如何分析您的 YouTube 广告效果？

您是否在 YouTube 上投放广告？想知道如何解释您的绩效指标？

在本文中，您将学习如何正确衡量和跟踪四种不同 YouTube 广告类型的效果，以便了解哪些有效，哪些无效。

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为什么要使用 YouTube 广告？

投资广告伴随着公平的风险。您永远不知道您的广告是否会收回成本，或者您想要的市场中的人们是否会看到您的信息。尽管如此，付费广告仍然是在线营销的支柱，使用 YouTube 广告有一些令人信服的理由。

70% 的 YouTube 观众表示，该平台让他们更加了解新品牌，并且他们使用 YouTube 研究品牌、产品或服务的可能性增加了四倍。此外，消费者报告说，他们在 YouTube 上看到产品后购买产品的可能性是其两倍。

制作出色的 YouTube 广告首先要了解您的受众群体、了解您想要覆盖的人群以及针对该目标群体定制广告。数据可帮助您做到这一点。

分析 YouTube 广告的 3 个工具

分析可跳过的 YouTube 视频广告效果

可跳过的 YouTube 视频广告与另一个视频一起播放。它们可以出现在视频开始播放之前、视频中间或结束之后。顾名思义，这些视频允许观众在观看 5 秒后跳过广告。

可跳过广告的好处是您无需为广告付费，除非观众观看至少 30 秒。这意味着您需要专注于广告的前 5 秒以吸引观众的注意力，以便他们继续观看。

从可跳过广告中分析的最重要数据不是有多少人在 5 秒标记处跳过了广告，而有多少人一直在观看。您可以在 YouTube 工作室中的视频分析下查看此信息。

留存率图表显示了观看者离开视频的时间点，以及在关键的 5 秒后仍在观看的人数百分比。旨在延长可跳过广告的观众保留时间。

分析不可跳过的 YouTube 视频广告效果

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分析 YouTube 导视广告效果

YouTube 导视广告类似于不可跳过的广告，但要短得多。它们只持续 6 秒或更短时间。这种广告类型的好处是您更有可能吸引观众的注意力。

由于导视广告也是视频形式，您可以在 YouTube Studio 的视频分析中查看导视广告的分析。导视广告效果的衡量标准也将基于广告展示次数。

分析 YouTube 重叠式广告的表现

当图片或视频在 YouTube 视频的角落或底部播放时，它被视为重叠式广告。这些广告让浏览者可以选择关闭窗口或点击横幅，将浏览者带到您的网站。

由于这些广告不是视频，因此无法在 YouTube 工作室中使用。相反，您可以在 Google Ads 报告中访问所有这些指标。

使用广告数据改进 YouTube 广告活动

为了使广告有效，您希望收入大于成本，从而赚取利润。大多数 YouTube 广告按观看时间或点击次数收费。您可以在 Google Ads 报告中找到您需要支付的总金额。

通过分析这些数据，您可以确定所有广告的总费用并查看哪些广告的费用最高。然而，更高的成本也意味着更多的人点击了该广告。如果你想降低成本，你可以删除效果最差的广告，专注于回报最大的广告。

您的分析数据提供有关您的观众的信息。例如，您可以查看谁查看了您的广告、他们所在的位置、他们查看了您的广告的时长以及他们是否会再次观看您的视频。

此信息可帮助您衡量您的覆盖面。如果您的广告没有吸引观众，请考虑更改您的目标受众特征，以便您的视频出现在更多搜索和更多视频中。您还可以直接链接到广告视频，并在 Facebook 和 Instagram 等社交媒体网站上分享以获取更多观看次数。

现在您正在了解与您的 YouTube 广告最相关的指标。您的响应率可让您了解您的广告是否有效。创建 YouTube 广告的目标是产生响应。您在广告上获得的点击次数会让您了解您的响应率。

如果您的观看率很高但响应率很低，那么您就知道您的视频不会引起观众的共鸣，因此您需要重新考虑您的创意、消息传递或观众定位。

另一个重要的数据是您的广告产生了多少收入。您的 YouTube 指标只会显示您收入的一部分。如果您的 YouTube 分析和广告指标中列出的付款无法平衡您的费用，请不要惊慌。

您的广告将观众引导至您的企业提供产品和服务的网站。如果这些客户进行购买，则该购买会计入您的收入。

使用您网站上的分析工具来跟踪哪些网站正在推荐您的客户。如果您注意到来自 YouTube 的许多客户，您就知道您的 YouTube 广告效果良好。这些客户的购买行为是您总收入的一部分。

YouTube 提供了四种主要类型的与视频一起播放的广告。这些广告与相关受众相匹配，以最大限度地提高您的回报率。了解如何使用 YouTube 广告分析来衡量和跟踪您的广告效果有助于您定制这些广告以获得最佳效果。

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