操作一：用户分类 Snapchat 以 iOS 14 系统作为基准，将用户划分为更新后用户和未更新用户，为新用户建立新账号。这个 Snapchat 的独家操作有效降低了对未更新用户的干扰。 由于使用 iOS 14 或以上的用户都是手机市场的“尝鲜者”，不管他们是否同意被追踪，都是 Snapchat 的高价值用户。 操作二：少即是多 Snapchat 在这次大更迭中采取了“少即是多”的策略。Snapchat 并没有像有些应用一样，单独弹出页面解释获取数据跟踪授权的原因，而是依赖苹果自有的说明窗口。 不管出于何种原因，Snapchat 的“极简”操作确实奏效了。iOS 系统更新后，Snapchat 的广告效果仍然持续平稳上升趋势。 成效一：CPI 低于其他主流社交平台 ⅓ 以用户增长为目标的广告是否有效，最根本要看三个标准：CPI（单次安装成本）、ROAS（广告投资回报率）、和 FTD（首次存款）。在 iOS 14.5 更新以后，即使归因遇到挑战，Snapchat 在主流设计平台中表现突出。在同等内购效果的基础上，CPI 低于其他主流社交平台⅓ 。同时，全竖屏沉浸式创意广告比普通的视频横幅广告效果更好。 成效二：iOS 用户的 CPMs 低于其他平台 虽然在 iOS 14.5 更新后，CPMs 有所上升，但仍低于其他平台。其中一部分要归功于 Snapchat 广告产品的不断成熟，另一部分源于友商带来的压力。专注于竖屏展现的视频广告更能带动用户互动，对于用户增长十分有效。 根据 Zoomd 的调查显示，Snapchat 在用户增长方面的潜力广受营销专家的肯定。2021 年，Snapchat 仍是行业的焦点，尤其是在 iOS 系统更迭的特殊时期，Snapchat 不断升级的广告产品和服务将为用户增长带来更多惊喜。
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