默认删除、没有社交压力、将隐私放在首位的Snapchat社交媒体，是触及年轻一代用户的最佳渠道之一。我们熟知的全球时尚品牌SHEIN，早期也是通过Snapchat创造了沉浸式全屏广告，推动了千禧一代的购买。今年咱们就来聊聊怎么通过Snapchat来获取更高质量的用户！受众和素材是可以直接决定swipe up rate和conversion rate的，而出价和流量分配的逻辑则决定着能够赢得impression及最终的CPM。在此基础上，我们分别来看如何通过这个维度提供我们的广告与目标客户的匹配度。
受众Snapchat的受众主要集中在北美、中东和欧洲市场，也是中国广告主竞争最激烈的三大战场，其中北美战场以美国为主，中东市场以沙特为主，欧洲市场相对特殊，也比较分散，主要以英法德和波兰为主。另外多提一嘴，像拉美、印度和澳大利亚虽然不是国内广告主的主要竞争地，但几个区域却是处于流量的红利期，竞争相对较小。明确了自己的目标区域的用户特征以后，再看如何精准触达？
Snapchat的匹配逻辑是会匿名将您的老用户与平台上的用户进行匹配，找到你的老用户相似的Snapchat用户，这样可以二次覆盖到与您的广告产生过互动的用户，并通过覆盖已访问过您网站的Snapchat用户，最终根据在Snapchat上的观看过内容的分类来为您的广告选择受众。素材3个文字：CTA、Message、Branding4个形式：视频、GIF、cinemagraph、静态图片
出价系统把所有针对event（如swipe up/install）的出价全部转为CPM竞价，即：CPM bid = Swipe Bid x Predicted Event RateCPM Bid =$1.00(Swipe Bid) x *2%(Predicted Event Rate)CPM Bid =$0.02 Per lmpression x 1000
质量系数质量系数主要取决于素材与用户的第一次、第二次匹配，针对用户对素材的反馈和素材更新的频率。GBB for High-Intent Installs （安装+Secondary Event）简单而温馨的内容：因为Snapchat的主要用户群体很大一部分是Z世代，Z世代的特点是很难在一个事物上集中注意力，所以我们的广告应该尽量简短并直击要害，专注在要传达的关键信息上，尽可能以有用的方式来表达，越容易理解越好。内容要富有创造力：Z世代是很聪明、想象力很丰富的一代人，所以需要有足够吸引人的视觉效果、足够独特的图形和动画，才能吸引到他们的注意力。适配于移动设备：这点是必须的，因为这代人花在智能手机上的时间超过你的想象，所以我们的广告必须针对移动设备做大量优化，确保内容在各个型号上的移动设备上都可以完美展示。集成用户生成的内容（UCG）：Z世代其实非常重视真实性，更希望看到真实的人使用我们的产品或者服务。所以，将用户生成的内容（比如客户评论和社交媒体帖子）融入到广告里面，能更好的展示实际的产品。例如Mister Bandana这个品牌，是销售 100% 美国生产的冒险专用头巾的商家。创始人 Josh Stoneman 和 Roko 使用自拍广告创意，并融入用户生成的内容，与 Snapchat 上的目标受众进行真实对话，使他们能够以具有成本效益的方式发展业务。正如Josh所说，“我们只需用手机拍一张照片，然后快速将其上传到平台上，而无需花费太多金钱或时间。”
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