什么是On-Page SEO及如何做？

SEO涉及的模块比较多，主要包含站内（专业术语是On-Page）和站外SEO。前面我也零零散散的写过一些站内外的东西，比如关于网站沙盒期什么是Google Sandbox以及如何走出去？ 当然还有关于站外SEO的一些操作 什么是Blogger及现在值得投入精力吗？（关于web 2.0平台 blogger的讲解）。还有关于如何做Guest Post 我是如何不花一分钱获得ORG结尾网站的Guest Blog合作。

那么本篇文章主要围绕On-Page SEO展开进行深度的讲解，主要涉及：

1. On-Page SEO是什么？它又包含哪些东西？

2. 为什么要做On-Page SEO？
   

3. 怎么去做On-Page SEO?

On-Page SEO是什么？包含哪些模块？

首先SEO全称是Search Engine Optimization，也就是搜索引擎优化，搜索引擎主要的就是百度、谷歌、雅虎、必应等，当然我们这里说的是谷歌。Page就是页面，On-Page 就是页面上，所以On-Page SEO即是页面搜索引擎优化，通过页面优化来提高其排名以及用户体验。

这其实跟亚马逊的页面优化有点类似，主要对产品的标题、描述、图片、及五点描述进行优化，从而引进更多的自然流量，间接的导致页面排名升高。

所以On-Page SEO主要包含这些模块：

• 核心关键词（通篇内容围绕什么展开）
  

• 标题及标签（不管是产品标题或者是博客的标题）

• 内容（除标题外，比如产品的描述或者博客内容）

• 图片

• 网址

• 内部链接

• 元描述（专业术语是Meta description）

• HTML 代码

• 网站架构

当然还有一个SEO关键词，这个有的平台是可以添加的，比如用Wordpress搭建网站的话，每个页面都可以添加核心的关键词。其实上述内容，基本上就是围绕一个页面所展开的。比如你打开独立站首页，最先看到的是网址，然后是整体的框架，再到导航栏，再到Banner，即用户体验，然后是产品页面或者是博客页面，产品页面里标题及描述和图片，博客页面主要包含内容、标题及标签，以及图片和内部链接。

为什么要做On-Page SEO？

跟我们密切相关的就是可以提高网页的排名及关键词排名，各项排名上去了，浏览量也会随之即来，相应的也会提升站内的转化，不管是产品的转化还是邮箱注册等。

上面所说的是站内的转化，这是最直接的衡量指标。还有一些很重要的因素也是需要考量进去的，比如说站内的客户均访问时长、浏览页数、跳出率，这三个指标也是衡量站内的内容是否符合客户的胃口以及是否符合客户所搜索的结果。

比如你在谷歌搜索Instagram Engagement Rate，出来的页面基本上都是关于查询互动率的页面，而不是很多都是长篇大论告诉你如何计算互动率。因为大部分人只想更快的了解这个KOL的互动率是多少，而不是自己通过复杂的公式去计算。

所以说站内的优化，不单单是奔着转化，同时还得去研究客户的搜索意图，再去优化站内的页面内容，降低跳出率等。

怎么做On-Page SEO

1. 核心关键词
   

其实核心关键词也代表单篇文章的内容主题，比如我现在正在写的On-Page SEO，我的核心关键词就是站内页面优化，而不是岔开话题去讨论站外SEO，或者无相关的东西。

当然，在写文章的时候，也不能故意去堆积关键词，你的一些小伎俩在谷歌面前真的不值一提，谷歌也是严打关键词堆积的操作手法。

建议核心关键词选择长尾关键词，单个及两个词组成的关键词，竞争都比较激烈。新网站很难短时间内挤到Top排名（白帽做法）。其实市面上也有很多软件可以查询关键词的竞争度及长尾关键词，比如Ahrefs，semrush, keyword io等。如Semrush 也给出了某个关键词的搜索意图。

2.标题及标签

标题我就不赘述了，标题一般都直接地告诉了客户本篇内容主要讲述什么，比如说What's the on-page seo? 很显然本篇主要告诉我们站内页面优化是什么。而且，标题里也是可以包含核心关键词的。

而文章里使用标签是为了让谷歌知道内容更加有层次，也会让文章更加快速地收录，会让客户更加迅速地找到他们所想要了解的讯息。比如说如图第一个框出的就是使用了H1标签，而下面的方法都是用了H2标签。

