记得关注 飞咕咕出海 哟 想要从您的 Instagram 广告中获得更好的效果？想知道如何简化管理和报告结果？ 在本文中，您会发现六个技巧，可以让您从 Instagram 广告中获得更多收益，这样您就可以用更少的时间和更少的资源获得更好的结果。 #1：自定义 Facebook Ads Manager 栏以快速找到重要内容 Facebook 广告管理器拥有十多个预制表格和 100 多个不同的广告指标，可以提供成功开展 Instagram 广告活动所需的所有洞察。但是知道如何找到正确的数据并不总是一个快速或简单的过程。 为了节省 Instagram 广告分析的时间，创建自定义表格至关重要。您可以通过打开您的广告管理器帐户并点击“列”按钮来开始。当下拉菜单打开时，滚动到底部并选择自定义列。 显示基本指标 接下来，选择要显示的指标，然后拖放以在表格中组织它们。首先添加这些基本指标： 结果：根据您选择的目标或优化事件对您的活动产生的结果进行统计——例如达到的人数或网站购买量。 Cost Per Result：您的 Instagram 广告活动实现的每个基于目标的结果的平均成本。 Cost Per 1,000 Impressions (CPM)：投放广告 1,000 次的平均成本。 点击率 (CTR)：反映目标受众点击或点击广告的频率与他们在新闻提要中看到广告的频率的百分比。 每次点击费用 (CPC)：每次点击您链接的目标网页的平均费用。 包括特定于 Instagram 活动的指标 现在添加可以更深入地了解您的广告系列目标的指标。为简化营销活动管理，为您最常定位的每个 Instagram 目标创建单独的自定义表格，以便您可以有效地评估任何营销活动。要添加的一些特定于广告系列的指标包括： 帖子参与度：统计您的活动收到的所有反应、评论和分享，以评估兴趣水平和衡量情绪 转化前操作：导致最终结果的操作，例如内容查看或添加到购物车 自动跟踪转化率 最后，点击 Create Custom Metric 链接开始跟踪转化率。您可以通过将转化次数除以点击次数来创建公式。请记住，您可以创建一个单独的转化率指标来反映每个活动目标。 然后单击窗口左下角的“另存为预设”框并为表格指定一个唯一的名称。保存视图后，您可以在列下拉菜单中找到它，这样您每次查看 Instagram 广告时都可以重复使用同一个表格。 有效评估 Instagram 广告 借助这些触手可及的指标，您可以回答有关 Instagram 广告效果的常见问题： 您的活动本周产生了多少结果？ 您的某个广告的点击率是否高于您的广告系列的平均水平？ 您还可以将当前的广告效果与过去的结果进行比较： 您是否达到或超过了品牌的平均绩效指标？ 您的某个广告是否表现不佳，您能找到改进方法吗？ 如果您没有很多过去的数据，或者如果您想看得更远一些，您还可以将您的广告组与行业平均水平进行比较。 #2：设置自定义广告管理器报告 Ads Manager 表格非常适合提供给定时刻或设定时间范围内的活动快照。例如，您可以使用自定义表格视图来检查一天、一周或一个月的关键指标。 但如果你想寻找模式或绘制随时间变化的地图，图表比表格更有用。虽然点击广告管理器右上角的图表图标会自动将您的数据转换为可视格式，但此功能不允许您添加或保存自定义指标。 要创建省时的图表，请在广告管理器中选择您的自定义表格视图，然后单击“报告”按钮。当下拉菜单打开时，选择创建自定义报告。您添加到表格视图的但如果你想寻找模式或绘制随时间变化的地图会自动出现在报告中。 要跟踪随时间的变化，请选择趋势视图并选择要绘制的指标。 例如，您可能想查看点击率、每千次展示费用或转化率在一周或一个月内的变化情况。 如果您的广告系列在多个平台上运行，请务必将展示位置细分添加到您的图表中。然后取消选中所有非 Instagram 展示位置以过滤结果。 您可以单击蓝色的另存为按钮为每个指标创建单独的已保存报告。要重复使用这些图表，请转到“广告报告”选项卡并选择任何已保存的报告。选择活动和时间范围，您可以立即开始分析结果，而无需重新配置显示或从头开始。 现在，您可以识别模式并查明活动、广告组或广告效果的变化。这意味着您可以确定您的 Instagram 广告何时开始发挥作用或效果何时开始下降，这是优化 Instagram 广告活动的关键步骤。 #3：使用分解来获得更深入的洞察力 通过表格和报告，您可以轻松查看当前或一段时间内的营销活动效果。但是，当您想了解为什么您的广告以某种方式表现或如何优化它们时，您需要更多信息。要获得更有洞察力的活动数据，请使用细分功能。 要访问细分，请打开您的广告管理器帐户并选择您创建的自定义表格视图之一。然后单击细分按钮并从下拉菜单中选择一个选项。除了平台或位置之外，您还可以通过以下方式提取数据： 时间，从月到日不等 人口统计数据，包括性别、年龄或地区 设备类型，包括 iOS 或 Android 行动，包括反应类型或轮播卡 动态创意元素，包括标题、URL 或号召性用语 (CTA) 使用此数据，您可以更好地了解哪些类型的人员、设备、平台和位置正在推动最佳结果。 