

关键字填充段落的示例，将所有目标关键字加粗。

自动生成的内容

可以说，最令人反感的低质量内容形式之一是自动生成的，或以编程方式创建的，目的是操纵搜索排名而不是帮助用户。您可能会通过阅读时几乎没有意义来识别一些自动生成的内容 - 它们在技术上是单词，但由程序而不是人串在一起。

值得注意的是，机器学习的进步促成了更复杂的自动生成内容，这些内容只会随着时间的推移而变得更好。这可能就是为什么在谷歌关于自动生成内容的质量指南中，谷歌特别指出试图操纵搜索排名的自动生成内容的品牌，而不是任何和所有自动生成的内容。

该怎么做：10 倍！

在搜索结果中排名没有“秘诀”。谷歌对网页的排名很高，因为它已经确定它们是搜索者问题的最佳答案。在当今的搜索引擎中，您的页面没有重复、垃圾邮件或损坏是不够的。您的页面必须为搜索者提供价值，并且比 Google 目前用作特定查询答案的任何其他页面都更好。这是内容创建的简单公式：

• 搜索您希望页面排名的关键字

• 确定哪些页面对这些关键字排名靠前

• 确定这些页面具有哪些品质

• 创建比这更好的内容

我们喜欢称之为10x 内容。如果您使用比搜索结果中显示的页面（针对该关键字）好 10 倍的关键字创建一个页面，Google 会为此奖励您，而且更好的是，您自然会让人链接到它！创建 10 倍的内容是一项艰苦的工作，但会在有机流量中带来红利。

请记住，当涉及到页面上的单词时，没有神奇的数字。我们应该瞄准的是足以满足用户意图的任何东西。有些查询可以在 300 字内彻底准确地回答，而其他查询可能需要 1,000 字！

不要重新发明轮子！

如果您的网站上已经有内容，请通过评估哪些页面已经带来大量自然流量并且转换良好来节省时间。在不同平台上翻新该内容，以帮助提高您网站的知名度。另一方面，评估哪些现有内容表现不佳并进行调整，而不是从所有新内容开始。

NAP：给本地企业的注意事项

如果您是一家与客户进行面对面联系的企业，请务必在整个网站内容中突出、准确且一致地包含您的企业名称、地址和电话号码 (NAP)。此信息通常显示在本地商业网站的页脚或页眉中，以及任何“联系我们”页面上。您还需要使用本地业务模式标记此信息。本章的“其他优化”部分详细讨论了模式和结构化数据。

如果您是一家多地点企业，最好为每个地点构建独特的优化页面。例如，在西雅图、塔科马和贝尔维尤设有办事处的企业应考虑为每个地点设置一个页面：

example.com/ 
seattleexample.com/ 
tacomaexample.com/ 
bellevueexample.com/

每个页面都应针对该位置进行独特优化，因此西雅图页面将包含讨论西雅图位置、列出西雅图 NAP 甚至西雅图客户特别推荐的独特内容。如果有数十个、数百个甚至数千个位置，则可以使用商店定位器小部件来帮助您扩展。

本地 vs 国内 vs 国际

请记住，并非所有企业都在本地运营并执行我们所谓的“本地 SEO”。一些企业希望在国家层面（例如：整个美国）吸引客户，而其他企业则希望吸引来自多个国家的客户（“国际 SEO ”）。以 Moz 为例。我们的产品（SEO 软件）与特定位置无关，而咖啡店则是，因为客户必须前往该位置才能获得咖啡因。

在这种情况下，咖啡店应该针对他们的实际位置优化他们的网站，而 Moz 会针对“SEO 软件”而没有像“西雅图”这样的特定于位置的修饰符。

您选择如何优化您的网站在很大程度上取决于您的受众，因此在制作网站内容时请确保将他们考虑在内。

希望您在完成了将比竞争对手的页面好 10 倍的页面放在一起的艰巨但有益的任务之后，仍然有一些精力，因为在您的页面完成之前，还需要做一些事情！在接下来的部分中，我们将讨论您的页面需要的其他页面优化，以及命名和组织您的内容。

