记得关注飞咕咕出海哟··· Instagram 的比较分析工具可让您查看两条内容。由于该应用程序并排显示两个内容的指标，因此您可以轻松查看某些内容如何以及在何处脱颖而出，以及哪些内容不足。 01 在 Instagram 应用程序中 访问比较分析 要在 Instagram 应用程序中访问比较内容分析，请转到您的企业帐户的个人资料，然后打开您帐户的专业仪表板。点击以查看您的账户洞察，然后选择您要分析的时间范围。您可以选择预设时间范围或从下拉菜单中选择自定义日期。 然后向下滚动并点击 Insights 仪表板最底部的比较您的内容按钮。点击以选择您要比较的任意两段内容。 请注意，该应用程序会自动显示您选择的时间范围内的内容，并按到达的帐户对其进行排序。您可以通过在仪表板顶部的菜单栏中配置设置来更改时间范围和排序指标。 比较相似的内容 02 首先，让我们比较两个相似的内容。对于这个例子，我在这个时间范围内选择了覆盖范围两端的两个 Stories ——一个覆盖率高，一个覆盖率低。这是我们可以比较的： 1 比较发布时间 为什么要比较时间？人们很容易认为，无论何时上线，好的内容都会获得应有的影响力和参与度。但是，在适合您的受众的理想时间发布可以帮助好的内容立即获得参与度，这可以提高您的帖子效果并扩大影响范围。 在这种情况下，两个 Stoies 大约在同一时间发布（太平洋时间凌晨 4:00 到 4:30），所以这不是一个因素。但是他们在一周的不同日子（周五和周二）上线，这可能会影响性能。 随着时间的推移进行多次比较分析，您可以更好地了解最适合您的受众的时机。要快速找到高峰和非高峰时间，您还可以查看 Instagram 帐户的受众指标。 2 比较帖子到达 为什么要比较到达率？尽管覆盖面可能不是您内容的最终目标，但它有助于衡量可见性和整体成功。Instagram 无法提供低覆盖率的内容，这可能是出于明显的原因。 在这种情况下，左侧 Story 的覆盖面高出 3 倍。为什么？参与几乎肯定是一个促成因素，我们将在下面探讨。但比较两部分内容的主题和风格也很重要。 例如，您发布的主题是否是您知道观众喜欢或正在 Instagram 上流行的？您是否向 Instagram 明确表示您的内容涉及这些主题？ 当您告诉 Instagram 您的内容是关于什么时，您可以增加该平台将您的内容提供给感兴趣的受众的机会。例如，文本叠加、视频字幕、Reels 主题、帖子描述和主题标签等应用内功能都可以为您的内容添加上下文并帮助最大限度地扩大影响范围。 在“比较见解”面板中，您可以点击以查看这两个内容。然后，您可以记下每篇文章涵盖的主题和每篇文章所使用的风格，以加深您对适合您的听众的理解。 请注意，Instagram 的 Comparative Analytics 仪表板还细分了关注者和非关注者的覆盖范围。比较非关注者对帖子、Live 和 Reels 的影响（如上图所示）有助于确定哪种内容可以帮助您扩大受众群体。 3 比较帖子参与度 为什么要比较参与度？与覆盖面一样，参与度可能不是您内容的最终目标。然而，参与度是 Instagram 算法的一个关键排名信号，这意味着更多的互动可以增加覆盖面并扩大内容。参与度还可以确认您的内容是否与您的受众产生共鸣以及他们对此的感受。 根据您选择的内容类型，Instagram 的 Comparative Analytics 仪表板显示略有不同。如果比较 Stories（如下图），您可以看到参与的帐户总数，包括关注者与非关注者的细分。此概述部分非常适合提供高级比较。 但是内容交互部分更适合比较参与类型。请注意，对于 Stories ，Comparative Analytics 仪表板仅显示回复和反应。如果您的 Stories 使用交互式贴纸进行投票、网站链接和其他参与（如上例所示），您必须手动比较这些指标。 比较 Reels 和帖子时，您看不到参与度概览。但是您可以看到深入的参与度细分，以帮助您了解人们如何与您的内容互动——从点赞和评论到收藏和分享。 无论您分析什么类型的内容，比较参与度都会很有帮助。在上面的示例中，左侧的 Reels 的播放次数增加了近 20%。然而，右侧的 Reels 产生了更多的参与度。那么哪个表现更好呢？这取决于目标。因此，在这种情况下，参与率较高的 Reels 表现更好。 4 比较个人资料活动 为什么要衡量个人资料活动？此选项特别有价值，因为个人资料活动指标可以让您了解人们在查看您的内容后采取的行动。换句话说，如果您想增加关注者或增加网站访问量，那么比较这些指标至关重要。 在下面的示例中，左侧的帖子带来了更多的个人资料访问和网站点击。但是，右边的帖子有更多评论。如果我只查看帖子参与度指标，则很容易将右侧的帖子宣布为获胜者。但是因为网站流量是最终目标，所以左边的帖子表现最好。 