外链，或者叫反向链接——Backlink ——是做 SEO 不可或缺的一部份，而且获得外链是不可缺少的技能。
我们去获得外链的这个行为，国外叫Outreach，就是主动找一些站长，问他们能否提供链结，市面上也有公司是专门提供这类服务。很多人表示很难得到外链，原因通常都是 "他们不回复!"
其实大家有没有想过，他们为什么要回复你？或者为什么他们不愿意给你链接？
以下是很多人在外链建设时常犯的错误﹕
太急于要求链结；
你没有值得被连结的内容；
你的接触策略 (Approach strategy) 很一般，都是批量模板化的；
你自己也没有链接到其他网站；
不仅是国内，其实外国都会有这个问题。很多人写了文章，然后发一个电邮要求链接。
说实话，我自己的英文网站每天都会收到 2 至 3 封类似的邮件。
但，我 99% 均不会回应，因为那些站长基本都犯了上面的错误。
是我们的语言不够地道吗？还是说邮件换了模板就行了？
其实这些都是表明的，最深层的，是我们要转化外链建设时的心态。
建立外链的心态
你要明白，大部份站长都是非常忙碌的，可能是兼职在做的网站，有自己关注的事，要写好内容，正常都不会特意关注其他有的没的网站。
或者再说得白一点，你对他是没有价值的!
我以前帮公司及自己做外链的过程中，首要目标是建立关系，这才是外链的根本。
站与站之间的链接关系，和我们人与人直接的社交关系不是一个道理吗？你对一个异性第一次见面，就说能不能结婚，你说这可行吗？
关系未建立便要求链接肯定不会成功的!
另一个经常见到的问题在于 - 你没有值得被链接的内容。
你说有价值的内容创作起来好费劲，好久才能出一篇文章。那你应该在写作中作一个分配，一部份是为你的访客而写，一部份是为站长写的。
为何这样重要呢?
因为很多访客其实没有网站的，他们不能提供任何外链给你。反之，若你的内容是针对有网站的人而写，你才有机会得到外链。
那什么内容才是“为站长写呢?”
举个例子，我自己有一个关于健康饮食的Niche网站，我就研究大量相关网站，例如减肥健身、美容 KOL 的博客等等。我发觉他们大都乐意链接到提供食品详细营养资料的网站。于是我写了详细分析不同谷物营养成分的文章（你不知道我准备了多久），结果一个月获得了超过8条外链(发了大概40封邮件)，平均DA>60。
但我也有持续更新内容给访客看，比如各种健康食谱。
所以我的内容线是分两大条的。食谱给普通访客看，一些有深入研究的文章给有一定专业知识的铁粉和其他站长看。
不妨站在一个站长的角度想一想，什么内容值得被链接？他们会想令自己网站的内容更完整、更专业吧。（公众号：yestupa）
为什么外链建设这么难？
另外一大原因就是因为它难以复制！
我经常说，内容很容易被抄袭，事实上我图帕先生的文章内容经常被人一字不改抄到其他网站，也没有声明原文出处，甚至把作者写成了自己。
一个例子就是我之前写的Shareasale商家注册教程，被很多人直接搬走，还在其他社区投稿（这也是为什么最近我的文章都加水印了）。
但惟独外链建设的方法难以复制，因为如果你没实操过，你永远不知道会出现什么状况，再者，有谁能复制你跟你男/女朋友之间感情？
最近用kindle买了陈勇老师的《超级转化率》，序里面就讲：
只有颗粒度精细化到每一步的过程控制，成功才能复制
什么意思？就是说我们跟别人学，不要光学表面，还要学别人的思维、做事的细节等等。你想想，一个人普遍意义上的成功，不就是某某大卖、投资大神之类，我们都想跟他们学习，他们的确能给我们许多选品大法、选股神技，但这都是表面的，他们怎么学来的这些知识、在没挣到钱的时候怎样应对压力，这些小细节，我觉得，价值会比直接告诉你怎么做要大。他直接告诉你，你还不一定能成功，而且一路跟着别人的步伐走也不可能成功。
你需要理解到精细到颗粒的细节，不是別人不告诉你，而是就算他们告诉你了，你觉得没什么卵用，就跟他们说你不如直接告诉我怎么发财吧。
别误会，我现在也是打嘴炮，我也做不到这个程度，但我在慢慢朝这个方向努力。
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好吧，废话有点多，
最后根据上面说的问题，逐一击破你的外链建设心态：
1、你要想跟站长建立好关系，可以先从他的小粉丝做起，在社媒、邮件给他打call；
2、把最好的内容展示给站长，经验告诉我，如果内容足够好，可以跳过第一条；
3、认认真真写请求外链的邮件，建议大家看看一本叫《商务英语写作实例》的书（具体叫啥我也忘了），里面教你如何写好邮件。
4、如果你是认真写文章，就肯定会有参考文献或资料，大方地把它们的链接放到网站上吧。
Peace Out!
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