Google Ads 基础篇之【发现广告】

    发现广告系列是谷歌的信息流广告定位，借助各种 Google Feed 覆盖三个主要平台(Google Search App, Youtube, Gmail)高达 30 亿的客户。得益于 Google 的受众群体和客户意向信号，这种类型的广告系列可以帮助提供高度直观、极具吸引力的个性化广告体验，覆盖随时准备发现您的品牌和与之互动的用户。

1 广告类型格式

    发现广告(Discovery ads) 广告投放时展示单张图片，需要提供5个标题，5条描述，至少需要提供一张横向图片，一张纵向图，一个徽标。

    轮播式发现广告(Discovery carousel ad) 广告投放时展示多张图片。每张图片需要具有相同的高宽比。添加至少 5 张图片。系统会按照上传顺序来展示图片，您不妨利用这一特点来讲述故事，而不是将产品简单地混一起展示。

• 重用其他平台中能够给予用户灵感和吸引他们采取行动的图片。

• 使用优质图片（1200x628、960x1200 和 1200x1200），以免受众群体跳过不看。

  
  

• 结合使用单图和多图轮播版式，优化广告在 Google 各产品或服务中的覆盖面，同时确保每一种宽高比（纵向、方形和横向）的图片都尽可能提供。

  
  

• 为系统提供充足的素材资源，以便其判断哪些广告素材能够带来成效。

• 添加展现一位或多位用户正在使用您的产品的真实图片。

• 谨慎使用叠加文字，确保图片中的文字与标题、广告内容描述和号召性用语相得益彰。

• 在标题和广告内容描述中突出您的产品和优惠信息（如促销活动）。

• 如果您要展示单个产品，可以从多个有实质区别的不同角度进行展示，以便可以传达更多信息；同时还可以使用色彩明亮且对比度高的特写镜头。

• 确保广告系列设置为使用与广告素材相同的语言

2 发现广告系列功能

    通过一个广告系列覆盖 Google 上的更多用户。这种广告系列能够盖 YouTube 首页动态和接下来看点什么动态、Gmail 的“推广”和“社交”标签页以及 Google 探索上每月高达 30 亿的用户*，因此，现在可以在用户通过热门 Google 产品和服务浏览任何内容（从最新时尚潮流到新的烹饪食谱视频等）时向他们展示广告，从而吸引更多潜在客户。

    以内容更丰富、相关性更高的广告吸引用户互动。得益于 Google 对用户意向的独到洞悉，可以抓住用户对产品及服务最感兴趣并且想要详加了解的关键时机，向他们展示更具相关性和实用性的广告。

    在 Google 各款产品和服务中以原生方式大规模呈现具有丰富视觉效果的广告。我们的广告格式旨在让用户在浏览他们喜爱的内容和获得基于 Feed 的体验时发现您的产品和服务，为此，这些广告格式依托机器学习技术来组合素材资源，使它们在各种设备上都能顺畅自然地展示，从而帮助激发客户兴趣并促使他们采取行动，让您省时省力。

    多种自动出价选项助您顺利实现媒体效果目标。您可以使用尽可能提高转化次数或目标每次转化费用出价策略来优化广告系列的出价，顺利实现您的媒体营销目标。发现广告系列的“目标广告支出回报率”出价选项目前为 Alpha 版。

3 发现广告的最优效果设置

    确保启用受众群体扩展功能，以扩大广告系列的覆盖面。

    利用取得出色效果的已知受众群体：根据您的搜索广告系列、视频广告系列和展示广告系列已取得的效果，选择更有可能完成转化的受众群体。

    效果出色的发现广告系列通常会先覆盖已在搜索广告系列、视频广告系列和展示广告系列中取得良好效果的受众群体，例如现有客户、已经访问过您网站的用户以及与现有客户群类似的潜在用户。

    广告客户在将自定义的意向受众群体、目标客户匹配、再营销或类似受众群体添加到发现广告后，转化率提高 81%，同时每次转化费用降低25%。

    利用搜索意图进一步提升效果：在每个自定义的意向受众群体中添加至少 10 个带来转化的搜索广告关键字。并添加额外的类别字词。

    确保受众群体、广告内容和转化操作相契合。

    将每日预算至少设为目标每次转化费用 (tCPA) 出价的 10 倍，并等待至少产生 40 次转化后再对广告系列做出更改。

    对广告系列做出更改后，请等待 2 到 3 周，然后再做出进一步更改。