记得关注飞咕咕出海哟 想要在 Instagram 上获得更多曝光率？您是否考虑过策划 Instagram 指南？ 在本文中，您将了解如何创建人们喜爱并定期返回的 Instagram 指南。 什么是 Instagram 指南？ Instagram 指南实时显示在您的个人资料页面上，是您可以为观众策划的 Instagram 内容的集合。将它们想象成 Instagram 版本的博客文章。借助指南，您可以根据您选择的主题组织帖子，并通过简短的解释和号召性用语 (CTA) 显示它们，以提示您的受众采取后续步骤。 指南可以包括来自任何公共帐户的静态帖子（即 Reels 和图片帖子）。这意味着指南可以包含来自您自己的帐户或其他人（包括有影响力的人、客户或合作伙伴）的帐户的内容。由于指南最多可包含 30 个帖子，因此它们可以提供主题的详细介绍或基于主题的建议。 与任何静态Instagram 内容一样，指南允许添加书签。这意味着您可以鼓励用户保存您的指南并定期重新访问它们。指南还允许更新，因此您可以向其中添加内容、重新排序或完全修改它们，以保持您的观众参与并回来重新访问您的内容。 例如，下面的 @weaverstreetmarket 指南包含五个 Instagram 帖子，所有这些帖子都侧重于高效且具有成本效益的购物技巧。每篇精选帖子都为购物者突出了一个可行的想法，并且指南的描述提供了足够的信息来提示用户点击并查看原始帖子。 尽管许多 Instagram 指南都专注于帖子，但这不是您唯一的选择。该平台提供三种不同类型的指南，每种指南支持不同类型的内容。 帖子指南通过将现有的 Instagram 帖子编织在一起来讲述故事，或者作为主题的综合资源。 产品指南突出显示 Instagram 商店中可用的商品。每个条目都包含一个带有标记产品的帖子和一个产品页面。产品指南使用户可以轻松地直接通过 Instagram 浏览和购买商品。 位置指南包含可在 Instagram 上标记的场所、商店、企业和其他网站。与产品指南类似，位置指南包括一个位置页面和一个以该网站为特色的帖子。它们非常适合规划旅游和旅行。 如何创建 Instagram 指南 创建 Instagram 指南只需几分钟。让我们来看看策划、发布和更新指南的过程。 #1：确定 Instagram 指南策略 首先，明确您计划使用的策略。您是否希望关注者购买您的电子商务产品、了解您的营业地点或合作伙伴，或者浏览您组织的 Instagram 内容？ 然后决定您的指南内容策略。您的指南是否仅显示您所在组织的内容？还是您会策划来自合作伙伴的内容或展示来自客户或影响者的用户生成内容 (UGC)？ #2：策划 Instagram 内容 接下来，找到您计划包含在指南中的内容。在指南创建过程中，您可以搜索内容并在现场添加。但我发现先将内容保存在私人收藏中更容易制定计划。 要建立 Instagram 内容的私人收藏，请点击您计划推荐的任何帖子上的书签图标。请注意，当您点击保存帖子时，您可以选择将它们添加到自定义集合中，自定义集合可以随意命名。 我建议创建自定义收藏集，因为它们非常适合为想法添加书签。由于您可以同时拥有多个活动集合，因此它们也非常适合规划指南，同时保持主题和主题分开。 保存内容时，请考虑您将为指南中的每个项目添加的说明。 要组织您的想法，请将解释草稿保存在您设备的备忘录应用程序中，或使用下面的工作流程开始创建指南。确保在进行时将其保存为草稿形式。 #3：建立你的 Instagram 指南 计划好 Instagram 指南后，您就可以开始构建最终产品了。首先，使用该平台的移动应用程序。使用桌面版 Instagram 或 Business Suite 或 Creator Studio 等 Meta 工具无法创建 Instagram 指南。 