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微软在官网宣布,将对Bing搜索和Edge浏览器做系列升级,其中就包括全面开放Bing Chat,用户仅需登录账户,即可使用该功能。
此前,我们也对Bing的聊天功能做过测试(>回顾),这一次Bing Chat增添了更多新功能:
·回复结果除了文字外,还将提供图像、视频;
·增加历史聊天记录查询功能;
·推出Bing Image Creator文生图功能,支持中文;
·开放平台功能,支持第三方插件。
一直以来,在搜索引擎界Bing的体量都小于Google,微软的系列新动作,像是想要通过与ChatGPT技术的迅速融合,重塑搜索引擎模式,在新渠道占领搜索引擎的高地,实现弯道超车。
本次改版,Bing Chat体现出三大特点:更开放、更丰富、更直观。
首先,就是本次全面开放了Bing Chat的使用权限,无需加入候补名单或其他限制。友好的姿态,无疑将迎来更大的用户群体。
其次,是答案、功能更丰富。我们在信息检索时,Bing Chat将提供给我们更为多元的结果,包括文字、图片、视频。在功能上,也在不断精进。
Bing Chat有三种聊天模式,创意模式、平衡模式、精准模式。
上文提到的文生图功能,需要在“创意模式”中进行,比如我们输入指令“请画一张户外露营的图片”,它会根据指令生成对应结果,而且还可以不断对图片进行优化:
另外,同一问题在不同的聊天模式下,我们也将获得不同的答案。例如,我们咨询“美国目前流行的商品是什么”,创意模式会罗列出具体到产品的例子,平衡模式更加突出大的流行分类,精准模式下则引用了行业报告数据给出品类,显得更加专业。
之前我们也说过,未来可能是AI在帮用户做决策,Bing新模式成熟后,成体系的广告模式发布也势在必行,毕竟花大价钱开发,根本目的还是在于赚钱嘛。那么广告与广告之间的竞争就会更加激烈,跨境人谁能率先做好自己在搜索引擎上的广告优化,或就能获得更多先机。
此次Bing还开放了平台功能,允许开发人员及第三方可以在必应之上进行构建,未来我们将获得功能多样化的各类插件。
所以最后一点,在于新Bing的结果呈现将更加直观。图表生成、插件等功能,不仅能实现结果形式上的直观,还能实现事情解决办法上的直观,这一点,未来还将进一步探索。
微软方不断迭代更新、步步紧逼,搜索引擎界的“霸主”谷歌方也在积极应对——2月推出聊天机器人Bard,斥资约20亿押注OpenAI竞争对手Anthropic。目前谷歌在搜索引擎上并未有大变化,但是正计划改变搜索结果呈现方式,不只是AI聊天,短视频、社交媒体内容也将纳入其中。这种结果呈现方式更加个性化、可视化、人性化,也更迎合年轻人偏好。
也难怪这些搜索引擎界巨头频繁求变,庞大如谷歌,其互联网广告业务收入都有所下滑。一方面源于宏观环境的影响,另一方面也在于竞争环境的加剧,随着社交媒体平台的兴起,搜索引擎界的竞争并不再单单局限于其他同类型搜索引擎,用户可以从更多渠道获得信息。
大厂在求变,对于跨境人来说,也要注意感受大方向的转变,及时多渠道布局、优化自己的广告。
月底微软将举行Build大会,届时我们或许能获得更多细节信息,爱竞LoveAd也将持续跟进,为跨境卖家们率先探索更多商机。
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