要记得关注 飞咕咕出海 哦 ” 您的关注者是否忽略了您的内容？正在寻找行之有效的方法来提高 Instagram 的参与度？ 在本文中，您将了解如何优化和发布获得评论、DM、点赞和分享的 Instagram 内容。 Q 为什么 Instagram 参与度对您的营销很重要？ A 如果您对社交媒体的主要目标包括以转化为重点的行动，例如销售和潜在客户开发，您可能想知道是否真的有必要参与 Instagram。尽管很容易将参与度视为一种虚荣心，但 Instagram 互动绝对支持更大的营销目标。 毕竟，要在 Instagram 上获得转化，您需要 Instagram 用户中的观众看到您的内容并且想要您销售的产品。如果您的内容通常很少或没有参与度，那么您的内容在整个平台上可能不会特别明显，这会对转化率和其他结果产生负面影响。 Instagram 参与率是决定内容是否出现在用户动态中的位置以及内容是否被推荐的关键信号。Instagram 帖子的受欢迎程度是 Instagram 内容最重要的 排名信号之一。换句话说，帖子获得的点赞越多，Instagram 对它的排名就越高，这意味着它可以产生更多的结果（即 DM 或产品浏览量）。 在对帖子进行排名时，Instagram 算法考虑的不仅仅是一般参与度。在对特定用户的内容进行排名时，该平台还会考虑该用户与您的 Instagram 帐户互动的频率。您拥有的用户越多，您的影响力就越大。 从理论上讲，所有 Instagram 参与度都可以提高您品牌的知名度，最终可以支持您的 Instagram 营销目标。但了解哪种类型的参与对您的品牌最有价值也很重要。例如，分享或评论高于平均水平的内容可能会直接带来大量销售。 借助 Instagram 见解、网站分析和 UTM 跟踪等工具，您可以衡量内容的价值。您还可以确定可为您的企业提供最高投资回报 (ROI) 的参与类型，然后专注于最有效的方式。 提高 Instagram 参与度的 9 种方法 现在您知道为什么 Instagram 参与度对您的品牌如此重要，让我们深入探讨如何改进它。从创建更好的内容到与相关帐户互动，这里有九个提高 Instagram 参与度的想法。 01 不要创建参与诱饵 如果您的帖子、短片或故事没有得到很多回复，您可能会想直接要求参与。换句话说，如果听众同意其信息，您可能会要求他们喜欢您的帖子。 正式地，Instagram 并不 像 Facebook 那样禁止 参与诱饵。但即使这些类型的提示并不严格违反 Instagram 的规则，请记住，参与诱饵通常给人的印象是空洞和不真实的。因此，更自然地开始与您的听众对话总是一个好主意。 例如，下面@bark 和@barkshop 的联合品牌卷轴以狗的节日颂歌为特色。在开场片段中，影片鼓励观众“准备好拍摄你的狗的反应”，然后再播放一系列吱吱作响的狗玩具和节日宠物的短片。几周后，@bark 随后发布了观众提交的反应的汇编。 下面，@ruffwear 卷轴上有一只幸运狗正在享用自制的“barkuterie”板，这是熟食板趋势的一种旋转。卷轴的标题没有号召性用语，但也不需要。卷轴产生了很高的参与度指标；近 5,000 个赞和 1,300 多次分享，表明它明显引起了该宠物服装品牌目标受众的共鸣——足以让他们自发分享。 02 创建引人入胜的 Instagram 卷轴 如果您关注社交媒体趋势超过一分钟，您就会知道短视频是目前最重要的内容类型之一。但是很容易陷入喧嚣而忘记为什么卷轴如此有用。 简而言之，它们之所以有效，是因为 Instagram 优先考虑提要中的卷轴，部分是为了响应用户信号，部分是为了与 TikTok 等社交平台竞争。但 Instagram 并不只优先考虑任何短视频。内容受欢迎程度、过去的帐户参与度和主题相关性等排名信号都会影响看到您的卷轴的人。 如果您想利用这种内容类型，创建卷轴很重要，它可以吸引您的关注者和看到您在提要中推荐的卷轴的用户。