超越内容：您的页面需要的其他优化

我可以增加字体大小来创建段落标题吗？

如何控制在搜索结果中为我的页面显示的标题和描述？

阅读本节后，您将了解其他重要的页面元素，这些元素有助于搜索引擎理解您刚刚创建的 10 倍内容，所以让我们深入了解！

标题标签

标题标签是用于指定页面标题的 HTML 元素。称为 H1 的主标题标记通常保留用于页面标题。它看起来像这样：

<h1>页面标题</h1>

还有从 H2 到 H6 标签的子标题，尽管不需要在页面上使用所有这些。标题标签的层次结构从 H1 到 H6 按重要性降序排列。

每个页面都应该有一个唯一的 H1 来描述页面的主要主题，这通常是根据页面标题自动创建的。作为页面的主要描述性标题，H1 应包含该页面的主要关键字或短语。您应该避免使用标题标签来标记非标题元素，例如导航按钮和电话号码。使用标题标签来介绍以下内容将讨论的内容。

以这个关于游览哥本哈根的页面为例：

<h1>哥本哈根旅游指南</h1> 
<h2>四季的哥本哈根</h2> 
<h3>冬季游览</h3> 
<h3>春季游览</h3>

页面的主要主题在主 <h1> 标题中引入，每个附加标题用于引入一个新的子主题。在这个例子中，<h2> 比 <h1> 更具体，<h3> 标签比 <h2> 更具体。这只是您可以使用的结构示例。

尽管搜索引擎可以使用您选择放入标题标签的内容来评估和排名您的页面，但重要的是要避免夸大其重要性。标题标签是许多页面 SEO 因素之一，通常不会像高质量的反向链接和内容那样移动指针，因此在制作标题时要关注网站访问者。

内部链接

在第 2 章中，我们讨论了拥有可抓取网站的重要性。网站可抓取性的一部分在于其内部链接结构。当您链接到您网站上的其他页面时，您可以确保搜索引擎爬虫可以找到您网站的所有页面，您将链接资产（排名权重）传递给您网站上的其他页面，并帮助访问者浏览您的网站。

例如，如果我们想强调我们新更新的 SEO 初学者指南的重要性，我们只需添加一个这样的链接！（这是一个非常好的指南）

内部链接的重要性已经确立，但在实践中可能会出现混淆。

链接可访问性

需要点击的链接（如导航下拉菜单）通常对搜索引擎爬虫隐藏，因此如果指向您网站上内部页面的唯一链接是通过这些类型的链接，您可能无法将这些页面编入索引。选择可在页面上直接访问的链接。

锚文本

锚文本是用于链接到页面的文本。下面，您可以看到一个示例，说明没有锚文本的超链接和带有锚文本的超链接在 HTML 中的外观。

<a href="http://www.example.com/"></a> 
<a href="http://www.example.com/" title="关键字文字">关键字文字</a>

在实时视图中，这看起来像这样：

http://www.example.com/

关键字文本

锚文本向搜索引擎发送有关目标页面内容的信号。例如，如果我使用锚文本“学习 SEO”链接到我网站上的一个页面，这对搜索引擎来说是一个很好的指标，表明目标页面是人们可以了解 SEO 的页面。不过要小心不要过度。太多使用相同关键字填充锚文本的内部链接可能会出现在您试图操纵页面排名的搜索引擎中。最好使锚文本自然而不是公式化。

链接音量

在 Google 的一般网站管理员指南 中，他们说“将页面上的链接数量限制在一个合理的数量（最多几千个）”。这是 Google 技术指南的一部分，而不是质量指南部分，因此内部链接过多本身不会让您受到处罚，但它确实会影响 Google 查找和评估您的网页的方式。