请注意，Instagram 不为 Reels 提供这些比较分析。要比较个人资料活动分析，请确保选择 Stories（如下图）或帖子。 03 比较两种不同的格式 当您比较两个 Reels、帖子、Stories 或 Lives 时，您可以深入了解改进每种内容类型的方法。但是，如果您想知道哪种类型的内容能为您的品牌创造更多价值，从而知道优先考虑哪些内容，该怎么办？ Instagram 的比较分析工具还可以让您比较不同类型的内容，以便您在制定内容计划时做出更明智的决策。例如，您可以将 Reels 与帖子进行比较（如下图所示）。 由于 Comparative Analytics 仪表板以粗体显示最重要的指标，因此您可以轻松地看到一种内容类型的亮点和不足之处。在上面的示例中， Reels（左）的触及范围略高。但是，更多的关注者看到了帖子（右）。很少有非关注者看到该帖子。 从这个比较中，很容易看出 Reels 在吸引非追随者方面做得更好。因此，如果您的目标是扩大受众群体或提高非追随者中的品牌知名度，那么 Reels 可能是一个明智的选择。值得将更多的 Reels 和帖子相互比较以确认，然后调整您的内容计划。 比较内容之间的参与度指标以查看最有效的方法也很有帮助。在上面的示例中，帖子和 Reels 之间的评论和保存是相同的。然而，帖子（右）产生了更多的点赞和分享，这可能表明该内容更能引起关注者的共鸣。 比较静态内容与临时内容 04 根据 Reels 或帖子衡量 Stories 就像比较苹果和橘子。由于静态内容和临时内容具有不同的功能并服务于不同的目标，因此很难直接比较它们。但这并不意味着您不应该比较它们。 事实上，比较这些不同的内容类型可以帮助您确定每种内容类型比其他内容类型做得更好。然后，您可以更清楚地了解何时使用 Stories 而不是 Reels 或帖子，以便您的内容可以更聪明地工作而不是更难。 下面的示例比较了发布到 Stories 和 Instagram 提要的相同创意。很容易看出该帖子（右）的总体覆盖率明显更高，甚至覆盖了一些未关注该帐户的人。 参与度指标比较显示了类似的结果。该帖子产生了更多的参与度和分享。但请记住，此仪表板在计算 Story 参与度时仅考虑回复、反应和分享。 该帖子还产生了更多的个人资料访问和网站点击。但再一次，仪表板没有考虑链接贴纸，这个 Story 包括在内。 如果您的目标是网站流量，最好检查单个 Story 的分析。在这种情况下，该 Story 促使了八次链接点击，使其成为网站流量的最佳表现者。 为了确认 Stories 始终是最主要的流量驱动因素，我建议在一周或一个月内比较更多内容。我还建议使用 Google Analytics 来仔细查看归因于 Instagram Stories 的流量，并衡量访问者在登陆网站后是否进行了转化。 要从此比较仪表板获得最大价值，请务必专注于您的目标。确保事先确定目标（即网站流量），以免被不相关的指标分散注意力。 05 随时间比较内容 除了相互比较各个内容片段之外，衡量它们随时间的影响也很有帮助。在调整内容策略时采取此步骤尤为重要。 Instagram 会自动在主要见解仪表板上比较随时间变化的结果。在“概览”部分，您可以查看您覆盖了多少个帐户、您参与了多少个帐户以及您获得了多少关注者。 总计数下方的百分比将当前期间的性能与上一期间的性能进行比较。确保使用仪表板顶部的下拉菜单选择要比较的时间范围。请注意，您只能在选择预设（非自定义）时间范围时看到比较指标。 尽管概览仪表板不会比较个人资料活动或链接点击次数，但您可以在进一步探索时找到这些数据。要深入了解数据，请点击以查看覆盖面、参与度或受众指标。 在“覆盖面”选项卡上，您可以比较一段时间内的覆盖面，并查看您的关注者与非关注者的覆盖面有何变化。如果您的目标是覆盖受众以外的更多人，这种比较就特别有价值。 Reach 选项卡还显示个人资料活动的比较分析。在这里，您可以看到您是否成功地推动了更多的个人资料访问、简介点击链接、电子邮件按钮点击和呼叫点击。 在“参与”选项卡上，您可以查看是否成功提示非关注者参与您的内容。仪表板会自动比较当前和之前期间的非关注者活动。 此选项卡还显示每种内容类型的比较分析。这样，您就可以看到您的帖子参与度如何进展以及您的 Reels 参与度是否有所提高。请注意，参与选项卡不提供 Stories 的比较分析。 结论 使用 Instagram 的比较分析工具，您可以轻松地相互衡量多个指标，并更好地识别表现最好的内容。使用这些见解，您可以做出数据驱动的决策并朝着关键的营销目标前进。 微信号｜dgsuuu 新浪微博｜@飞咕咕出海
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