英美年花费超9.5亿英镑200亿美元，势头强劲的父亲节跨境卖家该如何把握？

据统计，全球有52个国家都会庆祝父亲节，2021年美国父亲节整体花费超200亿美元，同比增速高达18%；英国父亲节消费高达9.5亿英镑，同比增速高达30%。在后疫情时代，消费者在父亲节送礼消费意愿也持续高涨，对卖家而言则是布局产品的积极信号，跨境卖家更应抓住父亲节强劲的消费势头，提前布局，引爆一波销售热潮。今天飞书深诺策略中心将从选品技巧和营销策略两方面带你掌握父亲节趋势及营销热点！

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2022年父亲节在6月19日。参考往年全球父亲节搜索热度趋势，相关热度提前2个月开始上涨，并于6月进入顶峰，商家需至少提前45天布局以充分踩准营销节点的节奏。

数据来源：飞书深诺策略中心

尽管父亲节起源于美国，但澳大利亚、东南亚如菲律宾以及英国等消费者对于该节日关注度更高，卖家可重点布局。

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据2021年消费情况分布数据，外出是父亲节当天花费最高的项目，其他Top5送礼品类包括服饰、礼品卡、电子产品和运动装备，这四大品类的卖家需提前做好选品、营销、备货等准备。

疫情背景下，人们健康意识增强，运动装备也成为越来越多孩子向父亲表达爱意的送礼首选。以美国为例，美国家庭最爱的五大户外运动场景包括跑步、徒步旅行、钓鱼、骑行和房车露营，卖家可重点围绕户外运动布局相关品类。

英国消费者也热衷于体育活动，运动鞋服、运动装备等体育用品依旧是高热度品类。值得关注的是，近年来运动按摩/放松设备的关注度不断提高，Google Trends显示，过去一年，筋膜枪搜索热度远高于运动服和运动装备，或成为卖家爆单新机遇。

此外，DIY或是园艺类活动也是增加与父亲沟通交流、表达爱意的活动，父亲节期间DIY 手工艺品工具/园艺工具的热度也将有一定幅度的上涨。

绿植搭配种子、土壤、园艺工具自选套组

尽管酷炫的电子产品、潮流T恤等能带给父亲惊喜，但调查显示父亲最想要的礼物是贺卡和一段与家人共度的难忘时光，“Family Memory”仍是最触达父亲内心的点。因此，不同品类卖家在营销中可以强调诸如“亲子”、“户外时光”等以家庭为核心的关键词，营销中也可推出捆绑销售策略如创建父亲节礼物组成优惠套装或消费者DIY礼盒套组，帮助消费者创造送礼惊喜，在传递营销文案时，也可突出结合产品情况融入家庭亲子场景、增加氛围感。

附：过父亲节的国家

中国、新加坡、阿根廷、加拿大、智利、哥伦比亚、哥斯达黎加、古巴、厄瓜多尔、法国、印度、爱尔兰、日本、马来西亚、马耳他、墨西哥、荷兰、巴基斯坦、巴拿马、秘鲁、菲律宾、斯洛伐克、南非、瑞士、土耳其、英国、美国、委内瑞拉、津巴布韦均会在6月的第三个星期日庆祝

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