Instagram 合作广告： 在 Instagram 上使用更多品牌内容的 6种方法

想在付费营销活动中使用更多类型的第三方 Instagram 内容？

想知道如何将 Instagram 合作、@提及等转化为有效的广告？

在本文中，你将发现使用 Instagram 合作广告放大提及你品牌的帖子的六种方法。

Instagram 伙伴关系广告背后的概念并不新鲜，但这个名字确实很新鲜。2023 年 5 月，Instagram 将品牌内容广告更名为合作广告。这一改名更有效地传达了此类内容的目的：扩大与影响者和其他合作伙伴的合作。

既然你已经有了基本概念，你如何利用合作伙伴的内容为你的品牌带来优势？来看看 Instagram 广告中包含的六种类型的合作伙伴内容。

如果你在组织有一个影响者营销计划，为合作伙伴的内容提供报酬，那么付费合作伙伴关系很可能会成为你推广战略的重要组成部分。怎样才算付费合作伙伴关系？Instagram 的品牌内容政策要求有影响力的人在发布他们付费或免费产品或服务的内容时使用付费合作伙伴标签。

例 @lucyedendesign 与 @adobeexpress 合作，制作了一个以设计应用程序为特色的Reels。创作者将内容定位为同行设计师，强调 Adobe Express 如何帮助她开发模板并与客户合作。Reels中展示了设计应用程序的使用方法，并包含一个行动号召 (CTA)，鼓励观众免费开始使用。

在大多数情况下，影响者主导创意方面的工作，但品牌通常会就概念和信息提供意见。您的团队甚至可以提供有价值的话题、标签、促销代码和独特的 URL，供影响者在活动内容中使用。换句话说，这种形式的合作最有可能产生与您的业务目标相一致的内容，使其成为广告活动的理想选择。

需要注意的是，在 Instagram 广告中使用付费合作关系并不是什么新鲜事。现在 Instagram 允许品牌推广几种新的内容类型，你可能需要重新考虑你的广告用户生成内容组合。

与付费合作不同，Instagram 合作不包括补偿或赠品。相反，它们涉及与品牌合作伙伴共同实现一个共同目标，通常是以一种为品牌和创作者提供类似价值的方式。

下图中，@smartsweets 的帖子是与 @noshballs.to 合作发布的。帖子中的联合品牌赠品让两个品牌可以进行交叉推广，增加受众，提高品牌知名度。由于帖子使用了 Instagram 合作标签，因此会出现在两个品牌的推送中，并有可能同时触及两个品牌的受众。

在许多情况下，合作内容能更好地提高知名度和覆盖率，因此非常适合以渠道顶部为目标的广告活动。由于合作发布的内容可以同时显示在两个品牌的推送中，因此它们也有足够的机会推动有机传播和付费传播。

请注意，在合作广告中使用合作帖子是 2023 年 5 月的新功能。在付费广告中使用合作帖子需要广告预算，但不需要向影响者付费。这可能会使合作发布成为一个更经济实惠的选择，让您的企业出现在新的目标受众面前。

如果你在 Instagram 上开了一家有库存的店铺，任何 Instagram 用户都可以在他们的内容中标记你的产品。这意味着任何人都可以让你的产品出现在他们的受众面前--从寻求与你的品牌合作的专业影响者，到只想分享自己体验的顾客。

从 2023 年 5 月起，只要获得创作者的批准，您就可以在广告活动中使用标记您品牌产品的第三方内容。那么，为什么要使用产品标签推广 UGC 呢？以下是在广告活动中使用这种内容形式的几个原因：

由于它是无偿内容，因此具有原创作者的真实观点，可以为广告活动增添更真实的感觉。UGC 提供了社会证明，并向潜在客户表明，像他们一样的人正在购买您的品牌，这可能会鼓励其他人也这样做。

由于内容中已经包含了产品标签，因此可以简化购物流程，让客户尽可能轻松地浏览和购买。

虽然产品标签非常适合电子商务，但它们并不是用户在 Instagram 上彰显品牌的唯一方式。影响者和顾客也可以在用户生成的内容中标记你的品牌，突出他们对你的产品、服务或实体店的体验。从 2023 年 5 月起，您现在也可以在广告活动中使用这种形式的内容。

下面，@raleigh_on_a_bbudget在一个Reels中标记 @umbella_drybar，调侃公司的开业。虽然从技术上讲，这也是一个拼贴画帖子，但卷轴使用了一个人物标签来突出无酒精酒吧，这样创作者的追随者就可以轻松访问并关注新企业的账户。

与产品标签一样，带有人物标签的 UGC 也能让品牌出现在创作者的受众面前。它还为品牌提供了一种简便的方法，在广告活动中添加更多生活方式内容。这类内容可以为您的品牌活动增添真情实感，同时还能提供社交证明并分享关键信息。

由于人们标签不需要电子商务设置，因此几乎适用于 Instagram 上的任何企业。那么，如何为您的广告活动获取这类用户生成的内容呢？查看 Instagram 个人档案上的标签选项卡。寻找符合您品牌审美的帖子，并标记那些创作者受众参与度最高的帖子。

人物标签通常会给品牌带来更多曝光，因为任何人都可以在他们的 Instagram 个人主页上查看这些标签。但是，如果客户和创作者倾向于在 Instagram 标题中提及你的品牌，而不是在帖子或Reels中标记你的账户，那么你现在就可以在广告活动中推广这类内容。

与人物标签和产品标签一样，提及你的品牌的内容可以提供有价值的社会证明和相关的生活方式内容。根据 Instagram 的研究，在付费广告系列中添加这类内容可以提高点击率，降低 CPA，从而使广告系列更加成功。

在许多情况下，提及的内容可能来自尚未与您正式合作的创作者。获得在付费营销活动中使用其内容的许可的最佳方法是通过 DM 联系他们。在那里，您可以提出在广告中使用其内容的初步请求，并要求建立广告合作关系。

合作广告的最大好处之一就是创作者可以独立开发创意。这意味着您的团队无需在这一过程中投入资源，创作者可以制作更有可能与目标市场产生共鸣的内容。

但是，如果您与创作者建立了账户级合作关系，您的团队就可以开发相关广告，并使用合作伙伴的手运行这些广告。当您的团队希望对创意有更多的控制权，但又想利用创作者的影响力时，这种扩大的合作关系就非常理想。