在海外社交媒体平台中，如果要给独立站品牌选择一个主要运营的账户，那么我一定我选择Instagram。
在之前的文章《为什么跨境电商都不愿意做Facebook Page营销》，我已经阐述过Facebook page的运营效率不断降低。而面对Tiktok运营的挑内容挑产品，Twitter的一蹶不振，Pinterest的用户受众和类别的局限性，YouTube长视频制作的挑战性；而素有社交媒体界的搜索引擎之称的Instagram， 凭借其的独特算法和内容展现形式，它就成为了海外众多社媒平台中运营门槛低，难度较低，且传播较快的一个平台了。
任何社媒平台对于信息流的推送得有其算法，所以想掌握Instagram上内容传播的一些技巧，你就不得不了解Instagram的一些算法规则。算法决定了什么时候给什么样的用户展示什么样的内容，而以下是 Instagram会考虑的因素：
用户历史数据：用户与哪些帖子和个人资料进行了互动。
位置：他们使用应用的国家或地区。
个人资料详情：例如年龄、性别以及他们列出的兴趣。
设备：他们使用的手机或平板电脑类型。
当前趋势：当前在Instagram上流行的内容。
但是算法并不是一成不变，它有时候会随着Instagram的一些政策或策略进行调整，让某些类型的帖子获得更高的权重，比如调整视频内容的权重从而鼓励用户去发布更多的视频帖子来对抗Tiktok的冲击；或调整某些因素（如评论、转发等）的影响占比。
同时对于不同板块的内容和不同形式的内容，推荐算法上也有所差异。
2024年的Instagram算法是怎样的？
Instagram的界面上分为这样几个部分可以让你刷帖子：首页Feed： 里面的内容以你之前关注的账户内容为主，包括图片贴子和 reels。但也会推送少量你没关注过的账户内容。Explore（探索）：根据你的信息、看过的内容、关注的账户、互动过的帖子等，通过算法计算给你推送一些其他的内容。Reels：也就是短视频， 和抖音视频类似，也是根据你的各种行为为你推送的内容。而我们所说的Instagram算法研究，就是需要想办法让我们的内容出现在feed、explore和reels当中。简单来说，Instagram推荐算法考虑了这几个因素。你的兴趣：应用程序会注意用户与哪些类型的帖子和账号进行互动。例如，如果你点赞了很多汽车图片，它会向你展示更多此类内容。竞争：如果用户关注了很多账号，就会有更多的帖子竞争在你的Feed中排名靠前。这就像是帖子之间的“谁更火”比赛。帖子的相关性：每个新帖子都会得到Instagram的自动评分，这个评分是Instagram根据你平时对该类型的帖子的喜欢程度来打分的。分数越高，你的帖子越有可能在Feed首页看到它。用户与发布者的关系：如果用户经常点赞或评论你的帖子，那么Instagram会向该用户展示更多你的内容。所以在你的贴子中需要鼓励用户和你的内容互动，才能让用户告诉算法这个机器人“hey，我喜欢它的内容，多给我推送一些”用户在Instagram上的使用频率：如果用户不经常使用Instagram或停留时间不长，他可能只会看到顶部的帖子，底部的帖子可能会被忽略掉。是否遵守规则：如果一篇帖子违反了Instagram的规则，它会被删除。如果频繁违规，你的账号可能会被暂停。此外，如果你发布虚假新闻或错误信息，Instagram会标记并减少其展示。需要注意的是，虽然Instagram有商业账户和个人账户之分，但是无论是商业账号、创作者账号还是个人账号，实际上并不会改变你的帖子在其他人的Feed中的显示方式。所以综合来看，其实Instagram算法就是一个排序规则，来决定什么内容排在前面，什么内容排在后面，无论怎样，它总是想给你展示你真正感兴趣的内容。Instagram怎么知道你的喜好呢？
以下是Instagram在进行排序时会去考虑的内容：帖子详情：Instagram会查看一篇帖子获得了多少赞。它还会观察帖子的发布时间、视频时长以及是否标记了地点。发布者的详情：App会判断发布者是否是用户关注的人。它会查看用户与内容互动的频率以及互动的新鲜度。用户行为：算法试图猜测用户的兴趣。它会查看用户点赞的Feed帖子以及通常查看的类型。与发布者的历史互动：Instagram还会查看用户是否评论了发布者的内容（反之亦然）。这有助于理解用户有多想看特定发布者的内容。基本上，算法会密切关注用户在app上的所有活动。它记录他们喜欢的帖子和他们与谁交流，以便向他们展示更多他们喜欢的内容。玩过国内小红书的人，可以直接用小红书和Instagram做对标，这2个社媒平台还是有一定的相似性。Instagram stories的算法是怎样的？
