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在社交应用风靡之初，像Meta旗下的WhatsApp和微信，都是围绕“智能手机的短信替代者”开发出来的，WhatsApp时至今日竟依然没有iPad版应用（Meta的Instagram也没有，不知是出于什么样的执念），短信的社交基础是手机通讯录，而后来的社交发展也依然沿着“熟人社交”继续进行。从“我想看我认识的人在网上做了什么”，到“我能在网上认识哪些人”，也就是所谓六度分隔理论，世界上任何互不相识的两人，通过最多六个中间人就可以搭上关系，这种联系让领英这样的熟人社交集大成者现在还在不断创造新的营收记录。陌生人社交让六度理论产生了裂痕，但这样的应用几乎都集中在建立两性关系上面，纯粹的陌生人社交，如Omelge则无法提供愉悦的使用体验。这块灰色地带在TikTok时代终于得到升华，六度分隔被敲得稀烂。TikTok的界面、算法和交互从来都不是围绕熟人社交而来的，或者说，TikTok根本不需要社会关系，不注册帐号也可以在For You页面一直看下去。QNB广告截图，图源：YouTube但是，TikTok也可以说是强社交。TikTok出圈的频率在近两年频繁起来，像顶流红人无语哥Khaby Lame，他本人早已跻身名流行列，甚至在卡塔尔世界杯的黄金时段广告中和内马尔一同出镜。如果TikTok一开始是Tor或者Onlyfans这样封闭或半封闭的圈子，或者像Twitter一样拥有厚不可挡的同温层，破圈都是难以实现的。可以说，只有TikTok在网络上成功复制了世界杯现场才有的情景──人们为同一粒进球激动、欢呼、喝彩、与周围的观众击掌、拥抱、庆祝，数万人在同一时刻进行了一次巨大的共情，获得了与一次成功社交等量的欢愉，然而，这场面里几乎没有互相认识的人（也没有认识的必要）。应用版图中的权力迁移，注意力从熟人社交到陌生人社交，再从社交转移到娱乐，TikTok的崛起恰恰就在这个时机，它连结人的维度不仅限于熟人或者人脉，而是更广泛的兴趣和话题。图源：TikTokTikTok for Business发布的《What's Next 2023-全球流行趋势报告》指出，2022年，有75%的用户认为他们在 TikTok 上找到了志同道合的群体。比如，“二次元爱好者”在#AnimeTikTok集结，讨论耳熟能详的番剧、漫画；健身爱好者在#GymTok话题下晒出训练日常，为彼此提供“精神氮泵”。从“流量为王”时代演进到“社交裂变”时代，再到当下，技术不再是一小撮人的特权，网络生活更加接近于真实生活。有一个非常明显的感觉，就是依赖过往常用的增长黑客技术，流量获取技术，走红的品牌和产品越来越不常见了。而一度被公认为最好的让品牌价值口耳相传、自然传播的社交平台，如今也遇到了许多问题。高企的预算也罢，并不成比例的回报也罢，许多新品牌一直难以突破，就像被困在蚕茧里一样。有不少中国品牌，例如SHEIN，享受了流量时代和社交时代红利，在海外获得了不错的知名度和品牌效应。与此同时，他们也非常具有前瞻性地进军TikTok短视频平台，不只是在平台上运营企业的官方帐号那么简单，他们也会很好地利用TikTok的丰富功能将品牌力推广出去，让更多的陌生人为自己的品牌发声。添加SHEIN的开箱晒单活动标签#sheinhaul的TikTok短视频就有将近70亿次观看，仅仅今年的开箱视频就有3.6亿的浏览量。
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