飞咕咕出海，关注我们 如何与合适的 Instagram 影响者合作？ 想在 Instagram 上卖更多？与微影响者合作可以帮助您接触更多合适的人吗？ 在本文中，您将了解如何寻找小众 Instagram 影响者并与之合作，并了解他们为何能成为您品牌的理想代言人。 #1：如何找到 Instagram 影响者 现在您知道微影响者对营销您的品牌有多大帮助。那么如何寻找合适的品牌合作伙伴呢？ 您当然可以投资于众多有影响力的营销平台之一。大多数都是一体化工具，从识别 Instagram 影响者和促进推销到处理付款和提供分析，无所不包。 但是您也可以使用 Meta 的本地工具来处理这些任务。让我们看看如何开始使用 Instagram 应用程序和 Meta Business Manager。 在 Instagram 上搜索微影响者 首先，在 Instagram 应用中搜索相关关键字。例如，如果您正在营销化妆品品牌，您可能会从搜索“美容影响者”开始。查看搜索中弹出的热门账户，然后点击以了解有关每个账户的更多信息。 您需要查看几个因素，从他们的账户规模开始。如果您正在寻找微影响者，您可能希望消除拥有超过 100,000 名追随者的影响者。 然后查看每个账户的简历。确认他们的位置在您的服务区域，并确保他们的重点区域适合您的品牌。然后滚动浏览他们最近的一些内容。您将无法看到他们所有的参与度指标，但您可以使用公开互动来衡量他们是否会成为一个好的品牌合作伙伴。 例如，检查评论的质量很有帮助。它们听起来像是来自真实的人，有真实的回答或问题吗？还是听起来像是来自自动账户？影响者是否对真正的参与做出回应，还是让评论者悬而未决？ 浏览 Instagram 影响者标签 滚动浏览关键字的热门账户后，检查主题标签搜索结果。在标签选项卡上，您会找到可以帮助您微调搜索的相关主题标签。 例如，您可能会发现“美容博主”和“美容黑客”有很多相关内容。 检查您的 Instagram 关注者 假设您需要在现有受众之外寻找微型影响者其实很容易。但是，如果您的品牌经常在 Instagram 上发布精彩内容，那么 Instagram 影响者就有可能已经在关注您了。 要找到它们，请查看经常评论您的内容或向您发送 DM 的账户。点击查看他们的个人资料，看看他们是否有影响力的潜力。如果是这样，那么您已经在下一步中抢占了先机。 了解潜在的品牌合作伙伴 当您确定潜在的品牌合作伙伴时，请努力了解他们。当您关注他们的账户时，点击将其添加到您的收藏夹列表中。这样，您将有更好的机会在您的提要中看到他们的内容。在填充列表时，您还可以点击以选择您的收藏夹供稿并专门查看影响者内容。 在推销合作伙伴关系之前，与潜在候选人建立关系很有帮助。你可以通过在他们的内容上留下真实的、非销售性的评论来做到这一点。在宣传活动时，您的信息不会让人感到意外，这有助于增加获得积极响应的机会。 #2：如何与 Instagram 影响者一起规划活动 现在您有了一份潜在候选人列表，并且您已经开始与您所在行业的微影响者建立关系。那么，您如何将您的研究转化为合作伙伴关系呢？请按照以下步骤制定微影响者活动。 设定活动目标 像所有社交媒体营销活动一样，微影响者合作伙伴关系应该有特定的目标。定义的目标让您更好地了解您可以从活动中获得的价值，并帮助您预测微型影响者将如何为更大的营销目标做出贡献。 微影响者伙伴关系的共同目标包括： 扩大您的客户群： 通过将您的品牌介绍给他们的受众，微影响者可以提高您的产品和服务的知名度，并帮助您获得更多的 Instagram 追随者。 获得更多订阅者： Instagram 的受众增长非常好，但微影响者也可以帮助您吸引更多的电子邮件订阅者，这对于在您的渠道中获得潜在客户来说是理想的选择。 增加销售和收入： 微型影响者还可以帮助您实现销售等漏斗较低的目标。促销代码和自定义 URL 非常适合将销售归因于特定品牌合作伙伴。 起初，您可能不知道可以从合作伙伴关系中获得多少成果。询问潜在的品牌合作伙伴他们之前的活动取得了什么样的结果总是一个好主意。当您从自己的广告系列中收集数据时，您可以开始设置切合实际的基准。 决定预算 接下来，决定您想在 Instagram 影响者营销上花费多少。由于费率可能会因影响者而波动，因此考虑您的总支出会很有帮助。这样，您可以根据需要为更昂贵的影响者分配额外费用。 不知道预算多少？考虑您的目标并考虑它们对您的组织的价值。例如，您可以计算一个新的追随者或新客户获取的价值。然后，您可以向后估算您的总预算。 