Google 展示广告网络的工作原理

    Google 展示广告网络旨在帮助找到合适的受众群体。它的定位选项能够有的放矢，在恰当的位置和时机向潜在客户展示广告信息。下面举例说明了如何通过展示广告进行定位：

• 利用受众群体寻找新客户或吸引现有客户。借助类似受众群体和有具体兴趣的受众群体，可以定位到最有可能对产品感兴趣的用户，从而找到新的潜在客户。还可以利用再营销列表等数据来帮助您再次吸引之前访问过您网站的用户。

• 利用自动化功能促成更多转化。自动定位功能可根据现有的受众群体和着陆页找出效果突出的受众群体，从而帮助您获得更多转化。在经过一段时间的自动优化后，Google Ads 可以了解哪些受众群体适合。自动出价功能可自动调整出价，帮助实现投资回报率目标。智能型展示广告系列能够综合运用自动定位功能、自动出价功能以及广告素材的最大优势，最大限度地提高在 Google Ads 上获得的转化次数。

利用展示广告图片打动用户

展示广告可助您通过富有吸引力的广告格式吸引用户。以下是可以在展示广告网络上投放的部分广告类型：

• 自适应型展示广告。由于自适应广告的存在，制作在 Google 展示广告网络上投放的广告已实现部分自动化。要制作此类广告，只需输入广告文字，然后添加图片和徽标，Google 便会优化广告以提升效果。（还可以免费使用Google的图片库。）无论新老用户都能从自适应广告中受益，因为这种广告会以“原生”广告的形式显示，能够与发布商网站的字体和外观融为一体。

• 注意：自适应型展示广告将取代自适应广告，成为展示广告网络中的新默认广告类型。如果正投放自适应广告，系统会提示将其另存为自适应型展示广告。

展示广告的展示时机

    搜索网络可以针对已经在搜索特定商品或服务的用户展开宣传，而展示广告网络则可以帮助在购买周期的更早阶段吸引用户注意。可以在用户开始搜索产品或服务之前向他们展示广告，这可能对总体广告策略至关重要。还可以提醒用户关注他们感兴趣的内容，例如在向之前访问过网站或应用的用户进行再营销时。

衡量使用 Google 展示广告网络取得的成效

    Google Ads 能让衡量目标的实现情况。可以了解哪些网页投放了您的广告，哪些广告获得的点击次数最多，以及哪些网站以最低的费用带来了最高的价值。

广告素材最佳做法指南

    自适应型展示广告是一种基于素材资源的广告。素材资源就是广告的组成部分，例如标题、广告内容描述、图片或徽标。在制作基于素材资源的广告时，您需要提供标题、广告内容描述、图片和徽标。Google 会运用机器学习算法在整个网络上用无数种排列方式对这些素材资源进行组合，并会持续优化，以便获得更好的效果。

营销图片

    图片是自适应型展示广告中最重要的元素。以下指南可帮助巧妙辨别自适应型展示广告所用图片的优劣，避开会影响效果的常见错误和误区。可以上传自己的图片，也可以从 Google 图片库中选择。

    制作自适应型展示广告时，最多可以上传 15 张图片，可使用的图片宽高比有 2 种，分别为 1.91:1（横向）和 1:1（方形）。最少要上传 2 张图片，其中至少有 1 张是宽高比为 1.91:1 的横向图片。

根据广告版式，上传的图片可能会以不同的尺寸显示。系统会调整图片的大小，以适应特定的广告尺寸。

使用高品质图片

图片有助于用户了解您的商家、产品和品牌，是广告取得理想效果的关键所在。

为了取得最理想的效果，请避免使用模糊、歪斜、上下颠倒、不清晰、带有边框、反色或过度使用滤镜的图片。

请勿在图片上方叠加徽标，因为某些广告版式可能本来就会加徽标。不过，如果徽标已融入到图像中，那便没有问题。

不要叠加徽标

请勿在图片上方叠加徽标，因为某些广告版式可能本来就会加徽标。不过，如果徽标已融入到图像中，那便没有问题。

避免叠加文字

避免在图片上方插入文字。请注意，素材资源组合在一起后，您插入的文字可能会显得重复，例如当叠加的文字与标题非常相似的时候。另外，在尺寸较小的广告中，叠加文字会难以辨认。不过，如果文字是自然嵌入的或已融入到图片中，那便没有问题。例如，照片中出现的文字标志就属于自然嵌入的文字。

不要叠加按钮

提供按钮（承诺不存在的功能，例如：“播放”、“下载”或“关闭”）属于违反 Google Ads 政策的行为。

确保您的产品或服务才是图片的焦点

留白不应超过图片的 80%。您的产品或服务才应该是焦点。

避免拼贴图片

请使用单一图片。不建议使用拼贴的图片。

避免使用数字合成背景

请避免在数字合成背景（包括全白背景）上展示产品，而应使用有实景和自然阴影与光线的优质照片。

徽标