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\ 红人营销/

 莫莫出海 


其实红人营销在各个平台的做法都大差不差,在之前的文章里有比较详细的思路介绍,这里粗略再复述一下。


「红人类型

营销人员将 Instagram 影响者分为五层:纳米、微型、中型、宏观和大型。以下是他们如何按关注者数量进行细分。


不同级别的帖子平均成本:

Nano(1-10,000个关注者):每个帖子 10-100 美元

微型(10-10 万粉丝):每个帖子 100-500 美元

中等(100-500K 关注者):每个帖子 500-5000 美元

宏观(50 万至 100 万粉丝):每个帖子 5000 至 10000 美元

Mega(超过100 万粉丝):每条帖子 1 万美元以上


「寻找红人

1、品牌竞争法

2、集结号挖掘

3、追踪前排

4、溯源合照法

5、合作红人推荐


「联系红人

开发信的撰写很多地方都有提供模板参考)

这里提供一个服饰和美妆例子


开发信三要素:

1、赞美对方

2、介绍自己

3、表明来意,期待合作

(注意事项:避免过长;适当添加表情;注意用词;文字排版;)


「红人维护

客观:点赞数--粉丝基数的十分之一 ; 出素材数(帖子、图片、视频、快排)

主观:图片质量 ;数据效果 ;交流感受人品(主观感受)

 根据主客观的标准对合作的红人进行分级一般、不错、优秀


复盘以及效果最大化

▪复盘

1、数据追踪(点赞、评价、进度、跟请情况)

2、优质红人列表(精准)

3、主账号涨粉情况(每日增加,出图人数)

4、作品集(红人id命名)

5、优秀作品集(方便使用)

▪最大化:

最大化素材

最大化利用红人资源

复盘过程注意总结经验教训

所有信息作为储备


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\ Giveaway /

 莫莫出海 


「Giveaway活动目标

为 Instagram 赠品设定目标的一些技巧包括:

▪目标具体化。确保您的目标与特定渠道、产品或结果相关联。例如,与其“增加您的受众群体”,不如将增加您的 Instagram 关注者数量或访问某个登陆页面作为您的目标。与其“增加交易量”,不如专注于增加商店中新产品或新系列的销量。

 ▪目标可衡量。不是“更多”这样的程度词,而是在你的目标上写一个数字或百分比。这样,您就会知道您的赠品是低于预期还是超出预期。如果以销售作为目标,要保证 Giveaway可能会花费的时间、精力和产品。然后衡量目标的成本。

 ▪目标可现实。如果您经营一家小型企业,假设单次 Instagram 抽奖活动可以为您带来 50,000 个条目和 10,000 个赞,这是一个不太现实的目标。虽然目标可以高一点,但是是要能实现的可超越的。


「Giveaway活动流程

1、发布一个预告帖,同时可以询问用户想要获得的赠品

2、正式发布公告帖

3、重新发布提醒来提醒还未参加的关注着,以吸引之前错过活动贴的用户

4、在活动前制造最后机会的紧迫感

5、宣布获奖者,祝贺获奖者


「Giveaway活动介绍

1、明确你活动的参与条件,参考以下例子。明确赠品的内容,同时参与的规则明确且简洁,没有过多不必要的文字,参与的条件与步骤用数字表明单独列行,文字的风格也与自己的品牌风格保持一致。


2、要注意参与条件的要求不能过高,比如说要求参加的人完成制作视频或者拍照回馈等比较繁琐的步骤,但是产品的价值又不是特别的高,那么导致用户对产品不感兴趣。 


3、选择合适的赠品奖品,奖品的选择要和目标受众相符合。理想的赠品使具有价值的(目标卖家想要或需要的东西)、想关的(赠品要和自己的业务相关,不然是没有意义的活动)以及独特的(再其他地方没有办法获得且独特的产品对受众的吸引力是很大的)

4、筛选参与者,如果只是单纯打上#giveaway的tag可能会导致你的受众是整个Instagram的用户,吸引的也有很多只是对赠品感兴趣但是对你产品没兴趣的参与者,所以怎么限制你活动的参与者很是必要;首先是限制用户参与资格,打不开店铺的用户无法参与;其次,缩小标签的范围,使用与产品和行业相关的标签可以更加精确的定位到你的受众。最后与相关品牌或者红人合作,他们受众与目标用户相符合。


下期见~

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