维卓带你发掘YouTube社群营销新玩法

社媒营销无疑成为国内外商家重要的市场战略之一。上周从报告的角度为大家全面解析了海外社交媒体的现状，其中在对一千位C端用户的调查研究中发现，YouTube使用频率占社媒平台的榜首。那么，本期内容将带领大家一起深度解析YouTube社群营销新玩法，帮助大家与用户建立深度沟通，从而提升品牌声量与销量。

拥有每月20亿活跃用户的YouTube通过手机、电脑、电视屏幕，深度影响着屏幕背后的每个人。用户在YouTube上不止观看视频，更收获了热爱、信赖和归属感。YouTube已不仅仅是一个视频观看平台，它为创作者提供发挥创意和分享内容的空间，再小众的热爱，也能在这里找到共鸣。 

在圣诞节来临之际，出海企业应该如何布局YouTube社群营销成为一大难题。要知道，海外绝大部分地区对圣诞节的重视程度不亚于我们对春节的重视。一部分实体商家甚至会提前两个月就开始布置门店圣诞营销计划，拉长预热战线，并通过各种方式来博眼球。那跨境企业应该如何提前布局圣诞节营销，赢战海外市场呢？跟我一起去看看~

1.YouTube让你成为亿万用户的知己

从APP ANNIE的数据分析中可知，YouTube相较其他社交媒体，用户互动深度、用户粘性、使用时长更高。

similarweb的数据显示：YouTube的回访用户数量最高。

在对Z世代用户（18岁-24岁）调查中发现，YouTube的渗透率达到了93%，最大的原因莫过于他们在这里发现了更多与自己兴趣相关的内容。

2.YouTube内容的多样性

90%的用户尤其是年轻人表示，在YouTube上可以发现更多新品牌，同时很多广告主也会选择在YouTube上讲述品牌故事，发掘潜在受众。

另外有83%的用户表示，他们喜欢在YouTube上研究产品信息，比如产品开箱视频、评测视频、使用视频等，来帮助自己更好地做出购买决策。

而76%的用户表示，不同于传统的购物链路，YouTube可以激发出更多的灵感和需求。

总而言之，多元化、高质量的内容，让用户在发现自己感兴趣内容的同时，也与内容创作者、广告主一起建立了长久信赖的关系。正因为如此，我们的出海广告主更应该把握YouTube社群建设的优势，为自己品牌建立粉丝社群，提升品牌粘度。

1.YouTube Shorts

作为YouTube进军短视频领域的产品，Shorts目前已经做到300亿次日浏览量。

由于Shorts无独立APP，使用YouTube应用即可观看Shorts视频，促使Shorts能够共享YouTube的25亿月活用户流量；同时Shorts拥有更高的广告触达率和完播率，以及竖版视频的广告形式，可以充分利用到其他社媒广告的广告素材资源。

2.KOL/KOC种草视频内容丰富，覆盖面广

通过选择与品牌调性相匹配的KOL或者KOC合作，从而产出更多高质量内容，例如开箱、测评、使用视频等。一方面可以在其粉丝中产生宣传效果，另一方面YouTubeCreatorPromotion可以帮助创作者产出优质内容，同时让广告更自然、让用户更好地接受。

3.YouTube VAC For subscription（Beta）

Google

这不能算是一个新产品，只是在VAC广告的基础上，新添加了以“频道订阅”为目标的行动号召广告。在广告主做好品牌YouTube频道内容运营之后，利用VAC订阅广告，可以为频道吸引新的订阅用户，扩大粉丝群。

互联网时代，“社群”一词突破时间和空间限制。在海量的活跃用户和创作者的共同作用下，YouTube平台诞生了成千上万个大大小小的社区。

共同爱好和生活习惯让他们心心相惜、相互认可，突破时间和空间限制，连接全球各地的用户相聚YouTube社区。出海企业应该利用社区优势，与用户进入深度沟通，从需求出发创作出更多高质量内容，从而扩大品牌影响力，提升品牌销量。

维卓深耕出海企业营销服务8年，累计服务20000+出海企业，拥有Google、Meta、TikTok、Kwai、传音、Taboola 6大媒体一代认证，为游戏、APP、跨境电商、品牌出海等企业提供一站式整合营销服务。如果您有出海需求，请与我们联系。