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回顾前文:Pinterest投放策略指南,案例分享(一)

您可以分别从“手工艺品”和“技术商店”两个案例中了解到在Pinterest平台投放广告的策略与技巧。本文也将通过不同的案例分析为您继续介绍Pinterest的广告投放相关资讯。


在实施广告投放之前,需要完成的准备步骤有:

●创建一个Pinterest商业账户
●设置标签
●了解目标受众
●准备措施

完成以上操作后,我们进入制定策略的环节。

针对本文主题,我们运用全漏斗策略(Full Funnel Strategy)实现广告投放目标。从提高品牌认知度 (Build Awareness),推动关注流量 (Drive Consideration)以及实现目标转化 (Get Conversion)这三个方面来综合考量。

全漏斗策略(full-funnel strategy)实施详情

广告投放第1步 - 提高品牌认知度 (Build Awareness) - CPM 

●广告组1:标准广告|标准宽度视频|标准广告+标准宽度视频:

 -目标受众人口数据统计|人口数据统计+关键词
 -目标受众人口数据统计+兴趣|人口数据统计+兴趣+关键词


●广告组2:最大宽度视频:
  -目标受众人口数据统计|人口数据统计+关键词
  -目标受众人口数据统计+兴趣|人口数据统计+兴趣+关键词

广告投放第2步 - 推动关注流量 (Drive Consideration)- CPC (推荐自动竞投) 

●广告组1:标准广告|集合|标准广告+集合
 -主题1(兴趣|关键词|兴趣+关键词)


●广告组2:标准广告|集合|标准广告+集合
  -主题2(兴趣|关键词|兴趣+关键词)

广告投放第3步 - 实现目标转化 Get Conversion- CPA (推荐自动竞价)

●广告组1:标准广告
  -10% Actalike受众 (类似目标受众)


●广告组2:标准广告
 -1P受众( 通过企业收集数据资料来定位的受众)

下面,我们通过时尚汽车这两个行业的相关案例,来进一步展开分析。


时尚行业案例

第1步:提高品牌认知度 (Build Awareness) - CPM

●广告组1:标准宽度视频

    -目标受众:女性(35 - 54岁)


●广告组2:最大宽度视频
    -目标受众:女性(35 - 54岁)

第2步:推动关注流量 Drive Consideration)- CPC (推荐自动竞投)


●广告组1:集合-最受欢迎服装系列

-关键词:女装,连衣裙,短裙,女式衬衫,女式鞋子

-爱好:女性时尚


●广告组2:标准广告:别针与主题的想法

-关键词:婚纱礼服,晚礼服,休闲套装,面试服装,派对服装                 

第3步: 实现目标转化 Get Conversion- CPA (推荐自动竞价)

●广告组1:标准广告
   -结账时,过去90天内客户的AAL值为10%


●广告组2:标准广告
   -重新定位线下客户名单

汽车行业案例

第1步:提高品牌认知度 (Build Awareness) - CPM

●广告组1:标准宽度视频
   -男性受众35 - 64
   -女性受众35 - 64


●广告组2:最大宽度视频
    -男性受众35 - 64
    -女性受众35 - 64

第2步:推动关注流量Drive Consideration) - CPC (推荐自动竞投)

●广告组1:集合-具有范围不同的汽车可用
 -关键词:SUV,旅行车,双座, 敞篷车,小型货车,摩托车

-兴趣爱好:汽车,汽车,摩托车


●广告组2:标准广告-别针与主题的想法
 -关键词:家庭用车,婴儿车,二手车,空巢车

                                    

第3步: 实现目标转化Get Conversion - CPA (推荐自动竞价)

●广告组1:标准广告
 -下载宣传册,过去90天内客户的AAL值为10%               

●广告组2:标准广告
 -线下客户名单重新定位


我们希望通过本文,为您对Pinterest平台实施有效广告投放策略带来更深入的认识,并为您在海外市场拓展业务提供更多的营销灵感和帮助。


请扫码关注我们,并设置”星标?”,紧贴广告投放的最新消息。想了解更多关于Pinterest广告投放问题,欢迎随时通过微信与我联系,我的微信号:wynneliu。感谢您的关注与支持!


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“Pinterest出海指南”【PinterestAds】缤趣Pinterest是一个网络与手机的应用程序,是一个充满创意以及灵感的视觉探索工具。也有人把Pinterest视为一个图片以及视频的分享类的社交网站。迄今Pinterest在全球已有超过5亿的月活跃用户。

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