Pinterest计划与抖音、Ins以及Shopify竞争广告市场

当Pinterest在2010年推出时，它对视觉效果的关注是独特的，而包括Twitter和Reddit在内的其他社交媒体平台仍然专注于内容以及文字。

iPhone和iPad在早期带来了大幅的用户增长，但与Facebook等社交媒体竞争对手相比，Pinterest在从用户身上赚钱方面进展相对缓慢。

Pinterest在2019年以100亿美元的估值上市，正是这一场流行热潮推动了更多的活跃用户增长，但迟迟没有解决市场需求的货币化问题。

目前Pinterest有了一位新的掌门人—前谷歌商业高管，也是Elliott 管理公司的最大股东。Elliott表示，Pinterest“在广告和购物生态系统中占据着独特的地位”。

CNBC在每周系列节目中将回顾10年后首次跻身“ the inaugural Disruptor 50 ”榜单的公司。

在Pinterest出现之前，如果有人想把自己最喜欢的东西、一个新想法的图片汇编起来，或者计划下一个愿望的视觉效果，他们就必须从杂志上找到剪下来，然后重新粘贴到自己的剪贴簿或钉板上。

然而，在2010年，在重新设计了一款早期的虚拟目录应用程序后，创始人Paul Sciarra、Evan Sharp和Ben Silbermann重新设想了如何为用户提供一个收集最喜欢的物品和图像的平台，并将剪贴簿和钉板过程数字化。随后，Pinterest诞生了。

这款应用被设计成一个图片分享和社交媒体服务，可以发现和保存pins，也就是上传或链接到网站上的图片。然后，用户可以上传自己的pins，也可以保存在别人的板上，制作一系列主题，互相关注，最终，寻找新的想法。

两位创始人明确表示，他们的使命是帮助人们“发现他们喜欢的事情，并激励他们在日常生活中做这些事情”，包括寻找新的食谱和育儿技巧，浏览时尚灵感和下次度假要去的目的地。

Pinterest对视觉效果的关注尤为独特，因为当时其他社交媒体平台主要是基于text的。现在有了用来分享信息的Twitter，用来寻找朋友的Facebook，用来写兴趣爱好的Reddit，以及用来分享和发现照片的Pinterest。

iPhone、iPad和Pinterest最初的快速增长

尽管这款iPhone app和2011年iPad app的推出仅在第一年就吸引了约1万名用户，但它却刺激了公司的增长，出人意料地带来了大量新用户。短短几个月内，Pinterest就吸引了科技界和流行文化的注意。Pinterest在TechCrunch Crunchies奖上获得了2011年最佳创业公司，《时代》杂志也将Pinterest评为“2011年最佳50家网站”。在此期间，Pinterest还吸引了包括Yelp的Jeremy Stoppelman和Eventbrite的Kevin Hartz在内的众多投资者，使Pinterest的估值在年底达到2亿美元。

2013年，Pinterest在D轮和E轮融资中又筹集了4.25亿美元，用于投资其工程和产品。就在这一年，该公司推出了一项重大开发——推广pins——它根据用户的兴趣、在app上的行为以及访问广告商网站的历史来推广用户。第二年，Pinterest又推出了两项重大创新，自定义分类和引导搜索——比谷歌Images早了三年，在自己的搜索功能中引入了完全相同的功能。

虽然Pinterest专注于为用户提供无缝的体验，但该公司在成功将应用货币化、推出可购买的pins或营销举措方面进展缓慢，无法为股东带来想要的回报。

2016年，当Pinterest推出对视频的支持并打造自己的原生视频播放器时，Facebook已经在视频广告上盈利两年了，并享受着与之相伴的巨大收入增长。除了视频之外，广告主不愿意把预算重新分配到Pinterest几乎未经测试的功能上，比如推广的pins，因为他们知道可以依赖Facebook等app中已经成功的广告项目。

然而，尽管Pinterest的产品难以盈利，但该平台每年仍能吸引数百万新的忠实用户。2019年，秘密申请首次公开发行(IPO)。它于2019年4月正式上市，每股19美元，估值100亿美元，并在第一个交易日以每股24.40美元收盘，表明市场对Pinterest产品仍抱有信心。

在短期内，随着Covid-19的大爆发，Pinterest的价值得到了证明。与许多其他在线平台一样，Pinterest的用户在疫情封控期间可以探索自己的兴趣或者进行购物，该平台的用户在2020年全年激增，营收增长了48%，到年底总计达到17亿美元。但与许多其他电商品牌一样，流行热潮被证明是不可持续的。

实体店的重新开业和消费者偏好的转变导致疫情期间电子商务品牌的放缓。对于Pinterest来说，还有一个事实是，它的许多核心用途，包括烹饪食谱和décor的灵感，尤其是在家里进行的相关活动，随着疫情限制的解除，人们开始在外面活动，其需求下降。

Pinterest是一家上市公司

在2021年期间，Pinterest的用户从4.78亿下降到4.31亿，减少了4700万活跃用户。今年对该公司来说是一个明显的挑战，此前该公司在成立的第一个十年中一直保持着稳定的用户和收入增长。Pinterest面临的不仅是不断下降的用户和动荡的电子商务市场，还有TikTok等平台上的创作者经济，这些平台允许内容创作者直接与用户互动，事实证明，这种模式对广告商越来越重要。

在2021年底的某个时候，有报道称PayPal正在进行收购Pinterest的后期谈判，但最终没有达成交易。

在过去的一年里，Pinterest试图解决核心业务问题，推出了一些功能，使该应用对创作者、品牌和广告商更具吸引力和易用性。其中一个变化是Creator Fund，该基金旨在通过用户在平台上的参与和互动来支持创作者。该公司还推出了创意pins，最初被称为故事pins，模仿了Instagram等其他平台上的项目，可以在用户动态的顶部查看，并鼓励创作者活动。Pinterest还让企业更容易上传产品目录，将产品列为购物pin，并添加产品标签。

今年6月，Pinterest创始人之一Ben Silbermann 辞去了首席执行官一职，由谷歌商业部门的前任负责人Bill Ready接替，这一领导层的变化表明，在流行热潮之后，Pinterest继续专注于电子商务、在线零售和创作者经济。

Ready的工作很适合他。本月前期，Pinterest再次发布了令人失望的财务业绩，收益和收入均低于预期。归咎于广告支出的减少和美元的走强。在Meta、Twitter和Snap等社交媒体公司中，Pinterest在一封致投资者的信中表示:“宏观经济环境给我们的广告合作伙伴带来了重大的不确定性。”

但最新的用户数据也不全是坏消息。尽管Pinterest全球月活跃用户同比下降5%，到达了4.33亿，但Pinterest的用户留存率仍高于预期——分析师此前预计降幅会更大。8月初，activist investor埃利奥特管理公司(Elliott Management)成为Pinterest最大股东的消息促使Pinterest的股价飙升逾21%。

Elliott在一份声明中说:“作为社交媒体、搜索和商业交汇处的市场领先平台，Pinterest在广告和购物生态系统中占据着独特的地位。”“首席执行官Bill Ready是监督Pinterest下一阶段增长的合适人选。”

-END-