8大重要的谷歌SEO（搜索引擎优化）跟踪指标

什么是SEO跟踪？

SEO跟踪包括确定对业务最重要的指标，然后定期监控这些指标以追踪进度进度。从SEO跟踪中获得有价值见解的关键在于选择正确的指标。选择指标后，可以创建更易于理解和管理的报告。比如使用Google Data Studio等报告工具来展示。这些报告可以轻松衡量战略执行情况，结果的展示更加一目了然。

重要的SEO跟踪指标

如今，网站所有者可以访问大量有关其在线表现的数据。几乎所有这些数据点都可以提供有价值的见解。如果你在搜索引擎优化跟踪过程中遇到了这一困境，这里介绍的八个最重要的结果衡量指标可以为你排忧解惑。

1. 有机流量（Organic Traffic）

衡量SEO结果的最重要指标之一是有机流量。这个数字反映网站仅通过有机搜索吸引的所有访问者数量。虽然总体流量可以让你了解网站的总体表现，但有机流量是衡量SEO策略效果的更好方法。毕竟，任何SEO策略的主要目标之一都是提高搜索与业务。如果策略成功了，那么从搜索结果中吸引的访客数量应该稳步增加。

在谷歌分析（Google Analytics）中，可以通过流量获取（Acquisition）>概述（Overview），然后选择“有机搜索（organic traffic）”访问。

默认情况下，报告将显示上个月网站的有机流量。你可以看到指标总量，以及指标在一个月内的波动情况。通过调整时间范围，更全面的了解有机流量的变化情况，从而进一步了解SEO策略的实施效果。

2. 点击率（Click-through rate, CTR）

点击率表示在搜索结果中看到页面并访问的搜索者占比。例如，10个不同的用户搜索某个关键字后看到你的页面出现在谷歌搜索结果，但其中只有一个用户点击并访问了你的网站，那么CTR为10%。

这个指标是衡量页面在搜索结果中吸引用户注意力效率的最佳指标之一。同时，它也是衡量网站标题和元描述质量的可靠指标。因为当页面出现在搜索结果中时，搜索者通过这两个元素来确定他们是否想要访问该页面。

如果点击率很低，这可能表明你的标题标签和元描述需要改进。除此之外，排名对CTR也很重要。排名第一的页面的平均点击率为31.52%，在移动页面上的平均点击率为24.05%。网站在搜索中排名越低，应该期望的CTR越低。如果CTR没有增加，表明SEO策略还需要改进。

3. 跳出率（Bounce Rate）

访问者登陆到网站的某个页面后离开而不继续访问，这被称为“跳出”。这是一个可以判断你网站的内容是否符合访问者期望的指标。如果大部分访问者选择离开网站，这表明他们登陆的页面不包含他们想要或需要的信息。

如果跳转率很低，可以确信页面在搜索中的排名能够有效地满足访问者的需求，并且这些页面正在帮助你达到你的SEO目标。

4. 关键词排名（Kewyord Ranking）

当你努力提高网站上对你的业务很重要的关键词的排名时，也应该关注这些关键词的排名是如何变化的。

对于一些最重要的关键字，您可能会选择手动执行此操作。除此之外，你可以使用SEMrush等工具更全面地查看排名。例如，打开有机搜索位置报告（Organic Search Positions），您将看到网站排名的所有关键字以及排名的位置。定期查看此报告，随时间监控排名的变化，并评估如何整体上提高搜索可见性。

5. 域名权威性（Domain Authority）

SEO策略最重要的目标之一就是提高网站在谷歌眼中的权威性。虽然试图根据获得的链接来衡量这种影响几乎是不可能的，但网站权威检查器（Website Authority Checker）这样的工具使这个过程变得简单。

输入网站域名，你会看到一个从1到100的数字，它根据反向链接文件反映网站权威性。这个数字是衡量链接建设策略的一个简单方法，可以帮助你衡量网站的可信度如何随着时间的推移而提高。 

6. 新反向链接（Backlinks）和参考域（Referring Domains）

除了测量站点的域权威性外，监视站点的传入链接（incoming links）和引用域（referring domains）的数量也很有帮助。反向链接数包括指向网站的所有链接。引用域数代表你拥有反向链接的域数。尽管这些指标看起来非常相似，但明智的做法是同时监控这两个指标。如Ahrefs的反向链接检查器这样的工具，可以轻松监测两个指标。

