如何利用广告创意框架获得较高ROI？

前言：广告素材是好是坏，对广告的影响是很大的。我们可以通过广告测试，根据数据反馈来客观挑选素材，而非主观按偏好选择。

广告创意测试框架能够帮助提高广告的点击率和投资回报率，减少无效的广告花费! 

创意（素材）测试最佳测试思路：

· 定位

· 选择要测试的测试国家/地区或更广泛的相似受众进行细分，防止与现有广告系列的定位重叠。

· 从其他活动广告系列中排除此测试市场

· 准备风格内容差异较大的广告素材

· 测试5-10张图片

· 将重点放在与观众共鸣的内容上：突出核心玩法（手游）或者核心卖点（电商），主要特点，独特功能等等。

· 使用命名惯例对图片进行分类，按照图片类型跟踪广告效果和指标

创意（素材）测试设置：

a.设置每个广告组有1组广告素材。

① 为了确保每个广告素材的展示次数相等，请为每个广告组指定1个广告素材
② 除了广告素材之外，所有广告设置定位和广告级属性都保持一致，以便隔离广告素材对广告效果和效果指标的影响。利用用户细分定位来运行A / B测试。
③ 将每日预算设置为一定预算（根据公司经济状况酌情设定），这里假设为$500，三组广告的预算一致，运行广告系列至少3天，以收集足够可靠的数据。

创意(素材)测试周期：
a.分析：

确定哪些广告素材概念带来了最高的点击率、转化率和CPI。
根据广告素材类型查看互动和获利，以确定哪些概念可带来最佳投资回报率。

b.拓展：
将顶部广告素材展开到现有广告系列和现有定位细分。使用旧图片暂停较早的定位细分，以避免重叠。
将顶部广告素材扩展到新的地理位置和定位细分。

c.迭代：

推动指标表现好的广告素材的迭代——
如果一个概念具有恒定的点击率，而另一个概念带来了较高的转化率，请尝试开发结合这两个概念的广告素材。
不断重复。每2至3周刷新一次广告素材，以维持较高的点击率。

忠告：主观挑选素材，可能导致广告表现不稳定，以及浪费预算。建议大家按照广告创意框架一步一步地测试，挑选最佳素材，为广告赢取更高ROI。

注意：

设定广告受众时要尽量避免受众重叠，避免不必要的花费，避免受众重叠的策咯：

广告设置与活动结构：

• 将所有广告置于同一目标受众下的一个广告组

• 将广告数量限制在每个广告组上2-3个广告

• 预计在竞价上表现良好的广告可能会收到更多的投递，可考虑手动暂停/降低预算

• 用Carousel ads(轮播)展示多个产品，而不是为不同产品创建不同的广告

受众设定

• 将自定义受众从广泛核心受众中排除

• 确保你的audience size足够大(1-5M)以获得持续的广告投放