页面上的链接越多，每个链接传递到其目标页面的公平性就越少。一个页面只有这么多的股权可以走动。

所以可以肯定地说，你应该只在你认真的时候链接！

除了在页面之间传递权限之外，链接也是一种帮助用户导航到您网站上其他页面的方式。在这种情况下，为搜索引擎做最好的事情也是在为搜索者做最好的事情。过多的链接不仅会稀释每个链接的权威性，而且还可能无益且势不可挡。考虑一下搜索者登陆一个看起来像这样的页面时的感受：

欢迎来到我们的园艺网站！我们有很多关于园艺、如何园艺的文章，以及关于草本植物、水果、蔬菜、多年生植物和一年生植物的有用提示。从我们的园艺博客了解有关园艺的更多信息。

哇！不仅要处理大量链接，而且它的阅读方式也很不自然，并且不包含太多实质内容（这可能被 Google 视为“稀缺内容”）。专注于质量并帮助您的用户浏览您的网站，您可能不必担心链接过多。

重定向

删除和重命名页面是一种常见做法，但如果您确实移动了页面，请确保更新指向该旧 URL 的链接！至少，您应该确保将 URL 重定向到其新位置，但如果可能，请在源处更新指向该 URL 的所有内部链接，以便用户和抓取工具不必通过重定向即可到达目的地页。如果您选择仅重定向，请小心避免过长的重定向链（Google 说，“避免链接重定向……保持链中重定向的数量较少，最好不要超过 3 次，少于 5 次。”）

重定向链示例：

（内容的原始位置）example.com/location1 → 
example.com/location2 → 
（内容的当前位置）example.com/location3

更好的：

example.com/location1 → example.com/location3

图像优化

图片是网页速度慢的罪魁祸首！解决此问题的最佳方法是压缩图像。虽然在图像压缩方面没有万能的方法，但测试各种选项，如“保存为 Web”、图像大小和压缩工具，如Mac 的Optimizilla或ImageOptim（或Windows 替代品），以及评估最有效的是要走的路。

另一种帮助优化图像（并提高页面速度）的方法是选择正确的图像格式。

如何选择要使用的图像格式：

• 如果您的图像需要动画，请使用 GIF。

• 如果您不需要保留高图像分辨率，请使用 JPEG（并测试不同的压缩设置）。

• 如果确实需要保留高图像分辨率，请使用 PNG。

• 如果您的图像有很多颜色，请使用 PNG-24。

• 如果您的图像没有很多颜色，请使用 PNG-8。

在Google 的图像优化指南 中了解有关选择图像格式的更多信息。

通过在渲染时使用产生彩色框或非常模糊/低分辨率版本的图像来帮助访问者感觉好像加载速度更快，有多种方法可以使访问者保持在半慢加载页面上。我们将在第 5 章中更详细地讨论这些选项。

不要忘记缩略图！

缩略图（尤其是电子商务网站）可能会导致巨大的页面速度减慢。适当优化缩略图以避免页面缓慢并帮助留住更多合格的访问者。

替代文字

图像中的替代文本（替代文本）是 Web 可访问性的一项原则，用于通过屏幕阅读器向视障人士描述图像。拥有替代文字描述很重要，这样任何视障人士都可以理解您网站上的图片所描绘的内容。

搜索引擎机器人还会抓取替代文本以更好地理解您的图像，这为您提供了为搜索引擎提供更好的图像上下文的额外好处。只需确保您的替代描述对人们来说自然而然，并避免为搜索引擎填充关键字。

坏的：

<img src="grumpycat.gif" alt="脾气暴躁的猫，脾气暴躁的猫，脾气暴躁的猫 gif">

好的：

<img src="grumpycat.gif" alt="一只黑猫对一只大斑点狗看起来很暴躁">

提交图片站点地图

为确保 Google 可以抓取您的图片并将其编入索引，请在您的 Google Search Console 帐户中提交图片站点地图。这有助于 Google 发现他们可能会错过的图像。

