这是我寄几的第 37 篇文章
广告文案的根本目的就是传达信息，进而引导用户去进行下一步的行为。善用号召性用语也是一个刺激用户行为的关键文案技巧。
平时我们的广告中，也随处可见号召性用语的提示或者文字。Facebook安装广告元素中就有CTA（Call to Action）按钮，或者进入一些电商平台等也会有号召购买的一些语句，比如“Buy Now！”“Get Discount!”，还有一些网页在设计时也会有例如“立即注册”、 “免费试用”、 “加入我们”、“立即订阅”等等语句，这些用语都属于号召性用语。
比如这个游戏广告中，加上文案“Collect coin!”这个号召性用语，不仅介绍出了目标玩法的容易上手，也通过这个用语去刺激用户进一步加深对游戏的兴趣。
再比如，这个游戏文案也充分贴合游戏视频的情况，给用户制造一种沉浸感，让用户看到这个视频也有想打败敌人的冲动，进而刺激用户进行下载试玩等操作。
在文案中适当的加入号召性用语，能加深对用户的刺激，更能引导用户采取你希望的操作。
不过需要注意的是，加入的号召性用语最好和广告本身的CTA按钮行为一致，如果能相互呼应是最好的。多处用号召性用语能加深对用户的刺激，但如果我们提供了多个不同的CTA，就有可能分散用户的注意力，在广告中为潜在客户提供的选择越多样化，就越有可能使他们有选择困难，用户采取行动的可能性就越小。为用户提供相互呼应的CTA不仅有助于提高转化，还可以帮助用户更清楚的了解下一步做什么。
号召性用语的文案一定要是个性化的，根据目标用户受众来决定，可以考虑用户的行业，地区，角色等方面，进行个性化的定制。
如果是安装广告，那么号召性用户最好是能让用户产生安装欲望的语句，比如能获得什么样的绝佳体验，安装得奖励等号召用户是比较好用的；如果是购物广告，就可以通过折扣等方式加深号召用语的刺激。
通过文案的多样性，不仅能给用户提供个性化的内容，也可以让用户体验更好，从而提高转化的可能性。
当然同样的用户，也可以用不同的号召性文案进行A / B测试，帮助我们找到转化情况最好的文案方向。
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