Stories（快拍）是一种24小时后就会消失的视频，当发布者发布一个Stories时，这个内容机会出现在Instagram 首页的顶部位置，如下图所示。这的确是一个黄金位置，但是你得知道的是，展示在这里的内容是该用户关注过的账户所发布的快拍， 从而让用户知道他关注的好友最近都发生了什么。而置顶的目的也是为了让人们来查看亲密家人或朋友的更新。所以对于品牌商而言，这只是一个和已有用户建立联系，发布新产品，让老用户知道企业动态的一个地方。浏览历史：如果用户经常观看某个账号的故事，那些故事更有可能首先显示出来。互动历史：用户与某个账号的故事进行互动的次数越多（比如发送反应或回复），那些故事出现在前面的机会就越大。亲密度：Instagram考虑用户与发布者的关系有多亲密。如果他们是朋友或家人，他们的故事可能会得到优先展示。Instagram使用这些信息进行合理猜测。它尝试预测用户是否会观看一个故事、是否会在直接消息中回复它，或者只是跳到下一个故事。这种预测有助于决定feed界面顶部故事的顺序。Instagram Reels算法是怎样的
Stories主要是面向已有粉丝，那么reels的作用和价值就是发现潜在粉丝，也就是推送给没成为你粉丝的人。Reels的算法会侧重于给用户展示他们的喜欢的视频，强调娱乐和传播价值，它对那些不知名的创作者会比较友好，所以reels就成为品牌主和内容创造者重点去发布的内容了。在推荐reels时，Instagram主要考虑以下因素：用户在APP里的行为：用户点赞和评论的内容帮助应用了解他们的兴趣。他们过去的互动：他们在过去几周中参与的内容提供了关于他们可能喜欢的内容的线索。Reel的详情：视频内容、使用的音乐以及其受欢迎程度都会影响是否向用户展示。创作者的信息：ins会考虑到创作者的受欢迎程度，但它也会给所有创作者，甚至新人，被注意到的机会。Instagram利用这些信息来预测用户是否会完整观看Reel，是否会喜欢它，是否会与它互动，甚至可能会受到启发创作用户自己的内容。Instagram Explore的算法是怎样的
Explore（探索）页面会根据用户的历史关注和互动行为来展示他们感兴趣的内容。在Instagram的主feed页面，展示的大部分都是你关注过的账户内容，而Explore里面主要展示的是你没关注过的账户内容。帖子的信息：算法会查看帖子的受欢迎程度，比如是否迅速获得很多赞或评论。这在探索页面非常重要。用户在探索页面的过去互动：它会看用户之前在探索页面互动过多少帖子。发布者在探索页面的互动：算法会考虑发布者在最近几周内的互动程度，可能包括用户自己的互动。探索页面也会提供搜索功能，用户可以根据关键词和Hashtag标签来搜索内容。所以在你的reels去使用用户常用的hashtag，而不是自创标签会让提高你的reels的曝光几率。利用算法传播贴子的技巧
在以上Instagram的算法中，你应该看到，互动关系是算法中一直被提到的影响因素，所以持续的和粉丝保持互动就非常重要，这个可以帮助你提高贴子在feed中排位。那么作为商家应该如何做到“高互动”呢？分享粉丝的帖子
如果用户发布了和你有关的帖子，分享了他使用你产品的故事，请务必把他们的内容再次分享出去，你可以发到Stories里。这里可以参考kettlebellkings的做法，他们UGC的内容很多，而这些UGC内容的娱乐性又不是很强，所以Kettlebellkings将用户的UGC制作成了Stories。见下面的视频：快速回复评论
快速的在Instagram上回复用户的评论，绝对是一个明智的行为。让你的社交媒体运营人员在手机上安装Instagram，当有评论出现时立即回复，这样就可以显示你的帖子引起了热议。这会增加你的评论数量，并引发更多的回复。越来越多的参与，就会让帖子的触达范围扩大。如果你留意过Facebook 群组里的那些贴子，你会发现，比起那些制作精良却没人回复的视频帖子，那些有多人参与评论回复的帖子往往会获得更多的触达。所以，积极的回复帖子，绝对是没错的。使用reels制作创意视频