格式化可读性和特色片段

您的页面可能包含有关某个主题的最佳内容，但如果格式不正确，您的受众可能永远不会阅读它！虽然我们永远不能保证访问者会阅读我们的内容，但有一些原则可以提高可读性，包括：

• 文字大小和颜色 -避免太小的字体。Google 建议使用 16 磅及以上的字体，以尽量减少在移动设备上“捏合和缩放”的需要。与页面背景颜色相关的文本颜色也应提高可读性。有关文本的其他信息可以在网站无障碍指南和Google 的网络无障碍基础知识中找到。

• 标题 -用有用的标题分解您的内容可以帮助读者浏览页面。这在读者可能只从特定部分查找信息的长页面上尤其有用。

• 要点 -非常适合列表，要点可以帮助读者浏览并更快地找到他们需要的信息。

• 分段符 -避免文字墙有助于防止页面被遗弃并鼓励网站访问者阅读更多页面。

• 支持媒体 -在适当的情况下，包括可以补充您的内容的图像、视频和小部件。

• 用于强调的粗体和斜体 -将单词加粗或斜体可以增加强调，因此它们应该是例外，而不是规则。适当使用这些格式选项可以指出您想要传达的要点。

格式也会影响您的页面显示在精选摘要中的能力，这些“位置 0”结果显示在其他自然结果之上。

精选片段的示例，出现在 SERP 顶部的“位置 0”。

您没有可以添加到您的页面以显示在此处的特殊代码，您也不能为此展示位置付费，但记下查询意图可以帮助您更好地为特色片段构建您的内容。例如，如果您尝试对“蛋糕与馅饼”进行排名，则在您的内容中包含一个表格可能是有意义的，其中一列是蛋糕的好处，另一列是馅饼的好处。或者，如果您尝试对“波特兰最佳餐厅”进行排名，这可能表明 Google 想要一个列表，因此将您的内容格式化为项目符号可能会有所帮助。

标题标签

页面的标题标签是一个描述性的 HTML 元素，用于指定特定网页的标题。它们嵌套在每个页面的 head 标签中，如下所示：

<head> <title>示例标题</title></head>

您网站上的每个页面都应该有一个唯一的、描述性的标题标签。您在标题标签字段中输入的内容将显示在此处的搜索结果中，但在某些情况下，Google 可能会调整您的标题标签在搜索结果中的显示方式。

它也可以显示在网络浏览器中……

或者当您在某些外部网站上共享指向您页面的链接时……

您的标题标签在人们对您网站的第一印象中起着重要作用，它是一种非常有效的工具，可以将搜索者吸引到您的页面而不是 SERP 上的任何其他结果。您的标题标签越引人注目，再加上搜索结果中的高排名，您的网站就会吸引越多的访问者。这强调了 SEO 不仅与搜索引擎有关，而且与整个用户体验有关。

什么是有效的标题标签？

• 关键字用法：在标题中包含目标关键字可以帮助用户和搜索引擎了解您的页面是关于什么的。此外，您的关键字越靠近标题标签的前面，用户阅读它们（并希望点击）的可能性就越大，它们对排名的帮助就越大。

• 长度：平均而言，搜索引擎会在搜索结果中显示标题标签的前 50-60 个字符（~512 像素）。如果您的标题标签超出了该 SERP 上允许的字符数，则会在标题被切断的地方出现一个省略号“...”。虽然坚持 50-60 个字符是安全的，但永远不要为了严格的字符数而牺牲质量。如果您无法在不损害其可读性的情况下将标题标签减少到 60 个字符，请使用更长的时间（在合理范围内）。

• 品牌：在 Moz，我们喜欢以提及品牌名称结束我们的标题标签，因为它可以提升品牌知名度并在熟悉 Moz 的人中创造更高的点击率。有时将您的品牌放在标题标签的开头是有意义的，例如在您的主页上，但请注意您要排名的内容，并将这些词放置在靠近标题标签开头的位置。