高性能卷轴也可以出现在探索或主题标签页面上，这可以帮助您覆盖更广泛的受众。这里有一些想法可以激发您的卷轴。 下面的@benandjerrys 视频带观众漫步于冰淇淋品牌的风味墓地。在一段简短的介绍片段之后，卷轴加速，快速翻过退休冰淇淋口味的静态照片。卷轴速度快，看多遍都过瘾，怀旧的味道很容易让观众产生共鸣。该卷轴有 900 多条评论，其中大部分提到了观众最喜欢的卷轴口味。 虽然复古内容可能非常吸引人，但新产品公告可以产生同样多的评论和分享。下面的@krispykreme 卷轴宣布了甜甜圈品牌的感恩节迷你馅饼。产品镜头和生活方式内容之间的快速切换使卷轴效果特别好，文本叠加无缝地共享有关甜甜圈及其可用性的信息。 03 定期发布 Instagram Story 与卷轴和 Instagram 帖子不同，Story主要吸引关注者而不是非关注者，因为它们目前不显示在探索或标签页面上。但与卷轴和帖子类似，Story是根据几个因素排名的，首先是受欢迎程度。 参与度高的Story通常会在用户的提要中得到优先考虑。同样，来自用户经常参与的帐户的Story往往会出现在他们Story提要的开头。这意味着您的品牌产生的重复参与度越高，您的内容成为用户打开应用程序时首先看到的机会就越多。 因为Story会在 24 小时后消失，所以定期发布它们并坚持一致的发布时间表非常重要。Instagram 负责人亚当·莫塞里 ( Adam Mosseri) 正式建议 每天发布两个故事，以最大限度地提高参与度并保持信息流的领先地位。 要让关注者与您的Story互动，请专注于创建他们想要参与的内容。激励他们回答您的问题，点击查看链接的资源，或直接在 DM 中回复。 在某些情况下，一系列相关的Story可能效果很好。例如，下面的@avocadogreenbrands Story以一系列客户推荐为特色。第一个Story介绍了这个概念，随后的Story包括带有购买产品链接的客户报价。 在其他情况下，在提要内容上播放的Story可以吸引观众的注意力。例如，下面的@grammarly Story包括一个提要帖子分享，并提出了一个相关问题，邀请观众进行互动。这个Story还使用了一个链接标签，将观众指向一个外部资源，在那里他们可以阅读更多关于该主题的信息。 04 使用交互式 Instagram 故事贴纸 如您所见，Instagram 快拍具有独特的工具来吸引关注者进行互动。除了点赞、回复、分享，快拍还支持多种互动贴图。您可以使用这些贴纸做任何事情，从提出问题到收集意见，再到让观众在话题中分享他们自己的照片和视频。 由于可供选择的选项太多，因此最好尝试使用不同的贴纸，看看您的观众有何反应。您甚至可以考虑将故事贴纸作为您每周例行公事的常规部分——一天投票，另一天提问，等等。 例如，下面的@hallmark 故事在该品牌关于“这个或那个”趋势的旋转中使用了投票贴纸。每个故事都会邀请关注者通过点击其中一个表情符号选项为不同的收件人选择一张卡片。这些故事还包括链接贴纸，以便粉丝可以点击购买设计。 下面，@petco 的故事使用问题贴纸邀请关注者向宠物用品品牌的训犬经理征求意见。该品牌遵循原始提示以及用户提交的几个问题，以及经理的回答。为了提供持久的价值，该品牌将这些故事保存在专家问答亮点中。 05 上线以产生实时参与 在 Instagram 上，一些最有意义的互动是实时发生的。借助 Instagram Live，您可以直接与观众交谈并回答他们的问题或即时回复他们的提示。 例如，@thechrisdo 定期为他的观众主持直播，创造真正的对话，通常会产生数百条评论。在这段视频中，他与@theannelihansson 合作分享了个人品牌方面的专家观点。 除了鼓励发表评论外，@thechrisdo 还邀请观众使用特定关键字私信他。在 DM 中，他可以分享有关新节目的独家信息，同时与观众进行有意义的对话。 