如何在 2022 年投放 Twitter 广告？

想在 Twitter 上宣传您的业务吗？好奇您可以实现什么以及预算多少？

在本文中，您将获得 2022 年四种 Twitter 广告的完整指南，包括可用广告目标、创意规范和值得关注的指标的演练。

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推广广告是您赞助以扩大结果的推文。由于它们的功能类似于自然推文，因此 Twitter 用户可以回复、转发或喜欢它们。它们可以出现在时间线、用户的个人资料和搜索结果中。

例如，下面的@mondaydotcom 广告是一条推广推文。它通过单个图像和网站卡片将流量吸引到项目管理工具的网站。

因为它们是赞助的，所以您可以使用推广的推文来接触更广泛的目标受众。这些广告可以补充您广告漏斗的任何阶段——从认知到考虑再到转化。推广推文可以：

· 提高认识

· 提高观众参与度

· 鼓励新客户考虑

· 推动网站或着陆页流量

· 产生潜在客户

· 获取应用安装

在为 Twitter 广告活动设置关键绩效指标 (KPI) 时，请牢记推广广告的平均每次操作成本 (CPA)。这些广告的每次转化费用通常在 0.25 美元到 2 美元之间。监控与您投放的广告类型相关的指标也是一个好主意。使用 Ads Manager 的特定于广告类型的指标来简化您的分析。

要制作推广广告，请打开广告管理器并开始新的广告系列。您可以从多个目标中进行选择，范围从覆盖面到参与度再到网站流量。决定是使用 Twitter 的自动出价选项还是设置目标成本或最高出价。请注意，自动出价始终可用，但替代选项取决于目标。

接下来，建立目标受众。您可以使用您的网站、应用程序或客户列表作为数据源。或者，您可以根据关键字、兴趣和主题来定位用户。相似受众可以帮助您与与您已经创建和审查的列表相似的人建立联系。

当需要向您的广告系列添加创意时，您可以从已发布或安排好的推文中进行选择。如果您想创建仅限推广的推文，请单击羽毛图标以打开推文编辑器。

使用Amplify Pre-Roll，您可以选择在超过 15 个类别中推广您的内容，所有这些类别都包含经过审查的发布者。由于这些广告在优质内容之前投放，因此非常适合以下目标：

· 建立品牌知名度

· 提高宣传活动意识

· 提高知名度

要设置Amplify Pre-Roll，请打开 Twitter 广告管理器并选择前贴片浏览量目标。默认情况下，这些广告系列使用自动出价选项，但您可以改用最高出价。

然后选择您要宣传的类别。对于每个类别，您都可以查看发布商和获利视频的数量，从而了解空间的繁忙程度。您还可以选择排除多达 50 个发布商，以便更好地控制广告的展示位置。

接下来，从您的媒体库中添加一个广告素材。请记住，前贴片广告应该简短而甜美，最好不超过 15 秒。一定要在广告的一开始就产生影响。6 秒后，会出现一个跳过按钮，允许观众向前跳过。

由于前贴片广告先于优质内容显示在 Twitter 的视频播放器中，因此没有添加文字的选项。相反，为您的视频广告添加字幕以优化无声观看。您还可以添加带有网站 URL 的 CTA，以获取更多参与度。

Amplify Sponsorships 将您的视频广告与优质发布商内容一对一配对。借助此计划，您可以在与自然内容一致的主题上投放广告，这可以帮助您吸引更多参与和感兴趣的受众。

要投放放大赞助广告，请联系您的 Twitter 客户合作伙伴了解详细信息。由于这种广告类型相对独特，因此预期结果会有所提升是合理的。事实上，Twitter 的一项研究报告称，与优质视频相结合的前贴片广告可以使品牌好感度提高 2.2 倍，并推动 1.7 倍的购买意愿。

通过时间线接管，您的广告是人们当天第一次查看时间线时看到的第一个广告。这意味着通过此展示位置，您可以达到最大人数并显着提高知名度。

这也意味着您很可能会在他们还很新鲜并积极参与他们的时间表时接触到他们。这可能会转化为参与度增加、点击次数增加和召回率提高。根据Twitter 的一项研究，时间线接管广告与其他活动类型相结合时，品牌知名度提高了两倍，广告回想度提高了三倍。

准备好将 Twitter 广告纳入您的 Twitter 营销策略了吗？从接管和放大广告到推广和追随者广告，Twitter 提供了实现几乎任何广告目标的选项。使用上面的指南找到适合您需求的广告类型，并考虑组合多种广告系列类型以扩大结果。

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