关注公众号,经常更新投放经验教训,公众号回复“微信群”一起加群讨论投放技巧,目前7个500人的优化师交流微信群+多个垂直行业交流群。 但是目前的问题: 1,素材提前打deferred deeplink 工作量巨大,如果TT FB素材量巨大。人工加标签不一定靠谱,同时工作量巨大+效率低,很多deeplink不能及时追加。 2,不一定精准,目前给的deeplink不一定精准(只要是人工,就会存在不准),可能出错了,或者不一定完美匹配。 3,Google跑出来的内容需要单独分析拆分量大素材或者版位来准确判断对应campaign adgroup的流量类型,提前定好标签并不能把量带到正确的落地页。 计划想要实现的思路: 1, Google直接维护一个campaign+adgroup对应标签表格,根据group跑起来的素材来给打标签,根据最终标签做内容匹配,当然这里可以拓展的又有一大堆了,分析campaign+adgroup覆盖到的版位+人群和素材类型也是需要一个经验丰富的优化师。 2,Facebook,Tiktok 自定义素材,在上传广告时候,在deferred deeplink的参数中追加一个随机参数, 如果没有deferred deeplink的 直接生成一条带随机参数的deferred deeplink。(设计是标签跟着素材走,不跟ads走),最终根据跑起来量大的素材,对应素材和随机参数,人工维护一个表格(用于记录素材+随机参数+标签),最终客户端根据随机参数和人工维护的表格里面的标签,决定给用户展示什么内容。 这么操作的好处: 1,FB TT的 不用再人工追加大量的deeplink。前置给每个素材追加deferred deeplink可能是成千上百的素材,巨大工作量。 2,事后匹配,可精准维护量大的广告,人工维护量大的素材即可。(每个地区同时能跑起来的素材一般只有20-30个,最多不超过100,新增的量大的素材每天也只会有5-10条)。 3,可修改,按照量大的素材来维护标签表,觉得数据不理想了可直接人工判断后修改到其他落地页。 4,根据量大的素材不一定是后续留存/event不理想的时候只能关闭,而是可以调整落地页面后看是否可以提高留存。 需要的开发: 1,Google 根据广告曝光情况,人工维护一个标签表,新增adgroup时候需要人工去判断追加标签。(有系统要有存量的标签表,以及检测新增adgroup的机制,及时提醒运营deferred deeplink的同学去增加对照标签) 2,FB TT增加素材的标签维护,根据跑起来量大的素材,要有一个计算素材数据效果的BI系统。这个刚好上一篇文章有介绍 如何建立一个完整的广告素材评估系统(系统搭建思路),然后针对每个素材,在量大的时候要维护这个素材的人工标签。 3,客户端增加deeplink 随机数识别的机制,服务端要增加根据标签表推送内容,这个是根据收到的deeplink,知道对应的素材,再对照这个素材追加的人工标签来增加落地页面的打开实现,比如这个参数可以修改成某一本小说对应的ID,或者音乐的歌曲名称 ID等等,或者歌星,专辑等等。 4,广告这边增加素材层级的随机数 deeplink添加。这个针对有api来实现批量广告上传的 可以直接程序生成,如果没有API自动化的,可以考虑用excel来维护,再批量上传广告,但是这个工作量太大了点。 5,可以考虑的高阶功能,直接做一个AB,针对量大的素材可以单独设置AB,看具体哪个落地页更适合这个素材,不断的AB,并且自动分配流量到留存/event更高的落地页。 扩展: 解决AMM政策导致的AF不能完整回传对应设备的具体campaign信息等。 可以增加随机数到ads中,根据随机数再反向查询到这边发布时候的campaign信息。 参考文章:解决Facebook AMM下线MMP数据缺失问题 我感觉我都围着Deeplink这个玩出花了... 出海流量玄学研究中心,不定期分享信息流广告优化师投放技巧,主要内容为海外facebook,google,TikTok ads广告投放技巧分享,欢迎大家关注,分享内容,也欢迎大家分享更多关于游戏出海,跨境电商广告投放技巧。 如果有投放专业领域需要咨询,请加知识星球提问,个人微信不答疑 长按图片加知识星球
小说应用,news类,短视频,音乐+影视,漫画等等内容型app产品。
文章为作者独立观点,不代表DLZ123立场。如有侵权,请联系我们。( 版权为作者所有,如需转载,请联系作者 )
网站运营至今,离不开小伙伴们的支持。 为了给小伙伴们提供一个互相交流的平台和资源的对接,特地开通了独立站交流群。
群里有不少运营大神,不时会分享一些运营技巧,更有一些资源收藏爱好者不时分享一些优质的学习资料。
现在可以扫码进群,备注【加群】。 ( 群完全免费,不广告不卖课!)
发表评论 取消回复