如果您是电子商务品牌，Instagram 的实时购物活动也是高参与度内容的重要来源。通过实时购物，您可以通过演示和样式建议让客户深入了解您的产品。您还可以实时回答问题，直接从活动中销售带标签的产品，并将重播分享到您的 Feed。 06 在最佳时间发布内容 无论您是要直播、分享故事，还是发布短片和提要内容，重要的是在适合观众的最佳时间发布。的确，Instagram 推荐引擎有时会选择较旧的卷轴。但在大多数情况下，最成功的内容在发布后不久就开始积累浏览量和参与度。 Instagram 的应用内洞察可以帮助您找到适合受众的理想时间。打开您帐户的见解并点击以查看“关注者”面板。然后滚动到报告底部，查看您的观众何时最活跃。请记住，这些见解并不准确，因为它们以 3 小时为单位显示时间。 要获得更精确的计时想法，请查看 Meta Business Suite。在计划工作流程中，商务套件会根据您的受众最近的活动推荐最佳发布时间。Business Suite 洞察力的唯一缺点是该平台仅提前几天提供建议。 如果您测试一个新的时间段并发现您选择的时间段似乎不适合您的观众，您可以尝试归档内容。然后尝试在不同的时间取消存档（即，基本上重新发布它），看看它是否会产生更多的参与度。 07 分析你的 Instagram 洞察力 尽管最佳实践可以帮助您为内容建立稳固的框架，但尝试新的时机、概念和创意始终是个好主意。使用您帐户的洞察力来了解哪些内容对您的受众有用，哪些内容可以为您的业务带来成果。 由于 Business Suite 见解不支持 Instagram Reels，因此请使用 Instagram 的应用内见解来分析性能。在客户洞察概览中，点击以查看“已参与客户”面板。然后向下滚动以查看您的内容交互。一目了然，您可以看到与上一时期相比，您产生的参与度是多了还是少了。 然后向下滚动以查看每种内容类型的交互。Instagram 会自动按喜欢对每种内容类型进行排序，但您可以选择对您的业务更有意义的指标。例如，您可以按评论、分享、网站访问甚至电话进行排序。然后您可以确定驱动您想要的结果的内容。 08 直接在 Instagram 中提升内容 您的内容是否达不到预期，或者您是否很好奇您可以更进一步？借助 Instagram 的应用内推广选项，您可以轻松地向更广泛的受众推广内容。 您通常可以期望通过提升已经证明有机地表现良好的内容来获得最佳结果。这表明它已获得观众的认可，并且 Instagram 的推荐引擎正在优先考虑它。 为了让您的决策过程更轻松，请指定提升的覆盖面或参与度阈值。例如，您可能会决定在内容超过您设置的关键绩效指标时提升内容。 提升时，请确保选择适合内容和活动的目标。Instagram 帖子、卷轴和快拍通常允许您定位提升参与度的目标，例如个人资料访问和消息。 09 改善您的 Instagram 参与策略 ✦ ✦✦ ✦✦ ✦✦ ✦ 在许多情况下，发布或提升内容是获得参与度的最佳方式。但是您不应该限制您的团队只参与您品牌的内容。除了回复评论和消息之外，主动与其他帐户互动也很重要。相互互动是故事和提要的另一个排名信号。 要利用此排名信号，请列出您想与之建立关系的 Instagram 影响者、行业人物和 VIP 客户。然后将它们添加到您的收藏夹提要并定期与他们的内容互动。确保留下深思熟虑、真诚的评论，以开始真正的对话。 Instagram 的自动 DM 还可以帮助您改善参与方式。打开应用程序内的聊天工具来设置欢迎消息或常见问题，并大大减少您的响应时间。 ✦ ✦ ✦ ✦ ✦ ✦ ✦ ✦ 无论您有广告预算还是想免费获得更多点赞和私信，这些策略都可以帮助您的品牌提高 Instagram 参与度。在实施这些想法时，请记下最适合您品牌的方法，然后将精力集中在能够带来最高投资回报率的策略上。 微信号｜dgsuuu 新浪微博｜飞咕咕出海
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