Reels是视频， 而常规帖子里也可以发视频。但是显然，Instagram目前在主推reels，所以你会发现在主feed里出现的视频几乎都是reels。所以当你在发布ins帖子时，reels和视频都可以混合发送，但是可以多发一些reels。因为Reels是一个高互动的地方，所以当你有新产品发布，或一些好玩的内容想分享时，就可以使用reels来展示，同时配上一些热血激情的音乐。而这些reels就可以帮助你触达更多的人群，运气好的话，还可以出现在explore探索页面上哦。但是注意，reels内容一定要务必要“有趣”！别忘了，上面所提到的reels算法，它主打的就是娱乐性。鼓励用户收藏你的帖子
虽然在上述的算法介绍中，我没有引入“收藏”这个因素，但是Instagram的确给“收藏帖子”分配了不小的权重。“收藏”的工作原理是这样的：用户可以选择最多50个账号组成一个特殊的Feed，按顺序显示帖子。有趣的是，Instagram表示，如果你出现在某人的“收藏”中，你的帖子在他们常规的主页Feed中会更靠前。当你在他们的Feed中看到帖子上有一颗星星时，你就知道自己在“收藏”中。当你的忠实粉丝这样做并与你的帖子互动时，这告诉算法向更多人展示你的Instagram内容。利用标签扩大触达范围
在Instagram上使用合适的标签可以提升你的触达范围，它们有助于你的帖子出现在与你的受众相关的搜索中。选择你的目标受众经常使用的标签。这些可能不像最热门的标签那样大，但它们吸引了对特定主题感兴趣的人。例如：如果你有一个当地的面包店，使用#localbakery可能会吸引对自制面包和糕点感兴趣的人。或者，如果你是健身教练，#fitnesstips可能是你与健身爱好者联系的途径。在这些标签下参与其他帖子也很重要。给帖子点赞和评论，甚至可以开始对话。这可能会引导其他人访问你的资料，并有可能关注你。请注意！请添加用户经常使用的标签，而不是我们自己去自创小众标签。毕竟我们的目的是通过已有的标签和标签代表的人群去触达他们，而不是等着他们偶然的去发现你的小众标签。这里你就可以借助一些小工具帮你找到Instagram上的热门常用标签，比如你做的是潜水相关的产品，那么在下面这个工具中输入关键词diving，那么它就会帮你推荐出来和diving相关的top hashtag试试这个工具：https://www.all-hashtag.com/hashtag-generator.php创建Instagram合作帖子
Instagram合作帖子是指你与他人合作，共同创建一篇帖子，它会出现在你们两个的Instagram Feed上。这是一种绝佳的方式，可以在不增加发帖次数的情况下，使触达范围（和受众）翻倍。创建Instagram合作帖子的技巧如下：选择合适的主题：选择一个与个人品牌都相符的主题。无论是滤镜还是布局，确保完美和谐。使用高质量的图片：使用能够脱颖而出的图片。清晰、高清晰度的图片可以让你们的合作更加突出。文字创意：用你的字幕来展现出趣味或见解。一个巧妙的转折能够完美地吸引你的观众。选对合作伙伴：找到与你品牌风格和信息相契合的合作伙伴。良好的沟通是打造完美合作的关键。通过这种合作方式，不仅能够扩大你的触达范围，还能为你的日常内容带来新鲜、有趣的变化。如果你有一些不错的UGC，或者有合作的网红，那么和他们创建合作帖子，可以将我们的内容展示给他们的粉丝去看。但是需要重点思考的是“什么样的主题内容”才能支撑的了合作帖子。Instagram趋势变化
虽然算法会有细微的调整，但是你应该可以看到影响排名规则的因素无非就是这些，和国内社交媒体的推荐算法考虑因素也不会相差太大。只是在不同的板块中，对reels，常规帖子，stories几个类型的内容，会有不同的考虑侧重点。所以留意趋势，留意Instagram的一些新功能，这些会影响到算法中某些因素的权重。同时注意内容质量，根据不同板块的特色设计有针对性的内容，这样才能让你在Instagram上获得更多的曝光。
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