也许您希望将更大比例的广告预算集中在该地区的用户身上。Instagram Stories 带来的点击次数是否远远超过 Feed 展示位置？您可能需要考虑仅使用故事版位投放广告集。 #4：设定一个时间表 来审查你的 Instagram 广告 现在您知道了如何访问 Instagram 广告的快速概览、趋势报告和数据细分。但是您应该多久检查一次广告管理器中的活动结果？ 在许多情况下，您检查 Instagram 广告的频率可能比您想象的要低。使用这些指南创建基本的 Instagram 广告审核时间表： 您的广告组是否仍处于学习阶段？旨在每天检查一次，以确保他们继续提供和收集数据。在大多数情况下，一旦发生了 50 个优化事件，广告集就会离开学习阶段。
您的广告组投放时间是否少于一个月？目标是在它离开学习阶段后每周检查一次。
您的广告组是否投放了一个多月？旨在设置自动规则后每月检查一次（见下文）。
如您所见，通常不需要经常检查。当广告集处于学习阶段时，投放和结果可能会出现显着波动。这意味着每小时检查一次广告集可能会导致对广告系列效果的看法不准确。在此时间窗口内尝试优化活动可能会影响效果。 一旦 Ads Manager 收集到足够的数据以度过学习阶段并优化投放，广告活动的效果可能会趋于平稳。这意味着您可以减少分析 Instagram 广告的频率，并就如何优化效果做出更明智的决策。 要检查您的 Instagram 广告，您可以打开广告管理器并手动查看每个广告集。但是当您想节省时间时，安排报告可能是更好的主意。您可以安排任何自定义报告模板自动生成。 要自动执行该过程，请导航至广告报告并打开您要发送的报告。单击报告标题右侧的“报告设置”按钮。切换计划电子邮件开关并选择何时发送报告以及接收报告的人员。然后重复该过程以安排 Instagram 广告分析所需的每份报告。 #5：应用自动规则来指导 Instagram 广告活动管理 在您退回到每周或每月 Instagram 广告维护之前，为您的广告活动设置自动规则非常重要。尽管广告效果在学习阶段结束后趋于平稳，但活动结果仍会随着时间的推移而波动，尤其是由于广告疲劳或季节性竞争。 要开始自动优化您的 Instagram，请单击广告管理器中的规则按钮或直接转到商务管理器中的自动规则。然后单击以创建一个新的自定义规则，该规则会在广告系列效果下降时触发。 如果您希望规则自动应用，请选择关闭广告集；如果您希望手动查看，请选择仅发送通知。然后设置条件。例如，当每个结果的成本超过一定数额或频率太高时，您可能希望关闭广告集。最后，选择规则的时间范围——从今天到上周再到过去 30 天。 现在您可以确信您的 Instagram 广告不会变得过于昂贵或无法达到广告系列目标，即使您最多每周只检查一次广告管理器报告也是如此。但是，如果您更担心错过扩大广告系列的机会怎么办？您还可以使用自动规则来自动缩放 Instagram 广告。 首先，选择条件。例如，如果每个结果的成本低于某个阈值，您可能希望扩展广告集。然后选择自动操作。例如，要扩展广告集，您可能需要增加每日预算。 为防止广告集超支，您可以设置最大每日预算上限。您还可以通过适度增加每日预算来防止它们扩展得太快。为避免将广告集送回学习阶段，请保持预算增长相对较低——例如每周 10% 或 15%，而不是每天 100%。 ＃6：使用当前的拆分测试 优化未来的 Instagram 广告活动 现在您知道如何分析和优化 Instagram 广告活动以取得最佳效果。但是，如果您想推出一个新的广告集以减少长期广告系列中的广告疲劳，或者您想要了解哪些广告集在全新的广告系列中表现最佳，该怎么办？Ads Manager 的拆分测试可以有效地回答您的问题。 要开始，请单击广告管理器中的 A/B 测试工具或直接转到实验面板。选择两个或多个广告组进行比较，最好只有一个主要差异。例如，您可以选择具有不同创意、受众或优化事件的广告集。 然后选择关键指标来确定 A/B 测试的获胜者。所有选项都是基于成本的指标，例如每次点击费用、每次结果成本或每次购买成本，以帮助您实现尽可能高的广告支出回报率 (ROAS)。 测试结束后，您可以在“实验”选项卡上找到结果。一个观众、展示位置或创意是否远远优于另一个？您可以利用自己的见解来制作更有效的 Instagram 广告活动。不要犹豫，继续测试新想法，以确保您始终使用最新数据并为您的广告帐户做出最佳决策。 结论 分析和优化 Instagram 广告可能非常耗时且耗费大量资源。但它也不一定是。借助自动化规则、A/B 测试和简化的报告，您可以高效地分析和优化 Instagram 广告，从而以更少的时间和更少的资源获得更好的结果。 / / 微信号｜dgsuuu 新浪微博｜飞咕咕出海
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