GA4(Google Analytics 4 )升级指南丨出海笔记

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Google Analytics 4 是与之前的Universal Analytics/GA3完全不同的全新版本，2023下半年(7月后)会全面替换UA。

本篇指南将会展示如何安装和使用 Google Analytics 4 (GA4), 以便大家更好的迁移并使用新平台。相比GA3, GA4绝对是好东西，这次的内容比较硬核，是为了让大家先要对GA4有基础的了解，下几期文章我会给大家讲如何快速用一些工具配置GA4。

目前GA4还缺少一些Universal Analytics（GA3）的功能（或者不好找到）。未来谷歌肯定还要持续对GA4作出升级。

除了常规的指标，有些术语新同学可能不太熟悉：

Google Universal Analytics (GA3) - 就是Universal Analytics（UA）我们之前一直用的老GA。

Google Analytics 4 (GA4) - 最新的GA，该数据模型使用 Google Analytics Firebase 和 App + Web。Google Analytics中的 App + Web 属性类型好几年前就有了 , 但一直都是试验性的。如今随着Google Analytics 4的推出，才开始推广。

Hit-Based Data Model - 点击率是Universal Analytics中收集数据的方式。基于点击率的模型在每次加载页面时都会向谷歌服务器发送数据。有些点击量被用来衡量除了页面浏览量之外其他操作。官方说明如下：https://support.google.com/analytics/answer/9964640?hl=en#zippy=%2Cin-this-article

Event Data Model - 指 Google Analytics 4收集的基础数据. GA4 不是和UA那样按点击搜集数据，而是收集事件数据。我们所以要在GA4中自定义事件参数。官方说明如下：
https://support.google.com/analytics/answer/10075209?visit_id=637461811690760237-3008395308&rd=1

Data Streams - 指提供给GA4的数据源。允许多个数据流进入，但谷歌建议采用单个Web流。

如何安装GA4

这里提一下：保留GA3现有属性数据的同时(目前应该还有2,3个月能用)，在网站上安装GA4的方法。要想数据不丢失方法很简单:

在整个设置的过程中千万不要动你的GA3属性。你完全可以和GA3并行安装GA4，不存在一点数据损害，这个叫并行追踪。

第一步: 点击“Create Propery”创建

第二步: 命名（根据提示设置符合业务需求要创建的属性类型：电商选网页（web）

第三步: 输入网站URL地址，设置数据流名称。记得点击 “Enhanced measurement”，然后选择创建 “Create stream”

第四步: 添加GA追踪代码（Tracking code）

添加代码的方式有几种：
1 直接在网站加（装在head和/head之间）
2 推荐：使用网站插件一键安装（shopify和wordpress都有对应的插件）

检查数据

现在已经安装好了GA4, 你需要确保正确地收集数据。你还希望确保新GA4属性中的数据与UA (GA3) 账号中的数据相同。数字可能不是一一对应的，但也应该相当接近——差异在1-2%的范围内浮动。

按照以下步骤确保GA4安装正常运行:

第一步: 登录新的GA4账号，选择日历中某日或某时间段查看结果
第二步: 将该结果与UA账户中同一时间段的数据相比较

数据增强

在GA3(UA)中,你可以追踪网站中有价值的用户活动作为转化/转化次数（conversions）。这里可以设置的转化不单单是网站购买转化，转化通常还被用于邮件订阅，表格提交或者某个浏览。

在GA4中,任何网站事件（网页浏览、视频观看、页面浏览等）都能衡量为转化。要跟踪某个特定的网站活动作为转化，需要创建自定义事件。

下面我们讲如何快速创建可作为转化追踪的自定义浏览事件为例。

第一步: 账号主页面选择“Events”

第二步：创建事件“Create event”

第三步: 事件配置中，给事件命名

第四步: 在第一个 Matching condition中, 事件参数 Parameter 栏设置为 “event_name”， Operator 设置为“equals”，Value栏设置为 “page_view”

第五步: 点击“Add condition”添加新状态，参数Parameter 设为 “page_location” ，Operator 栏选择 “contains”

第六步: 在Value栏添加你想追踪的页面浏览量相关联的URL字符串。例如：2023年情人节的邮件campaign选择页面的URL中都包含“/VD2023(Valentine's Day)”,那么转化事件中的value就包含“/VD2023”。

第七步: 创建事件

第八步: 大约要24小时自定义事件才会显示在报告中。完成之后你可以将其选择为要在报告中跟踪的转化事件。

到这里GA4的配置算是完成了，一开始无论是界面还是数据呈现和统计方式都会让我们用惯了UA（GA3）的人很难习惯，包括我自己已经使用了超过半年了，还是喜欢GA3的界面，但作为独立站负责人，我们一定要熟悉并且用好GA4，毕竟很快就要全面切换了。后面的推文我会抽空给大家分享更多GA4在独立站的实践应用。

之前我在群里面也分享过独立站数据分析和GA4，会员可以直接扫码回看

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