不确定您的预算是否切合实际？采取灵活的方法。您可以随时向有影响力的人询问他们的费率，并相应地调整您的预算和期望。 创建活动简介 作为经验丰富的创作者，微影响者通常对营销活动有很多很棒的想法。您当然可以依靠它们来指导您的广告系列的创意方面。但最好告诉他们您希望广告系列完成什么。 典型的微影响者活动简介讨论： 品牌，包括带有基本谈话要点的介绍 要突出显示的产品或服务，包括功能和规格 优惠，包括网站链接和折扣代码 范围，包括社交媒体渠道和 Instagram 帖子的数量 时间范围，包括内容上线的潜在日期 大多数影响者的竞选简报还包括对内容类型的建议，例如： 产品评论 造型建议 原始食谱 生活方式内容 教程 赠品 推介微型影响者 一旦你制定了你的活动的所有细节，你就可以在你的名单上推销微影响者了。请务必查看影响者的 Instagram 简历，因为许多人指定了他们首选的推介联系方式。如果他们更喜欢电子邮件，您可以单击他们简历中的电子邮件按钮直接与他们联系。 在其他情况下，您可以通过 Instagram Direct 推销他们。然后前往 Business Suite 管理对话。在 Business Suite 中，您可以添加标签，以便轻松找到与微影响者的活跃对话。 您还可以标记消息以进行后续处理，以避免在随机播放中丢失它们。您可以写笔记以确保您的团队参与其中。 预先批准品牌合作伙伴 当微影响者在 Instagram 上推广您的品牌时，该平台要求他们将其标记为品牌内容。当他们使用 Instagram 的品牌内容工具时，付费合作伙伴标签会自动出现在他们的用户名下方，将您的品牌标识为赞助商。 在某些情况下——尤其是在 Instagram Lives 赞助的情况下——该平台要求品牌预先批准有影响力的人使用品牌内容。无论您计划什么类型的内容，预先批准您计划与之合作的任何影响者总是一个好主意。然后他们可以轻松找到您的账户并避免发布延迟。 要预先批准品牌合作伙伴，请打开您的 Instagram 账户的设置。点击业务并转到品牌内容。然后点击批准内容创建者并搜索您要添加的微影响者。当他们将“付费合作伙伴”标签添加到他们的内容中时，他们会在已获批准的品牌合作伙伴列表中看到您的账户。 #3：在哪里监控微影响者伙伴关系的结果 活动结束后，一些微影响者可能会为您提供指标，以帮助您了解活动的成功程度。但是，当您在 Instagram 上开展有影响力的活动时，您不必等待品牌合作伙伴分享指标。相反，您可以结合使用 Creator Studio 和 Google Analytics。 在 Creator Studio 中哪里可以找到微影响者分析 要查看与您的合作伙伴关系相关的 Instagram 指标，请前往创作工作室并打开获利选项卡。单击 Meta Brand Collabs Manager 并转到内容选项卡。 如果您在 Instagram 账户下没有看到任何有影响力的帖子，请单击以查看您链接的 Facebook 页面的 Meta Brand Collabs Manager 选项卡。创作工作室可能会将 Instagram 和 Facebook 品牌内容放在您 Facebook 页面的“获利”选项卡下，但无论内容位于何处，您都可以看到相同的指标。 在“内容”选项卡上，滚动查找您要查看的微影响者帖子。创作者工作室会显示每条品牌内容的覆盖面、展示次数和参与度。单击任何项目以查看原始帖子并查看结果的人口统计细分。 创作工作室按年龄、性别和位置细分覆盖面和展示量指标。它还显示收到的内容有多少反映、评论和分享。从这里，您可以单击“导出结果”按钮与您的团队共享它们。尽管您应该可以终生访问帖子、卷轴和直播指标，但故事指标会在 14 天后消失。 在 Google Analytics 中哪里可以找到微影响者分析 要监控与您的影响者活动相关的网站流量和电子商务销售，请查看 Google Analytics。如果您的品牌合作伙伴使用带有 UTM 代码的 URL，您可以在 Acquisition 选项卡的 Campaigns 部分下跟踪他们的流量和销售数字。 如果您为品牌合作伙伴提供了唯一的 URL，则可以通过单击概览选项卡中的直接来跟踪他们。您可以使用搜索栏搜索特定的影响者链接或在登录页面列中查找它们。无论您的 Google Analytics（分析）帐户跟踪电子商务还是目标，它都可以揭示每个合作伙伴的转化和收入。
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