作为全球公众对话服务平台，Twitter是中国出海品牌开展全球化营销、连接海外用户的重要战略平台，优化Twitter广告投放，不仅有利于商家全方位展示品牌形象，同时还能帮助我们精准触达极具商业价值的目标用户，收获出色的投放效果。

本期就和大家一起聊聊Twitter广告投放优化的几个小技巧。

我们都知道，与传统广告在面对所有受众时都是千遍一律的广告形式不同，基于大数据分析技术的社交广告能实现更精准、更多样化的定位和投放，因而也就对广告本身有了更多的要求，那么在进行Twitter广告优化时，我们需要从出价，素材，定位和受众这几个基础方面去着手。

1）优化效率

从CPC，OAB到CPI这三种出价，优化受众覆盖范围是逐渐减小，优化效率是逐渐增加的趋势，也就是说，在受众优势上，CPC>OAB>CPI，在优化效率上，CPI>OAB>CPC。

如果能尽可能提高目标转化效率，CPC以点击收费，以点击优化，覆盖量会比较优秀；

OAB是以点击收费，以安装来优化，收费是根据点击量来决定的额，对于转化率好的更有优势；

2）覆盖范围&用户定位

对于新产品来说，如果想要先在Twitter平台优先拓展覆盖量，增加影响范围，CPC可以有效帮助我们先增加覆盖量级。

CPC想要尽可能的获得安装数据的话，需要从受众和定位层面更加精细，比如关键词，关注者和兴趣等，只有提高了CPC方式的转化率指标，增加点击后的转化数量，才能有效的降低CPC的优化成本。

因此，想扩大覆盖量级尽可能多用CPC，想提高用户精准度就用CPI，对于想平衡获取量级的广告主来说，可以采用OAB的方式。

所以，根据受众的相关度去定制素材，尽可能每批素材的内容本地化都能符合用户群体的习惯。当然每个系列的素材也要定期进行更新，建议每3-5天更新一次素材推文，如果素材更新不及时，也有可能因素材老化导致单价上涨。