搜索引擎优化 (SEO) 通常是指对网站的部分内容进行细微的修改。该指南针对在线内容的所有者或管理员、企业老板、十多个网站的所有者、网络代理机构的 SEO 专家等做出一些手册性质的指南。
1.网站是否在 Google 的索引中
首先需要确定网站是否在 Google 的索引中，对网站的首页网址执行 site: 搜索。如果能看到相关结果，则表明网站在索引中。例如，搜索 site:wikipedia.org 结果如下
2.帮助 Google 找到网站内容
要让网站显示在 Google 搜索结果中，需要提交站点地图。
3.告诉 Google 不希望抓取哪些网页
对于非敏感信息，可以使用 robots.txt 阻止不必要的抓取（robots.txt 文件会告诉搜索引擎是否可以访问您网站的各个部分并抓取这些内容。此文件必须命名为 robots.txt，且必须位于网站的根目录下）。被 robots.txt 阻止的网页也可能会被抓取，因此需要使用更安全的方法保护敏感网页，例如需要用户密码才能访问或将网页从网站上彻底移除。
4.帮助 Google（和用户）了解网站内容
4.1 向 Google 和用户呈现相同的网页
Googlebot 在抓取某个网页时，应该和普通用户看到的网页相同。始终允许 Google 访问网站所用的 JavaScript、CSS 和图片文件。需要采取的措施：使用网址检查工具（Google search console中）。可确切地了解 Google 所看到的内容以及它会如何呈现这些内容，有助于找出并修复网站上存在的许多索引编制问题。
4.2 创建独特且准确的网页标题
<title> 元素可告诉用户和搜索引擎特定网页的主题是什么。将 <title> 元素放在 HTML 文档的 <head> 元素中，并为网站上的每个网页创建独一无二的标题文字。
4.3 控制在搜索结果中显示的标题链接和摘要
<title> 元素的内容可能会显示为搜索结果的标题链接。首页的 <title> 元素可列出网站或商家的名称，并可包含其他重要信息，例如商家的实际营业地点或主营业务/产品。
准确描述网页内容
为每个网页创建独一无二的 <title> 元素
使用简短但描述准确的 <title> 元素
4.4 使用元描述标记
网页的元描述标记可让 Google 和其他搜索引擎了解该网页的大致内容。网页的标题可以是几个词或一个短语，而网页的元描述标记则可以是一两个句子甚至是一小段话。与 <title> 元素一样，元描述标记也位于 HTML 文档的 <head> 元素中。
准确总结网页内容
为每个网页使用不同的说明
4.5 使用小标题标记来强调重要文字
类似编写大纲
在网页上谨慎使用小标题
4.6 添加结构化数据标记
结构化数据是可添加到网站网页中的代码，用于向搜索引擎描述内容，以便搜索引擎更好地了解网页上的信息。搜索引擎可以利用这类信息在搜索结果中以有用的（且吸引用户的）方式显示内容。
可以标记许多与业务相关的实际信息：
所销售的产品
营业地点
与产品或业务有关的视频
营业时间
活动信息
食谱
公司的LOGO等等
利用富媒体搜索结果测试来检查标记
使用数据标注工具和结构化数据标记助手
跟踪已标记网页的表现
5.管理网页在 Google 搜索结果中的呈现效果
如果向网页中添加正确的结构化数据，还能使网页有资格使用 Google 搜索结果中的许多特殊功能，包括评价星标、外观精美的搜索结果等。
5.1组织您的网站层次结构
搜索引擎如何使用网址：搜索引擎需要获得每部分内容的唯一网址，才能抓取内容并将其编入索引，并使用户转到相应内容。不同内容（例如某个商店中的不同产品）以及修改后的内容（例如某内容的翻译版本或不同地区的版本）需要使用单独的网址，才能在搜索结果中得到恰当的展示。
导航结构对搜索引擎非常重要：网站导航对于帮助访问者快速找到所需内容非常重要，它也可以帮助搜索引擎了解哪些是网站所有者认为重要的内容。
根据首页规划导航结构：围绕特定主题的网页是否多到需要创建一个网页来介绍这些相关的网页（例如，根网页 -> 相关主题列表 -> 特定主题）
使用面包屑导航列表：面包屑导航是位于网页顶部或底部的一行内部链接，可让访问者快速返回上一版块或根网页。
为用户创建简洁的导航页：
创建自然流畅的层次结构
使用文字进行导航
为用户创建导航页，为搜索引擎创建站点地图
显示实用的 404 页面
简洁网址易于传达内容信息：为网站上的文档创建描述准确的类别和文件名，不仅可以帮助更好地组织网站，而且可以为希望链接到内容的用户创建更简单、易于使用的网址。
在网址中使用字词
创建简单的目录结构
为每个文档仅提供一种版本的访问网址
5.2 优化网站内容
让网站有趣实用：内容是否优质，用户一看便知；当用户发现优质内容时，他们很可能会推荐其他用户访问此内容。他们可能通过博文、社交媒体服务、电子邮件、论坛或其他方式进行推荐。自然的口碑效应有助于网站在用户和 Google 中建立声誉。
了解读者的需求（并满足其需求）
撰写简单易懂的文字
主题结构清晰明了
创建新鲜独特的内容
针对用户而非搜索引擎来优化内容
以培养用户信任为目标
彰显专业性和权威性
提供适量内容来阐明您的主题
避免投放会分散用户注意力的广告
合理使用链接
5.3 优化图片
使用 HTML 图片：使用 HTML 图片元素在内容中嵌入图片。
使用 HTML <img> 或 <picture> 元素
使用 alt 属性
使用简短但具有描述性的文件名和替代文本
使用图片作为链接时提供替代文本
使用标准图片格式： 大多数浏览器支持 JPEG、GIF、PNG、BMP 和 WebP 图片格式。另外，最好让文件扩展名与文件类型相匹配。
5.4 构建适合移动设备的网站
当今世界由移动设备主宰。绝大多数人都是在移动设备上使用 Google 进行搜索。有多种方法可以让网站适合移动设备，并且 Google 也支持不同的实现方法：
自适应设计（推荐）
动态提供内容
单独的网址
如果网站在多个网页上提供大量静态内容（如博文或商品着陆页），需要考虑使用 AMP (Accelerated Mobile Pages) 实现静态内容。
5.5 推广您的网站
有效推广新内容能够让对同一主题感兴趣的人更快发现网站内容。
社交媒体网站：围绕用户互动和共享构建的网站让感兴趣人群更容易找到相关内容。
-
与相关社区的其他网站建立联系：特定领域或社区中的热门话题能够激发新的内容想法或帮助建立良好社区资源。
5.6 分析搜索效果和用户行为
分析搜索效果：Google 的工具是 Search Console。
了解 Googlebot 无法抓取网站的哪些部分
测试及提交站点地图
分析或生成 robots.txt 文件
移除 Googlebot 已经抓取的网址
指定首选网域
找出
title和description元标记中的问题了解用来转向网站的热门搜索
了解 Google 看到的网页外观如何
接收质量指南违反通知，并请求重新审核网站
微软的 Bing 网站站长工具也为网站所有者提供了工具。
分析网站上的用户行为：Google Analytics（分析）等网站分析工具
洞悉用户如何找到网站以及在网站上有何行为
发现网站上最受欢迎的内容
衡量对网站所做的优化带来的影响，例如，更改
title和description元标记是否提高了搜索引擎带来的流量
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