元描述

与标题标签一样，元描述是 HTML 元素，用于描述它们所在页面的内容。它们也嵌套在 head 标签中，如下所示：

<head> 
<meta name="description" content="Description of page here."/> 
</head>

您在描述字段中输入的内容将显示在搜索结果中：

例如，如果您搜索“查找反向链接”，Google 将提供此元描述，因为它认为它与特定搜索更相关：

虽然实际的元描述是：

这通常有助于改进您对独特搜索的元描述。但是，不要让这阻止您编写默认页面元描述——它们仍然非常有价值。

什么是有效的元描述？

有效标题标签的品质也适用于有效的元描述。尽管谷歌表示元描述不是排名因素，如标题标签，但它们对点击率非常重要。

• 相关性：元描述应该与您的页面内容高度相关，因此它应该以某种形式总结您的关键概念。您应该向搜索者提供足够的信息，让他们知道他们找到了一个足够相关的页面来回答他们的问题，而不要泄露太多信息，这样就无需点击进入您的网页。

• 长度：搜索引擎倾向于将元描述截断到 155 个字符左右。最好编写长度在 150-300 个字符之间的元描述。在某些 SERP 上，您会注意到 Google 为某些页面的描述提供了更多的空间。这通常发生在排名在精选片段下方的网页上。

URL 结构：命名和组织页面

URL 代表统一资源定位器。URL 是网络上单个内容的位置或地址。与标题标签和元描述一样，搜索引擎在 SERP 上显示 URL，因此 URL 命名和格式会影响点击率。搜索者不仅使用它们来决定点击哪些网页，而且搜索引擎也使用 URL 来评估和排名页面。

清晰的页面命名

搜索引擎要求您网站上的每个页面都有唯一的 URL，以便它们可以在搜索结果中显示您的页面，但清晰的 URL 结构和命名对于试图了解特定 URL 内容的人也很有帮助。比如哪个网址更清晰？

example.com/desserts/chocolate-pie

或者

example.com/asdf/453?=recipe-23432-1123

搜索者更有可能点击强调和阐明该页面包含哪些信息的 URL，而不太可能点击使他们感到困惑的 URL。

URL 是一个次要的排名信号，但您不能期望仅根据域/页面名称中的字词进行排名（请参阅Google EMD 更新）。在命名页面或选择域名时，首先要考虑到您的受众。

页面组织

如果您在网站上讨论多个主题，还应确保避免在不相关的文件夹下嵌套页面。例如：

example.com/commercial-litigation/alimony

这个虚构的多执业律师事务所网站将赡养费嵌套在“/family-law/”下比将其托管在网站的无关“/commercial-litigation/”部分下会更好。

您放置内容的文件夹还可以发送有关内容类型（而不仅仅是主题）的信号。例如，带有日期的 URL 可以指示对时间敏感的内容。虽然适用于基于新闻的网站，但常青内容的过时 URL 实际上会使搜索者望而却步，因为这些信息似乎已经过时。例如：

example.com/2015/april/what-is-seo/

对比

example.com/what-is-seo/

因为主题“什么是SEO？” 不限于特定日期，最好托管在未注明日期的 URL 结构上，否则您的信息可能会显得陈旧。

如您所见，您为页面命名以及选择在哪些文件夹中组织页面，是向用户和搜索引擎阐明页面主题的重要方式。

网址长度

虽然没有必要拥有完全扁平的 URL 结构，但许多点击率研究表明，当在 URL 和较短的 URL 之间做出选择时，搜索者通常更喜欢较短的 URL。与过长的标题标签和元描述一样，过长的 URL 也会被省略号截断。请记住，拥有一个描述性的 URL 也同样重要，所以不要减少 URL 长度，如果这意味着牺牲 URL 的描述性。

example.com/services/plumbing/plumbing-repair/toilet/leaks/

对比

example.com/plumbing-repair/toilets/

通过在页面名称中包含更少的单词和删除不必要的子文件夹来最小化长度，使您的 URL 更易于复制和粘贴，并且更易于点击。

网址中的关键字

如果您的页面针对特定术语或短语，请确保将其包含在 URL 中。但是，不要为了纯粹的 SEO 目的而尝试输入多个关键字。注意不同子文件夹中的重复关键字也很重要。例如，您可能已经自然地将关键字合并到页面名称中，但如果位于也使用该关键字优化的其他文件夹中，则 URL 可能会开始出现关键字填充。