尽管获得的每一个链接都有可能提高你的权威性，但来自新域名的链接几乎总是比来自已经链接到你的网站的链接能产生更大的影响。

7. 页面速度（Page speed）

用户体验对网站排名和将访问者转化为客户的能力有着重要影响，而网站体验中最大的影响因素之一就是页面速度。优化网站时，关注优化内容是否会影响加载时间很重要。

使用谷歌的页面速度洞察（Google’s Page Speed Insights）监控页面速度指标。如果您更喜欢技术性的方法，可以在FCP（First Contentful Paint，首次内容绘制）和DCL（DOM Content Loaded）中包含页面加载时间。但如果你不熟悉这些指标，你也可以选择简单地使用谷歌的优化分数。

8. 转换率（Conversion Rate）

转化率是衡量SEO策略整体成功性的重要指标，它代表了搜索引擎优化对公司最终目标的影响，比如对潜在客户的转化和在销售方面的转化。

访问转换率的最佳方式是在谷歌分析（Google Analytics）中设置自定义目标。你可以为网上购物、潜在客户表单提交、电子邮件通讯注册，以及几乎任何其他对你的业务来说代表重要行动的事情制定目标。通过监控转化率数据，帮助公司朝着目标取得有影响力的进展。

衡量SEO效果的工具有哪些？

有许多不同的工具可以用来衡量网站的性能。归根结底，可以从以下四个渠道获得创建SEO报告所需的指标。

1.谷歌分析（Google Analytics）

谷歌分析（Google Analytics）是衡量搜索引擎优化（SEO）表现的最佳工具之一。这个工具提供了比其他任何工具都多的洞察，而且它是免费的。如今，它被认为是网站所有者和营销人员的标准工具——因此，如果你还没有使用它来衡量网站的性能，希望你能尽快安装它。

2.谷歌搜索控制台（Google Search Console）

搜索控制台是谷歌拥有的另一个监控网站性能的工具。它的有机搜索位置（Organic Search Positions）报告提供了一个概览，可以查看网站上最重要的关键词的排名，以及你不知道的其他关键词。

3. Ahrefs

Ahrefs是反向链接分析的最佳工具之一。

许多网站所有者主要使用它来确定建立链接的新机会。Ahrefs的反向链接分析工具也是很好的工具，它可以随时监控进入网站的新链接。

如何使用测试工具来提高SEO（搜索引擎优化）

上述指标是衡量SEO策略影响的最直接的方法。工具让数据获取变得简单，但不能忽视网站性能中不那么容易检测的部分——用户体验。虽然页面速度等指标可以让你大致了解网站提供的体验，但归根结底，真正了解访问者如何与网站互动的唯一方法是用户测试。用户测试涉及跟踪用户如何与网站上的各个页面交互。这个过程可以帮助你发现可用性问题，并更多地了解访问者的行为方式。例如，Crazy Egg的五彩纸屑（Confetti）工具可以向您显示网站上任何给定页面的每个访问者单击的位置。

若注意到一个页面上的大量点击会进入不太重要的区域和元素，这表明该页面的设计并没有鼓励进行最重要的转换。从这些报告中获得洞察结果需要更多的分析，它们可以提供对访问者更深入的理解。考虑到网站吸引访问者的最终目标是将他们转化为客户，这种理解对于看到你想要的结果至关重要。

结论

追踪优化效果是搜索引擎优化过程中必不可少的一部分。这对衡量策略实施效果、了解优化结果以及制定改进方案提供了重要的参考。

如果你还没有追踪SEO指标，比如有机流量、CTR、跳转率、关键词排名、域名权威、反向链接和转化率，那么是时候开始了。谷歌分析（Google Analytics）和搜索控制台（Google Search Console）这样的工具使这项工作变得容易。如果你准备更准确地了解搜索引擎优化工作是如何影响你的业务的，你会想花一些时间来确定哪些指标对你的目标最重要——你可能会对结果感到惊讶。

对你的企业来说，最重要的SEO指标是什么？