技术SEO应与内容营销并驾齐驱（二）

上一篇我们说到技术SEO与内容营销为什么要同时进行，以及技术SEO大致包括哪些方面。

今天来说说Mac所了解的内容营销究竟是怎么样的，如果你想了解怎么做“内容营销”或者你想丰富网站的内容，那么你至少需要思考一下三个问题：

什么是“SEO内容营销”？

有哪些类型的 SEO 内容营销？

我的 SEO 内容策略应该怎么做？

当然，如果你有任何关于SEO内容创建策略或者相关问题，并且没有在此文章找到答案，可以微信私聊或者电话我，我看到后会第一时间回复。

那下面让我们进入正题

什么是SEO内容

首先我们可以通过“语义”去做初步判断

“SEO”是指搜索引擎优化，或优化网站的过程，人们可以通过 Google 等搜索引擎轻松找到它。

“内容”，我们是指在网站上发布的任何信息，并且可以供客户查看

因此，将这两个概念放在一起“SEO 内容”是为吸引搜索引擎流量而创建的任何内容”。

Mac查阅了大量的资料再结合自己的经验，总结出：内容营销四部曲

1、关键字研究：如果你想通过搜索产生流量，最好在开始写作之前进行关键字研究，可以通过不同关键词在Google的搜索量确定你的博客策略。比如核心词是否有机会做到前10或者前20，如果能做上去做上去至少需要花费多大的代价，如果做不到那么退而其次，是否可以从相关拓展词入手。关键词调研的工具在前文独立站最实用的十二款工具中有提到，想了解的小伙伴可以看看。

2、关键字优化：需要了解你在此篇内容中，着重布局哪些关键词能够实现利益最大化，哪些关键词着重优化，哪些关键词顺带优化。SEOMoz 提供了一个不错的页面优化指南，有兴趣的小伙伴可以去看看。

3、内容组织：你网站上面的内容是否符合逻辑性，其一为了给用户看，其二为了给Google看。这不仅有利于 SEO，还可以帮助你网站上的访问者轻松找到其他相关内容，目的是争取把客户停留在你网站的时间尽量久些。

4、内容推广：也就是内容的可见性，这分为站内和站外，站内上面已经说了，外链我们可以在社交网络上分享你创建的新内容并建立指向你的内容的链接。

关于这一小节，Mac有个温馨提示

如果你前期做的内容只是为了为了取悦搜索引擎，那么随着时间的推移，搜索引擎可能会给你高排名，但是如果你后续生产不出用户满足的内容，可能会造成高跳出率低转率的情况。而那时Google会认为该网站没有任何实质价值。会面临有被谷歌惩罚的风险，因为Mac自己多次遇见因内容原因网站被Google惩罚的情况，所以提醒一下。

SEO 内容的类型

产品页面：这些任何营销型网站都要做好的页面。一个好的产品页面既可以作为SEO内容，也可以作为PPC 落地页。

博客帖子： 博客是创建定期有效 SEO 内容流的最简单方法之一。一般来说，博客文章比产品页面更具吸引力，更容易吸引链接，并且可以帮你提高整个网站的内容权重及Google的友好度。

文章：比如新闻、采访或专题文章。你可以在大多数报纸或杂志风格的网站上找到的主要内容。

方法指南：一般是一段较长的内容，详细解释了如何使用你的产品或者介绍任何属于你网站的内容。（它通常被分成多个网页，但如果用户愿意，最好允许用户将长内容作为单个页面查看。）你可以在你的网站上发布完整的指南，也可以发布摘要或摘录。

视频：一般来说，网络上的视频比文本页面少。因为现在的用户体验越来越强调视觉感，根据你经营的网站或业务类型，视频也能作为吸引和接触观众的好方法。视频的内容一般为：如何使用你的产品的视频教程，或者说明一个与你的业务相关的流程。

词汇表：根据不同地区以及每位用户的不同行为习惯，不同的用户会在Google搜索不同的行业术语。所以，你是否对你的产品足够了解，不仅仅取决于你了解它的功能，还需要去了解它如何获取更多的流量，这个时候建立一个关键词列表就非常重要了。

如何制定 SEO 内容策略

如果你之前制作内容非常简单且用很随意的方式去创作它，如果你的关键词排名并不是那么的好，现在是时候制定一个真正属于你自己的SEO策略并开始执行了。

以下是定义和完善你的 SEO内容策略的四个步骤：

1、定义你的目标

首先，确定网站需要达成的目标。你是否希望通过引流来销售更多的产品；你是否想通过广告达成网站获利；或者说只想通过流量来进行一定的品牌曝光；网站目标将决定你需要关注哪些类型的内容。

如果你主要是想销售更多的产品，那么你的主要关注点一定需要针对搜索和转化进行有吸引力、信息丰富的产品页面。你的次要重点才是有用的博客内容，说明如何使用你的产品，链接到相关页面等。

如果你的网站以广告模式运营，并且目标是通过搜索吸引新读者，你则需要关注具有“粘性”的丰富内容，例如专业性、娱乐性两者兼有的长篇文章或视频资源，因为 “粘性”内容可以让访问者在你的网站上停留更长时间并达到二次营销，从而降低网站跳出率，提高转化率。

2、从用户的角度出发

了解你的受众——做一定的调查和分析，可以帮助你更好地了解你的用户群体或潜在客户。考虑开发你的理想访问者和潜在客户画像，想想他们会以什么方式找到你

3、买家角色概念

例如，如果你的网站作为针对大客户的 B2B 网站，那么创建可以下载和保存以供日后阅读的高级白皮书也会是你不错的选择。 

如果你的业务面向青少年，你专注于用更少的文字和更多的图像和视频进行频繁更新的方式会更好，并且你还需要确保网站针对移动使用进行了优化，达到良好的体验感。

4、时间规划表

一旦你知道你的目标是谁以及为什么，那建议你可以做一份时间规划表。里面包含你何时发布新内容以及它将是什么类型的内容。如果你有博客，定期创建新内容尤为重要，防止你在最后一分钟争先恐后地提出新内容的主题。

制作更复杂类型的内容（例如视频和信息图表）时，请为自己留出充足的准备时间。这些通常需要多次编辑才能完善，并且调整相应的SEO设置会更加复杂。

最后，分析网站数据将会变得尤为重要。定期分析网站SEO内容，勘察哪些有效，哪些无效。数据衡量标准包括：页面浏览量、链接、评论（博客文章和其他一些类型的内容）、社交分享（Facebook 点赞、推文等）和转化率。

最后Mac再说一个话题，SEO是一个长期且不断优化的过程，如果你还没有做好长期战斗的准备，那么Mac并不建议你把全部的重心去围绕SEO开展。但是如果你的目标较为长远，例如一年，二年甚至五年。那么一个优秀的网站SEO将会成为你生意路上的左膀右臂。