这也是为什么我现在所写文章，相比于之前也是采用了这种方式。比如使用H1标签的我都是用了紫色，H2标签的用了黄色，子标题是被包含在父标题里。还不知道如何操作？

3.内容

内容相对来说是最难的，要写一篇高质量的外语文章更是难上加难。谷歌会优先收录有价值及相关的内容，满足搜索者的需求。

写一篇高质量的文章说难也不难，主要是你对这个行业的理解有多深刻，比如写一篇20万左右的轿车的推荐。你得知道20万左右有哪些轿车，然后它们使用的什么变速箱，前段及中后段加速如何等等。

所以说如果去写某个产品的内容，最好是对这个产品特别熟悉，它的性能、组成部分等。当然也有一部分人说我真的不会写，而且英语也不好。那么你也可以通过将中文翻译成英语，但是这些行为也是违法的哦，最好加上自己的见解，或者是自己写一篇中文再去翻译。

可以使用Deepl.com这个网站去翻译，然后再通过Grammarly软件查重，因为重复内容轻则影响网站的权重及排名等，重则导致受到谷歌的惩罚。

4.图片

图片优化得好，也是会被谷歌收录的，我们经常所使用的google image，其实就是优化好被收录的图片。这些图片也会直接地吸引搜索者点击。

那么图片如何优化呢？

首先，图片的大小最好不要超过1M，可以通过https://tinypng.com/进行压缩且不影响画质。

第二，图片的命名可以是产品名或者核心关键词，且最好是连字符隔开每个单词。如On-Page-SEO这样。

第三，为图片添加Alt属性及跳转链接。替代性文字说明即是Alt属性，地址即是跳转链接。建议跳转链接为产品页面或者博客页面。

5.网址

创建包含核心关键词的URL，使得文章的主题或者什么样的产品更容易凸显出来。比如shein.com/products/black-mini-dresses，客户从谷歌搜索结果页面一眼就能看出来这个页面是售卖黑色mini裙的，如果正是她所想要的结果，就会直接点击然后购买。

网址建议最好简洁明了。如www.xxxxx.com/blog/on-page-seo。

6.内部链接

我们都知道谷歌是通过谷歌“蜘蛛”去爬取网站页面的，站内页面之间的串联会让Google bot更轻松地抓取网站页面，让谷歌更容易地去了解您网站的整体架构。而且站内之间的链接也会让搜索者更好地去了解网站的内容，提高浏览时长及浏览页数，从而降低整体的跳出率。

比如我开头所写的内容就使用了超链接，为的是让你们更加轻松地了解所想了解的东西。当然内部链接不单单是网站的产品页面或者博客页面，也可以链接到别人的网站页面，比如说专业术语。不过这个比例也得把握好，不能都链接到某个网站，不然谷歌会判定为人为操控外部链接。

7.元描述

元描述最大的作用是提高页面的CTR。比如说下图中描述里就简短的概述了社交焦虑症的一些症状，如果搜索者想要了解更多，他会点击页面进去进行更深入地了解。元描述相当于对通篇文章或者产品做个简短的概括。

Shopify里元描述主要在这个位置

8.HTML代码

HTML代码这块又会牵扯到很多东西，所以本篇文章暂时不做更多的讲述，后期文章中再慢慢讲解。

9.网站架构

一个好点的网站架构，便于用户和搜索引擎浏览和理解，而不是随机组合的网站，看起来杂乱无章。而且它也会让谷歌更轻松地抓取网站的页面及了解内容。

当然规划网站架构主要包含：

• 网站URL

• 导航栏

• 产品分类或者博客内容分类

• 内部链接

比如说构建一个女性服装站点，这里大分类类似于这种。子分类就是类似于Dresses下属的各种各样的裙子分类组合。

当顾客点击裙子的链接时，正确显示的是xxx.com/products/xxxx-dresses，而不是blog/xxx-dresses这种结构。我们后期在优化的时候，将整个网站形成了产品-KOL-博客三者之间互相链接的结构，不会让顾客再次点击到首页再去找想要的结果，而是直接减少其中的不必要跳转。

好了，本篇只是简单的介绍站内页面优化的几个点，其中涉及到的细节性东西，后续再展开来说。如果觉得本篇对您或者对其他人有帮助的话，可分享到朋友圈，感谢。