Snapchat 正式推出聚光灯短视频广告和 First Story 等营销产品，并开始在聊天机器人 My AI 中测试推广链接

Snapchat 和其他社交媒体不同，是一个没有压力、也无需苛求完美的熟人社交平台，用户在这里可以轻松地和朋友、家人进行沟通。

Snapchat 中的聚光灯（Spotlight）短视频平台和故事（Stories）平台一直深受用户喜爱，最近刚面向全球 Snapchat 用户开放的智能聊天机器人 My AI 也受到广大年轻用户追捧。这些创新的产品功能，不仅为用户提供了表达自我、增进友谊和探索乐趣的平台，同时也为品牌提供了绝佳的营销阵地。

聚光灯（Spotlight）是 Snapchat 于 2020 年 11 月推出的短视频平台，集中呈现用户、创作者及内容合作伙伴发布的优质短视频内容。上线 2 年多以来，聚光灯短视频平台深受用户喜爱：

全新上线的聚光灯广告将为品牌及广告主带来更多机遇，触达海量年轻用户。在聚光灯短视频平台投放的广告将自动嵌入轮播的短视频之中，品牌和广告主可以通过 Snapchat Ads Manager 管理并查看广告的投放情况。

故事（Stories）作为 Snapchat 首创的社交功能，汇聚着来自好友和创作者发布的最新动态，也是一个备受广告客户青睐的平台。现在，Snap 正式在故事中上线包天视频广告产品 First Story。

通过该产品，广告主可以在全球不同市场包天投放全屏广告，锁定 Snapchat 用户当天浏览好友故事时看到的第一条视频广告。

全屏呈现的 First Story 可以给用户带来极具冲击力的视听觉体验，帮助品牌瞬间吸引用户眼球，快速占领消费者心智。首批合作客户包括路易威登、华纳兄弟等知名企业。其中，华纳兄弟将在全球投放 First Story，宣传其即将上线的超级英雄新电影《闪电侠》。

First Story 也是继 First Commercial 和 First Lens 后，Snapchat 推出的又一个包天广告产品。此前发布的 First Commercial 和 First Lens，分别可以让广告主投放 Snapchat 用户当天看到的第一条 Commercial 视频广告（前 6 秒不可跳过）和第一个 AR 滤镜广告。

Snapchat 平台上汇聚着来自全球各地的多种类型的创作者，并且逐渐形成了一个帮助创作者创业、涨粉、轻松创作优秀内容的良性生态。为了让品牌与创作者的合作更加简单，Snap 创作者合作平台（Snap Star Collab Studio）在美国正式上线，为品牌提供一站式创作者服务，涵盖 Snap 创作者筛选、合作、效果产出等各个环节。

同时，Snap 创作者合作平台还将和 Studio71、Beeline by Brat TV、Influential 和 Whalar 等内容制作团队合作，帮助品牌更加顺畅、高效地与 Snap 创作者推进合作。这些合作伙伴拥有经验丰富的制作团队，能够协助品牌与 Snap 创作者沟通广告和创意需求，并确保高效完成内容制作与落地执行。

目前，NYX Professional Makeup 等品牌已经在借助 Snap 创作者渠道触达 Snapchat 用户，并初见成效。数据显示，Snap 创作者背书搭配冲击力很强的全屏广告的组合推广方式，

Snap 创作者合作平台是 Snap 致力于连接品牌与创作者的初步探索。接下来，Snap 还将在今年内带来更多创新尝试，包括推出拓展 API、优化付费推广流程等举措，不断优化品牌与创作者的合作体验。这些新的工具将面向全球市场开放，帮助第三方伙伴解锁 Snap 创作者资源，推动业务合作与增长。

通讯聊天是 Snapchat 的核心功能，当前流行的“对话式 AI”与 Snapchat 的产品理念完美契合。

在全球，Snapchat 用户每天发布的 Snaps（照片/视频）超过 50 亿条。为进一步提升用户的通讯体验，Snap 在上月面向全球 Snapchat 用户推出了 AI 驱动的智能聊天机器人 My AI，并将 Snapchat 部分功能与之融合。My AI 在和用户聊天过程中，不仅可以回复文字信息，还可以为用户推荐 AR 滤镜，或者推荐 Snap 地图中的地点。而且 Snapchat+ 订阅用户很快还能和 My AI 分享其拍摄的 Snap 并收到 My AI 生成的图片回复，体验更真实有趣的视觉互动与对话。

除了新的广告营销产品以外，Snap 还在本届 NewFronts 数字营销大会上宣布了一些新的内容合作，包括 2024 年巴黎奥运会、女子世界杯等重大体育赛事，届时 Snapchat 将在故事、聚光灯短视频、相机等多个平台为用户带来定制化的专属内容。同时，Snap 将继续与 WNBA、NBA 和 NFL 等体育赛事的多年合作，为故事、聚光灯短视频平台产出好玩的内容，为 Snapchat 用户提供更多创意工具。

凭借全新的产品和解决方案，Snapchat 将为全球用户提供与其息息相关、有效实用的优质内容，同时不断优化提升品牌与创作者的合作模式与方法，帮助双方有效触达目标用户。在中国，Snap 已经凭借着全球海量年轻用户、完善的熟人社交营销方案，以及行业领先的 AR 技术与生态，服务了上千家出海企业，此次在 NewFronts 数字营销大会上带来的一系列更新，进一步丰富了 Snap 的广告营销产品组合，也将为中国品牌出海继续创造新的价值。