在 Instagram 应用程序中，导航到您组织的个人资料，点击右上角的加号，然后选择指南。请注意，指南选项仅出现在完整的 Instagram 内容创建菜单中，而不出现在屏幕底部菜单中的快捷方式中。 例如，如果您选择创建基于产品的指南，您将看到一个选项，用于搜索商店或从您的愿望清单中添加商品。 如果您选择创建基于位置的指南，您会看到提示，让您从已保存的项目或您帐户自己的帖子中浏览位置。请注意，您不会在此处看到已保存的位置，只能看到已保存内容中的位置。 当您选择创建基于帖子的指南（如下）时，该界面有几个用于添加内容的选项。您可以滚动浏览已保存的所有项目，或点击屏幕底部的“已保存”菜单以查找已创建的已保存收藏。或者，您可以点击“您的帖子”选项卡滚动浏览您帐户的内容。 至少选择一个帖子添加到指南中，然后点击下一步。请注意，您需要向任何指南添加至少两项才能将其发布到您的个人资料中。在大多数情况下，您可能希望添加五个或更多项目以创造足够的价值。 #4：优化你的 Instagram 指南 接下来，为指南和每个单独的项目添加标题和简短描述。使用这些提示来优化您的指南内容： 保持标题一致。您是在创建包含步骤的操作指南还是推荐地点或产品的列表？一致的标题使您的观众更容易导航，并可能鼓励他们一直滚动到最后。 通过描述来增加点击率。尽管指南的描述是可选的，但它们可以显着增加原始帖子的点击率。使用它们来激发兴趣或插入 CTA 来推动行动。 优化搜索指南。最近几个月，Instagram 开始鼓励用户创建搜索友好的内容以促进发现。为了使指南更容易在平台内外找到，请在标题和说明中添加关键字。 请注意，Instagram 会自动从第一个项目中提取图像作为指南的主图像。然而，出色的 Instagram 帖子并不总是能成为出色的指南封面。幸运的是，您可以通过点击更改封面照片并上传您选择的图像来手动设置封面。 #5：分享你的 Instagram 指南 优化您的内容后，您就可以发布和分享您的指南了。点击右上角的下一步，然后将其分享到您的个人资料或将其另存为草稿。请注意，您可以点击“预览”链接以查看指南对您的观众的看法。 任何已发布的指南或草稿指南都会自动出现在您 Instagram 个人资料的“指南”选项卡上。虽然关注者可以通过浏览您的个人资料找到您的指南，但他们不会在您的网格或他们的 Feed 中看到指南。 由于您不一定指望关注者浏览您的个人资料选项卡，因此您需要为指南制定推广策略。试试下面的想法。 创建以您的向导为特色的 Instagram 故事。点击以分享您故事的任何指南，然后添加一些背景信息。例如，告诉追随者指南的内容或他们可以通过浏览指南获得什么。包括一个 CTA 以提示他们点击。 跨渠道共享指南。要提高知名度，请在 Facebook 和其他渠道上发布指向您的 Instagram 指南的链接。您可以通过打开“指南”菜单、导航至共享工具并复制链接来获取可共享链接。 离线推广指南。与大多数 Instagram 内容一样，指南也很容易通过二维码离线分享。点击以打开指南菜单并选择显示二维码。然后点击 将 QR 码保存到您的设备并打印以离线共享。 #6：更新你的 Instagram 指南 与只允许进行最少编辑的 Feed 帖子不同，指南支持全方位的更新。您可以随时更改标题和描述或添加和删除项目。通过定期更新您的指南，您可以保持它们的相关性并创建让您的观众回头客的内容。 要编辑指南，请点击右上角的三个点以打开菜单。从菜单中选择编辑指南。点击以编辑任何现有项目或打开项目的菜单以重新排序或删除它。您还可以点击屏幕底部的“添加帖子”按钮以包含更多内容。 完成后，点击完成并重复上述步骤进行分享。