备注: 本文主要内容来自Cross Border Digital合作伙伴Semrush的博客文章(授权发布): https://www.semrush.com/blog/how-to-get-backlinks 另Cross Border Digital是Semrush在中国独家金牌代理,如有采购需求,欢迎联系我们。 外链是影响谷歌搜索结果排名的前三个因素之一,在可预见的将来,外链的重要性不会变弱。因此,如何获取更多的外链,是SEO营销人员都要面对的重要课题。外链可以提升网站权重,进而促进网站在搜索结果的排名,让网站获得更多曝光机会与流量。 但是,并不是所有的外链在谷歌看来都同等重要,甚至有些外链会起到反作用,降低网站权重与排名。因此,在获取外链的时候,应该尽可能做到: ● 获取正文里面的外链; ● 外链来自相关,权威的网站; 好的外链可以给你的SEO策略带来促进作用,获取高质量外链的方法有很多,本文分享12个在2021年,依然行之有效的方法: 01 Resource Link Building 提到外链获取,很多人可能最先想到的是那些非常复杂的策略,但我们建议先从简单的入手。Resource link building就是简单但有效的外链建设策略之一。 这个外链策略的成功应用,需要我们对自身的业务/产品能给目标读者带来什么价值有非常清晰的认识。然后,才去创建Resource Page(资源列表页面),吸引外部引用,获得外链。 常见的资源列表页类型有: ● 旅游局 ● 大学列表 ● 本地政府部门 你可以通过分析竞争对手的外链资源列表,思考为何这些站点链向了竞争对手而不是你的网站。使用Semrush的Backlink Analytics Tool,可以查看竞争对手的外链资源列表,获取内容策略的洞察,创建相关内容吸引外链。 02 Broken Link Building Broken link building指的是找到链向竞争对手失效页面的外链,联系对方建议链向自身网站相关页面。在联系外链网站之前,先确保自身网站是否有相关的高质量内容,对提高外链获取的成功率会有很大帮助。 对于外链网站而言,省去了重新找替换内容的麻烦,对于我们自身而言,获取了一条高质量的外链提及,是双方都能受益的事情。 Broken Link Building详细操作指南视频: 03 品牌提及 在如今,品牌在网络上获得提及是非常普遍的,不管是线上媒体的提及,还是产品测评推荐提及。理想情况是这些提及都有超链接指向你的网站,但实际上很多时候并没有。这种我们称之为 Unlinked brand mentions. 如何找到这类提及,再去联系对方添加上超链接呢? Semrush有一个工具叫做Brand Monitoring Tool, 可以自动查找监控提及,并快速筛选未链向你网站的提及。只要点击 “no link”, 就能快速获取这类提及的列表。 在工具设置需要监测的词语,获得提及的时候可以自动推送到你的邮箱。 04 Supplier Links 如果你是代理品牌的产品,那么就有获得一个高质量外链的天然优势,那就是品牌供应商页面的外链。 很多品牌都会在Where to buy或者是Stockists页面列出供应商信息,如下图: 即便是没有这类供应商列表页面,也可以跟品牌方沟通其他形式的合作来获取外链。 05 Business Association Links 如果你是某个商业组织的成员之一,比如商会或者是行业组织机构,你将会有个绝佳的外链机会。 整理一个你所属商会的列表,然后逐个去查看商会官网是否有成员信息,是否包含了你的信息。如果没有,可以跟商会联系添加上官网链接。如下图所示: 也可以去找到那些跟你行业相关的商会,申请入会后再去获取外链。 06 Listicle Link Building Top清单内容是一个很好的外链策略,通过发现那些跟你产品相关的Top清单类型的内容,建议编辑添加上你的产品推荐。当然,成功说服编辑是非常有挑战性的,要让编辑认可添加你的产品能为他的读者提供价值。 常见的Top 清单内容有: ● The Best... ● Top 10... 07 Link Gap分析 对比自己网站与竞争对手网站的外链,发现哪些网站有链向竞争对手但没有链向你的网站,这个方法能够快速找到大量外链资源。链向了多个竞争对手,而唯独没有链向你的网站的,成功获取外链的机会更高,当然也是需要给站长一个链向你网站的充分理由。 Semrush有一个Backlink Gap可以实现对比单个或者多个竞争对手的外链,最多支持同时对比5个域名/页面,界面如下图所示: 08 Digital PR 如果想要大量获取外链,Digital PR是绝对不能忽视的一个外链获取方式。PR是记者获取报道素材的主要途径,即便不是产品发布这种重大事件,品牌依然有很多具有新闻价值的信息可以报道,一次获取几百上千个外链也是很普遍的。 除了数量,Digital PR获取的外链往往是来自相关度极高的行业权威站点。这种外链对网站的权重起到的促进作用会比较大。另外还能获取到这些行业站点的推荐流量,一举两得。 09 The Skyscraper Technique 最早提出Skyscraper 外链建设方法的人是SEO大神:Backlinko 的Brian Dean,操作流程如下: ● 找到热门的内容 ● 创建比热门文章更高质量的内容 ● 找到原文的外链清单,联系对方推广自己的内容 这个方法省去了去验证内容主题是否能受欢迎的步骤,直接撰写经过验证确实有效的内容主题。获取到的外链也能真正的对网站的权重起到促进作用,提升网站关键词排名。 Skyscraper Technique关键在于创作出比原来更好的内容,重点可以从三个方面着手: ● 内容长度 ● 内容深度 ● 图文并茂 10 Help Out a Journalist https://www.helpareporter.com/ 网站简称HARO,如果你有不错的新闻素材,这里有大量记者可以让你的内容获得高质量的媒体报道。 在网站注册之后,会定期收到一些记者的素材获取请求邮件: 如果是跟你的内容相关度极高的,可以直接回应记者并提供你的内容供记者引用。不过如果你的内容不够出彩有特色,成功率往往不是特别高。 11 Roundup Posts Roundup post是汇总类的内容,站内可以给你同个主题下的文章提供内链。在谷歌搜索 “关键词”+ Roundup, 能够发现很多这类内容,一篇文章罗列了所有相关内容的片段: 发布这种文章的人,往往很希望能获得更多这个主题相关的内容。如果你创建了相关的最新的内容,联系对方,一般而言对方都很乐于有新的内容补充。 12 发评价(Testimonial) 很多商家都会邀请客户对产品/服务发表评价,这也是个不错的外链获取方式。选择一些产品去发布优质评价,可以获取到一些高质量外链。这个方法的缺点是不能大规模获取外链,只能是一个补充的策略。 分享了这么多的外链获取方法,可能你会想问哪个方法才是最有效的。简单来说,没有最优的策略,适合的才是最好的。取决于你的业务,所属行业,同行的情况,以及以往的外链建设经验。欢迎大家在留言分享自己的外链获取方法~
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