例子：

example.com/seattle-dentist/dental-services/dental-crowns/

URL 中的关键字过度使用可能会出现垃圾邮件和操纵性。如果您不确定您的关键字使用是否过于激进，只需通过搜索者的眼睛阅读您的 URL 并询问，“这看起来自然吗？我会点击这个吗？”

静态 URL

最好的 URL 是那些易于被人类阅读的 URL，因此您应该避免过度使用参数、数字和符号。使用 Apache 的 mod_rewrite 和 Microsoft 的 ISAPI_rewrite 等技术，您可以轻松地转换动态 URL，如下所示：

http://moz.com/blog?id=123

变成一个更易读的静态版本，如下所示：

https://moz.com/google-algorithm-change

用于单词分隔的连字符

并非所有 Web 应用程序都能准确解释下划线 (_)、加号 (+) 或空格 (%20) 等分隔符。当 URL 中的单词没有分隔符一起运行时，搜索引擎也不知道如何将它们分开 (example.com/optimizefeaturedsnippets/)。相反，使用连字符 (-) 来分隔 URL 中的单词。

区分大小写

站点应避免区分大小写的 URL。使用 example.com/desserts/chocolate-pie-recipe 代替 example.com/desserts/Chocolate-Pie-Recipe 会更好。如果您正在处理的站点索引了大量大小写混合的 URL，请不要担心 - 您的开发人员可以提供帮助。询问他们是否向称为 .htaccess 文件的内容添加重写公式，以自动将任何大写 URL 变为小写。

URL 中的地理修饰符

一些本地企业主省略了描述其物理位置或服务区域的地理术语，因为他们相信搜索引擎可以自己解决这个问题。相反，本地商业网站的内容、URL 和其他现场资产必须特别提及城市名称、街区名称和其他区域描述符，这一点至关重要。让消费者和搜索引擎都准确地知道你在哪里，你在哪里服务，而不是仅仅依赖你的物理位置。

协议：HTTP 与 HTTPS

协议是您的域名前面的“http”或“https”。Google 建议所有网站都使用安全协议（“https”中的“s”代表“安全”）。要确保您的 URL 使用 https:// 协议而不是 http://，您必须获得 SSL（安全套接字层）证书。SSL 证书用于加密数据。他们确保在搜索者的网络服务器和浏览器之间传递的任何数据都是私密的。截至 2018 年 7 月，谷歌浏览器对所有 HTTP 站点都显示“不安全”，这可能会导致这些站点对访问者来说显得不可信并导致他们离开该站点。

尝试 HTTP/2 以提高效率

HTTP/2 是对传统 HTTP 网络协议的改进，可以更高效地将资源从服务器发送到浏览器。此更新改进了关键渲染路径的“获取和加载”部分（在第 5 章详细讨论），有助于提高网站的安全性，并有助于提高性能。您必须使用 HTTPS 才能迁移到 HTTP/2。

如果你已经做到了这一步，恭喜你超过了 SEO 初学者指南的中点！到目前为止，我们已经了解了搜索引擎如何抓取、索引和排名内容，如何找到要定位的关键字机会，现在，您了解了可以帮助您的页面被找到的页面 SEO 策略。接下来，系好安全带，因为我们将在第 5 章深入探讨技术 SEO 的激动人心的世界！

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由布兰妮穆勒和 Moz 工作人员撰写。

翻译来源：moz