谷歌当回人了：GA4即将推出同行数据基准报告

谷歌分析GA4似乎正在灰测基准数据。这个新的指标可让你将你的分析数据与同行业的数据进行比较——这样你就可以更好地衡量自己的表现：

还可以选择不同的行业：

开启GA4基准数据报表前提条件

我们需要现在在管理>账户设置中打开建模贡献和业务洞察设置：

而且还需要积累了最低数量的用户（具体数量不明），因为你有了最低数量的数据，才能被纳入同行组并为其基准指标做出贡献——就是说你的数据也要为大数据做贡献，大数据才会反哺给你。

基准指标的范围

以下是将来可以查看的基准指标（不排除后面会增减部分指标）:

• 新用户率

• 每次会话的平均参与时间

• 每位用户的平均参与时间

• 平均会话持续时间

• 参与率每位用户的参与会话数

• 每位用户的事件数

• 每次会话的事件

• 会话关键事件率

• 每位用户的会话

• 用户关键事件率

• 每次会话的浏览量

• 每位用户的浏览量

• 每位用户购物车数量

• 每位用户平均收入(ARPU

• 每位付费用户平均收入(ARPPU

• 每位用户平均购买收入

• 每位用户结账数量

• 首次购买率(FTP率)

• 每日活跃用户/每月活跃用户(DAU/MAU)

• 每日活跃用户/每周活跃用户(DAU/WAU)

• 每周活跃用户/每月活跃用户(WAU/MAU)

• 每个新用户的首次购买者

• 每月付费活跃用户/每日活跃用户(PMAU/DAU)

• 每周付费活跃用户/每日活跃用户(PWAU/DAU)

• 每个用户的广告总收入

• 每个购买者的交易

• 每个用户的交易

  
  

如何GA4展示基准数据

如果为当前选定的指标打开了基准数据，你可以在概览卡右上角的基准徽章旁边看到“打开”字样。

你可以点击概览卡右上角的徽章来打开或关闭基准数据。当基准数据打开时,任何可用指标的基准都会显示在概览卡中。

当你打开基准数据时,概览卡会显示:

• 你的资产趋势线(实线）

• 同行组的中位数(虚线）

• 同行组的范围(阴影区域）

GA4中的基准范围在25%和75%之间，以帮助你根据相对表现做出更好的决策。

注意，当日期范围设置为“今天”时，基准数据不可用。

更改同行组

同行组是指与你的企业类似的一组企业，谷歌系统根据共同的行业特征进行分类。

例如，如果你是服装行业，你可以选择购物>服装同行组。

你的默认同行群组是根据你在设置GA4时选择的行业类别以及你的默认URL和你的属性数据流中指定的应用ID等其他属性分配给你的。

你可以从以下类别中选择一个同行群组:

• 艺术与娱乐

• 汽车与车辆

• 美容与健身

• 书籍与文学

• 商业与工业

• 计算机与电子

• 金融

• 食品与饮料

• 游戏

• 健康

• 爱好与休闲

• 家居与园艺

• 互联网与电信

• 工作与教育

• 法律与政府

• 新闻

• 在线社区

• 人与社会

• 宠物与动物

• 房地产

• 参考

• 科学

• 购物

• 体育

• 旅行与交通

还可以在上述每个类别中选择子类别。例如，购物>服装>鞋类>运动鞋。

使用场景

基准数据可以提供与行业同行相比的洞察。举几个例子:

1. 新用户率

• 场景: 你的“新用户率”低于同行组的25%。

• 洞察: 表明，与同类服装网站相比，你获取新用户的速度较慢。

2. 每次会话的平均参与时间

• 场景: 你的“平均每次访问时长”明显高于同行组中75%。

• 洞察: 这表明与大多数同行相比，用户花费更多时间与你的内容互动。

• 优化方向: 通过引入提高转化率的运营策略来利用这种高参与度。

3.跳出率

• 场景: 你的“跳出率”明显高于同行组的中位数。

• 洞察: 这表明与行业相比，有更大比例的用户在仅浏览一个页面后就离开了你的网站。

• 优化方向： 改善网站的用户体验。

4. ARPU(每用户平均收入)

• 场景: 你的“ARPU”低于同行组25%。

• 洞察: 表明你网站平均每个用户创造的价值低于同行。

• 优化方向：例如追加销售、交叉销售、会员系统等。

Peace Out!

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