如果您现在还在使用Google Analytics Universal，您可能要注意了，谷歌正式宣布? 2023年7月1日起，标准Universal Analytics媒体资源将不再处理数据。在2023年7月1日之后的一段时间内，您仍然可以查看Universal Analytics报告。但是，新数据只会传入Google Analytics（分析）4媒体资源。这意味着在Google ads中导入的UA转化事件和受众列表都将失效，造成数据丢失从而影响广告的投放。最好的做法是建议广告主，立即开启GA4与UA并行一段时间，熟悉两者的差异最终实现无缝衔接。 那么除了我们熟知的功能之外，GA4(Google Analytics 4后续简称为GA4）还有什么新变化值得关注呢？ 从2005年Google收购Urchin，Google Analytics历经三次迭代，最新的GA4于2020年正式上线，新版的GA第一次实现了APP+Web Measurement的统一。 来源：TureMetrics 1.跨设备分析 GA4真正意义上实现了APP+Web跨渠道归因和用户识别。GA4默认使用Device ID/Cookie ID配合Google Signal去聚合用户的行为，更高效实现跨平台数据分析。而且最归因模型上，GA3默认Last-click归因，而GA4支持DDA，基于数据的归因。 2.智能 基于人工智能，GA4将用户行为分析处理的更加细化和清晰。例如，电商零售行业，从Landing page到转化成功页是一个精细化运作的过程，成效分析和优化的机会蕴藏在转化链路的每一个环节中。从转化的前中后期，可以更加精准的把握用户行为特征，从而做出针对性的优化调整。这里值得一提的是，新版GA4的预测功能，能够帮助我们找到潜在转化/流失的受众人群，在最合适的时机圈定最有可能转化的受众人群。 3.强大的数据可视化 “探索”功能，包含一系列高级分析方法，让您不再局限于标准报告，可以更深入地了解用户的行为。支持对于转化路径分析，受众分析，并提供丰富的报表模板，极大地简化了数据搭建和提取的流程。 4.优化Google Ads GA4与Google Ads深度集成，可以将高质量数据回馈给Google Ads，提升机器学习的效率，从而优化我们的广告表现。 讲了这么多GA4的优势，下面教大家四个步骤，快速完成UA到GA4的迁移。 1.创建GA4媒体资源 1.1创建媒体资源 转到您的Google Analytics（分析）帐号的“管理”页面，在“媒体资源”列中创建新的媒体资源。 1.2设置媒体资源信息 •添加资源名称； •设置时区； •设置使用币种； •选择对应的业务信息。 2.数据流 2.1创建数据流 在“媒体资源”列中的“数据流”下，为网站和应用分别创建数据流。 2.2设置数据流（网站） •填写网站网址； •设置数据流名称； •增强型衡量配置（默认都勾选，可根据自身进行设置）。 3.安装GA4 3.1手动添加Google代码安装 打开数据流——点击Google代码中的查看代码说明——点击手动添加标签，复制代码——粘贴至网站代码的标签中。 3.2通过GTM安装（已将gtm代码安装在网站上） 打开GTM——点击代码（tag）——新建tag——代码配置（选择Goog leanalytics：GA4配置）。 3.3通过GTM安装 •命名代码； •复制GA4数据流中的衡量ID； •粘贴在GTM代码配置的衡量ID上； •添加触发条件——选择所有页面浏览——保存代码。 3.4 Shopify Google销售渠道关联安装 •打开Shopify后台——选择「在线商店」中的「偏好设置」——找到Google Analytics——点击管理像素代码——安装Google销售渠道； •打开Google销售渠道——关联您的Google账号——成功关联——关联的指定的媒体资源。 3.5Wordpress Site kit安装 •打开Wordpress网站后台——点击安装插件——搜索Site kit、安装Site kit插件——打开Site kit； •打开Site kit——通过谷歌账号登录——按照步骤完成登陆操作——打开Site kit的设置——选择连接更多服务——设置Analytics； •关联账号——选择列出的账号、属性等信息——点击配置Analytics。 4.关联Google Ads 4.1通过Universal Analytics导入Google Ads GA4中「管理」——「设置助理」——「Google Ads」——「关联到Google Ads」——「操作」——「从Universal Analytics导入」——「选择Ads」——「导入所选的Ads关联」。 4.2通过「产品关联」的「Google Ads关联」 GA4中「管理」——「产品关联」——「Google Ads关联」——点击「关联」——「选择Google Ads账号」——「勾选关联的Ads账号」——点击「确认」——点击「下一步」进行「配置设置」——点击「提交」。 今天关于GA4的分享就到这里，希望还没有开始的小伙伴尽快完成部署哦~ 关注我们，获取更多关于GA4转化和受众迁移配置的内容，回复“GA4”即可领取。 维卓旗下自研的全球优质流量一站式采买和媒介服务平台——WeMedia媒介管家，利用Adtech、Martech及AI人工智能技术，帮助广告主进一步实现营销自动化。如果您已经在使用WeMedia媒介管家，欢迎留下您的真实感受，如果您还没有试过，欢迎使用！一键开启您的出海之旅！
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