在2023年的上半年，跨境电商行业经历了巨大的变化。流量越来越难获取，AI技术越来越先进，如何在激烈的竞争中脱颖而出？Snapchat或许是你的答案。 Snapchat作为领先的社交媒体应用，早就成为年轻人的“拿手好戏”。为了帮助您理解如何将广告内容与目标受众的兴趣和偏好相匹配，从而提升广告的曝光度和用户参与度。 鲁班跨境通携手Snapchat官方打造了《Snapchat营销白皮书：掌握社交媒体营销新趋势》，向你揭开Snapchat的神秘面纱，从媒体介绍和市场洞察两个维度，把你带入广告优化的“快车道”。 别担心，我们绝对有真材实料，用数据说话，让你不再“懵逼”。我们还会给你梳理各种广告类型、定向选项和创意形式，把这些秘籍全部交到你手上。 本周四17:30大咖讲师在线带你抢先读懂这本白皮书，为您详细解读各种广告类型、定向选项和创意形式，给您展示如何在Snapchat平台上制定有效的广告策略，并借助数据分析和优化工具提升广告的效果。快来预约直播间吧～ 对！还有大家关心的直播福利： 福利一：预约直播间抢先咨询领取媒体大额coupon 福利二：前50名领取学习白皮书还可额外获得Snapchat媒体周边一份 福利三：直播间福袋雨来袭，超多周边好礼抽奖享不停 今天先给大家讲两个被老板们问的最多的问题，更多详细的内容可以领取《Snapchat营销白皮书：掌握社交媒体营销新趋势》。 （扫码即可免费下载Snapchat营销白皮书） DTC 电商平台最佳实践 准备阶段——创建初期（构建清晰的目标） 营销的目的是什么？ 如何正确地追踪客户转化？ 创意策略是什么？ 第一阶段——投放前两周（学习阶段） 自动竞价定向多种人群 通过不同广告组测试广告展示，用户兴趣和相似客群 投放 Snap Ads，每个广告组至少 5 条广告 确保受众超过 200 万，支出超过 $200/天 第二阶段——接下来的四周（测试并学习） 测试自动竞价，目标成本和最高竞价，以提升用户触及规模和表现。 测试不同目标竞价包含：应用安装、应用内购买、应用注册、Pixel 购买、Pixel 加购。 广告主可引入 Story Ads、Collection Ads 和 Dynamic Formats，将规模扩大至新兴市场以促进学习。 第三阶段——六周及投放后期（实操） 加入新创意，测试不同的 CTA 和关键信息 在 Snapchat 上为品牌构建最佳实践 用品牌广告吸引新用户、买家 DTC成长三部曲 GET 电商最佳实践建议 1、广告活动结构 ①宁缺毋滥。避免因广告活动或广告组合过多使优化和报告变得过于复杂 ②将广告活动细分集中在诸如预算管理、核心受众等关键需求上 ③尽可能合并广告组合 ④在广告活动级别分离广告产品（StoryAds、Snap Ads、Lens） 注意：目前尚不能在单个广告组合中包含多个广告产品 2、广告活动周期 Snapchat 的广告初始广告活动是需要 3～7 天时间来学习优化的。Snap 算法需要在过去 7 天至少 30-50 次转化（在帐户、Pixel 级别）才能学习到足以解锁任何基于目标转换的事件，通常对于价格高和转化量普遍较低的广告主，可能需要几天甚至几周的时间才能解锁相应专户事件。 3、出价策略 不同的出价策略可以为不同的广告主带来不同的结果。 Snap 提供了多种不同的出价类型，让广告主可以灵活地找到最适合自己品牌和目标的出价类型。目前还没有关于何时使用哪种策略的真正最佳做法，因此我们建议测试不同的出价类型，以确定哪种策略最适合你的客户品牌和目标。 4、受众 ①从广泛的受众勘探开始。如果尝试较高的转化目标（添加到购物车、购买或注册）时，可以让算法去找到相关顾客， 尽量限制受众。 ②着重依赖相似受众以实现广泛覆盖 ，举个例子：拉新时可以优先选择有LaL 受众的新客户，比如过去三十天加购的受众的相似受众 ③无论种子受众有多大，LaL 受众的输出规模在每一层都是恒定的（以下 仅适用于美国：规模因国家、地区而异） -相似 =~10MM -平稳 =~20MM -触达 = ~36MM ④按年龄分别设置广告组合，要特别细分13-18 岁这一年龄段。 ⑤避免在多个广告活动和、或广告组合中定位相同的受众。 ⑥预算和受众规模 基于受众规模的预算，下方图表显示了我们在7天内根据给定的每日预算推荐的受众规模。我们无法在一个简单的表格中说明所有国家、地区和广告类型，因此应将其视为一套经验法则，可根据实际情况调整。 关于电商账户搭建实操等更多干货内容，尽在《Snapchat营销白皮书：掌握社交媒体营销新趋势》，点击【阅读原文】即可免费下载。 本周四17:30大咖讲师带你解读跨境大卖出单密码。快来预约直播间吧～
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