转发故事、跨渠道或离线对于吸引关注者和客户一次又一次地访问您的指南至关重要。 策划最佳 Instagram 指南 的 4 个技巧 通过一些小的调整，您可以将 Instagram 指南从优秀提升到卓越。使用以下提示创建目标受众希望参与并定期参考的指南。 为新老客户创造价值 在规划阶段，考虑如何为您的追随者创造最大价值。理想情况下，您发布的每个帖子或卷轴本身都会提供很多价值。但是如何才能使这些内容在指南格式中更有用呢？ 考虑您的听众提出的问题和他们正在处理的挑战会很有帮助。他们需要帮助开始使用您的产品或服务吗？他们可以使用提示来浏览您的商店或社区吗？如果您有很多忠实的客户，他们会从专业用户的高级提示中受益吗？ 或者，也许您已经针对客户关心的主题创建了大量内容。由于 Instagram 不容易在帖子或 Reels 之间进行链接，因此您可以使用指南将所有内容编织在一起并讲述更完整的故事。由于您可以轻松更新指南，因此您可以随时添加到您正在讲述的故事中。 例如，下面的 @hallmark 指南包含九个提供自我保健建议的帖子。该指南链接到 @hallmarkmahogany 和其他 @hallmark 品牌的内容，每篇文章都包含用户可以采取的自我保健可操作步骤。 促进商业或社区合作伙伴 指南也是突出业务和社区合作伙伴的理想选择，尤其是位于特定地理区域的合作伙伴。使用以位置为中心的指南选项，您可以添加本地企业并从根本上创建您的商业区的迷你游览。 通过基于位置的指南选项，您还可以向客户展示在附近、城市或更大区域中可以找到您的产品的位置。这种方法非常适合分销产品并希望推动各种店面销售的企业。 例如，下面的 @counterculturecoffee 指南介绍了曼哈顿 30 个出售该品牌咖啡的地点。指南中的每个条目都标记了一家咖啡店，列出了该店的地址，并展示了该店发布的内容。因为这是一个基于位置的指南，每个条目还包含一个位置标签，用户可以保存或用于导航。 制作礼品指南以简化购物 如果您管理电子商务业务的社交媒体，您有很多选择来创建以购物和礼品为中心的指南。想帮助客户找到完美的节日礼物吗？创建反映您的品牌并突出您的产品的礼品指南。 想在假期之外激发送礼的灵感吗？为可能出现在客户生活中的不同个性创建以礼品为中心的指南。例如，下面的 @shopbando 指南为不拘一格的装饰者提供了礼物，包括大约一打以水果和花卉为主题的物品。 您可以点击指南中的任何项目来访问原始帖子，如下图所示。您还可以点击以查看特色产品并立即购物。 以礼品为中心的指南当然可以只展示您 Instagram 商店的产品。但它们也可以包括来自其他品牌商店的商品。基于上述社区理念，您还可以为您的本地区域或小型企业网络创建购物指南。通过标记其他品牌的产品，您可以推动销售和转化。 展示社会证明和 UGC 在某些情况下，根本不包含您品牌的任何内容可能是有意义的。与其专注于品牌内容，不如从您的客户和粉丝那里收集所有最好的 UGC，并将其汇编成指南。以 UGC 为中心的指南可以很好地工作，原因如下： 它允许潜在客户浏览多达 30 种不同的产品或服务体验，以便他们决定它是否适合他们。 它可以帮助潜在客户了解对您提供的体验有何期望，这可以吸引理想的客户并排斥不合适的人。 它提供了大量的社会证明，可以说服潜在客户进行购买，这样他们就可以避免错过。 结论 指南是策划内容、分享推荐和突出合作伙伴关系的理想选择。借助 Instagram 指南，您可以创建为受众提供持续价值的内容，从而获得重复观看和更满意的客户。 微信号｜dgsuuu 新浪微博｜@飞咕咕出海
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